Contextualizao Dcada

de 30 - o filsofo Max Horkheimer e o

economista Friedrich Pollock fundam o Instituto de
Pesquisa Social, afiliado Universidade de Frankfurt; a
eles se juntam Erich Fromm, Herbert Marcuse e Walter
Benjamin
Seus

componentes desenvolvem
uma teoria social neomarxista
de vis crtico tanto do capitalismo
como do socialismo vigente

Com a tomada de poder por Hitler, Horkheimer

destitudo do cargo de diretor do Instituto, assim como
todos os membros judeus da instituio;

O Instituto era financiado por empresrios judeus. Eles

garantiram a independncia do mesmo transferindo seus
fundos para os Estados Unidos da Amrica. O Instituto
retornar a Frankfurt apenas em 1951.

O lugar que se estabeleceu como sede de estudos desse

Instituto foi a Universidade de Columbia/NY, que cedeu um
prdio aos pesquisadores exilados;

Encabeavam o instituto: Max Horkheimer, Leo

Lwenthal e, a partir de 1938, Theodor Adorno,
musiclogo e filsofo

Paul Lazarsfeld, buscando desenvolver uma convergncia

entre a teoria europeia e o empirismo americano, convida
Adorno para integrar suas pesquisas sobre os meios
massivos;

Esperava-se que a pesquisa crtica revitalizasse

pesquisa administrativa (Teoria emprica de campo);

Contudo, essa esperana de aliana foi frustrada;

Adorno recusa dobrar-se lista de questes propostas pelo

financiador da pesquisa (A Fundao Rockefeller), que prima
pela pesquisa de cunho comercial;

O conceito de Indstria Cultural

Na dcada de 40, Adorno e Horkheimer criam o

conceito de indstria cultural;

Trata da produo da cultura

como mercadoria;

O conceito de Indstria Cultural

Entende-se que o mercado das massas impe o

mesmo esquema de organizao e planejamento
administrativo das fabricaes em srie aos
produtos simblicos;

Revistas, programas radiofnicos, filmes, msica so

tratados pela indstria cultural da mesma forma,
em sua fabricao e venda, que os bens de consumo
(ex.: automveis);

Caracterizao da Indstria Cultural:

Serializao

e padronizao da cultura;

Racionalidade

dominao;

tcnica usada como elemento de

Os

produtos culturais entendidos como produtos

feitos para impedir a atividade mental do espectador:
produtos alienantes (cultura da alienao);
Os

produtos
reaes;

da

Indstria

Cultural

prescrevem

Caracterizao da Indstria Cultural:

Atravs

dessa perspectiva a respeito dos

produtos culturais, a Teoria Crtica da Escola de
Frankfurt v na Indstria Cultural a anulao de
toda individualidade e qualquer resistncia por
parte da audincia;
A

cultura erudita vista como a boa e

verdadeira arte enquanto a cultura popular
entendida como ruim e submissa aos fatores
alienantes.

Concepo negativa da mdia (que manipula, aliena

e engana);

Os meios de comunicao de massa so apenas

instrumentos de controle e manipulao do
pensamento coletivo.

A mdia no pode representar apenas uma ideologia

dominante;

Sujeitos sociais so apenas espectadores; no so

necessariamente massa ignorante que absorve a
mensagem de forma totalmente passiva.

http://www.youtube.com/watch?v=_pyR9qCd2F8