GESTION DE LA MARCA

Integrantes:
Liza Castillo Nora

Ramrez Rojas Isamar

Zavaleta Alfaro Deener
Roberth

Agenda:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Definicin de Marca
Importancia de la marca
Funciones de la marca
Concepto de gestin de
marca
Estrategias de marca
Valor e imagen de
marca

Definicin de marca
Nombre,
termino,
seal, diseo o una
combinacin de ellos
cuyo propsito es
identificar los bienes
y servicios de un
vendedor
para
diferenciarse de la
competencia.

Caractersticas de una Marca

Describe o brinda los beneficios del producto / servicio
(finalidad, accin)
Ser fcil de pronunciar, deletrear y recordar, deben ser
nombres cortos y de una slaba.
Ser distintivo, es decir, que se distinga de los dems.
Adaptable a los nuevos productos que se vayan
incorporando a la lnea.
Susceptible de registro y proteccin legal. Aqu todas las
marcas son registradas en Indecopi.

Distintos

IMPORTANCIA DE LA MARCA
Son consideradas como activos estratgicos claves
en la industria de: los bienes masivos y tambin en

De bienes masivos De servicio

Producto de marca como un

conjunto de atributos
Caractersticas objetivas
Un producto esta formado por un
conjunto de atributos tangibles e
intangibles, como el servicio base mas
el servicio perifrico

Atributos

Importancia de los atributos

Los atributos no tienen la misma
importancia en cada cliente potencial, ya
que esta depende de los valores y la
prioridad de cada individuo .

Funciones de la marca

Funciones: para el consumidor

Funciones: para el Productor

Conceptos de gestin de marca

Las marcas fuertes
no se construyen de
manera artificial, sino
que se basan en un
producto o servicio
sobresaliente y
luchan por
mantenerse en los
mejores lugares.

Posicionamiento de marca
La
empresa
toma
la
decisin de posicionamiento
al inicio del desarrollo de la
marca,
basada
en
un
profundo
anlisis
del
mercado, los consumidores
y los competidores.
Por precio calidad
Por usos
Por tipo de usuario
Por tipos de estilos de vida
Con
respecto
a
los
competidores

Identidad de marca
Es la visin de
como la marca
debe ser percibida
por los clientes
potenciales, y
define la identidad
empresarial para
alcanzar el xito

Imagen de marca
Es como la marca se percibe ahora por el publico
Unido al tema de posicionamiento

Concepto de capital de marca

Es el valor aadido que se asigna a un bien o
servicio a partir de la marca que ostentan

Arquitectura de la marca

Una estrategia de marca

monoltica (branded house)

Estratgia de arquitetura
multimarca (house of
brands)

Estrategia de marca respaldada

(endorsed brands)

Seleccin del nombre

y el logo de la marca
El nombre debe ajustarse a
la identidad de la marca, si
la
marca
tiene
una
personalidad dinmica y
divertida, el nombre deber
ser acorde.
Debe ser simple y fcil de
memorizar, pero tambin
debe ser internacional y
adems no debe ser muy
descriptivo ni tan general

Ciclos de vida de las marcas

US $

Ventas

Utilidades

TIEMP
O
Lanzamiento ConfirmacinConsolidacin Despliegue

Posicin
orbital

Consideraciones del Ciclo de

Vida
Los productos tienen una vida limitada
Las ventas de los productos pasan por distintas

etapas.
Las utilidades aumentan y disminuyen en las
diferentes etapas.
Los productos requieren estrategias diferentes
de las distintas reas de la empresa en cada
etapa.

Estrategias de fusin
de marcas (co-branding)
Consiste en la fusin de
dos marcas que ofrecen
un nico objeto o servicio.
Permite incrementar la
notoriedad de ambas
marcas.
El valor de las marcas,
incrementa notablemente.
Tienen mayor
participacin

Estrategias de marca
E. de marca nica
Todos los productos de la empresa sern reconocidos por
la misma marca.
Aqu no varan sustancialmente de una categora a otra los
clientes, precio, canales de distribucin y posicionamiento.
Ventaja

Facilita la introduccin de nuevos

productos al reducir costes
de publicidad y promocin

Marca ya es conocida

Desventaja

Introduccin del nuevo producto

no satisface expectativas del
consumidor

Dao hacia la Marca

Estrategias de marca
Marcas por lneas apoyadas por el nombre de la empresa, muy
utilizada por ejemplo en automviles.
Tener en cuenta que si se lanza un producto que no cubra las
expectativas, daa la marca.

Estrategias de marca
E. de marca mltiple
Para llegar a distintos segmentos de mercado, de tal
manera que satisfagan las necesidades de los distintos
tipos de consumidores.
Permite tener ms presencia en los lineales de gndola.
Defiende a la marca principal de las agresiones de marcas
de precio bajo.

GRACIAS