CUESTIONARIO PRUEBA

DE COMUNICACIN

1.

En la comunicacin persuasiva, el emisor es consciente o

inconsciente de la persuasin?

2.

En la comunicacin persuasiva, el receptor es consciente o

inconsciente de la persuasin?

3.

Cules son los 4 aspectos sealados por El grupo de investigacin

de Yale? De qu tratan?

4.

Segn Las doce etapas de la persuasin propuesta por McGuire,

Cundo se da la persuasin definitiva?

5.

Cul es el principal aporte de Las doce etapas de la persuasin?

6.

Qu caractersticas posee un receptor que es persuadido por Ruta

Perifrica y uno que es persuadido por Ruta Central?

7.

Figuras retricas a aplicar en textos y/o imgenes: Comparacin,

personificacin, hiprbole, enumeracin, sincdoque, metfora,
Sinestesia, smbolo.

8.

Estrategias publicitarias: Autoridad; Precio, ofertas y descuentos,

Belleza, Emotividad, Escasez, contraste, Coherencia, Reciprocidad.

3. Cules son los 4 aspectos sealados por El grupo de

investigacin de Yale? De qu tratan?

EL GRUPO DE
INVESTIGACIN
DE YALE

Fuente
Contenido
Canal
Contexto

Exposicin
Atencin
Inters

LAS DOCE ETAPAS

DE LA
PERSUASIN
(McGuire)

Comprensin
Generalizacin de cogniciones
relacionadas
Adquisicin de habilidades
relevantes
Aceptacin
Memorizacin
Recuperacin
Toma de decisiones
Actuacin
Consolidacin post accin

4. Segn Las doce

etapas de la
persuasin
propuesta por
McGuire, Cundo
se da la persuasin
definitiva?
5. Cul es el
principal aporte de
Las doce etapas de
la persuasin?

6. Qu caractersticas posee un receptor que es

persuadido por Ruta Perifrica y uno que es persuadido
por Ruta Central?

MODELO DE LA PROBABILIDAD DE LA
ELABORACIN
El receptor carece de
motivacin o capacidad de
realizar una evaluacin
detenida del mensaje.

El cambio de actitud ocurre

sin necesidad de mucho
esfuerzo cognitivo en torno
al contenido del mensaje y
su emisor, canal, etc.

RUTA
PERIFRICA
Las actitudes se ven ms
afectadas por elementos
externos al propio mensaje,
como el atractivo de la
fuente o las recompensas
por asumir cierta actitud.

Utiliza un procesamiento
heurstico de lo percibido con
respecto al mensaje y su
trasfondo.

6. Qu caractersticas posee un receptor que es

persuadido por Ruta Perifrica y uno que es persuadido
por Ruta Central?

MODELO DE PROBABILIDAD DE ELABORACIN

Factores que influyen en la probabilidad de
elaboracin
De acuerdo a lo sealado anteriormente, complete
con las palabras Bajo o Alto.
Factores

Ruta
perifrica

Ruta
central

Motivacin para evaluar el mensaje.

Baja

Alta

Tiempo y esfuerzo dedicado al

mensaje.

Bajo

Alto

Capacidad de comprensin del

mensaje.

Baja

Alta

Persuasin en base a distractores.

Alta

Baja

Conocimiento previo de lo
publicitado.

Baja

Alta

7. Figuras retricas a aplicar en textos y/o imgenes:

Comparacin, personificacin, hiprbole, enumeracin,
sincdoque, metfora, Sinestesia, smbolo.
8. Estrategias publicitarias: Autoridad; Precio, ofertas y
descuentos, Belleza, Emotividad, Escasez, contraste,
Coherencia, Reciprocidad.