Campaa de Reconstruccin de Imagen del partido Alianza

Republicana Nacionalista (ARENA) para las elecciones

presidenciales del 2019

ASESORA POLTICA DE EL
SALVADOR
ASPES

RESUMEN EJECUTIVO

SE BUSCA: preparar, mejorar y lanzar la

imagen de ARENA rumbo a las
elecciones presidenciales 2019.

Proyectar una nueva imagen ante la

sociedad salvadorea.

Reestructurar los sistemas de

comunicacin interna.

INTRODUCCIN

Como parte de la campaa de

reestructuracin de imagen, se debe
generar un contenido ms fresco,
neutral y propositivo, el cual
enganche a las masas (que en la
actualidad desconfan del trabajo que
hace ARENA) y genere un desconcierto
ante sus adversarios polticos.

SITUACIN PROBLEMTICA

A travs de una investigacin preliminar:

A.- Ha perdido credibilidad en los ltimos 4 aos.
B.- Se ha visto involucrado en escndalos de corrupcin.
C.- La imagen que proyecta el partido es poco profesional.
D.- Las decisiones que han tomado en el pasado, violaron
su sentido de democracia. Han excluido a sectores bsicos
de la sociedad civil (campesinos, obreros, amas de casa,
etc.) en la toma de decisiones.
E.- Son parte de los generadores de polarizacin del pas.
F.- No han sabido manejar situaciones de crisis
comunicacional.
G.- Anteposicin del bienestar personal ante crisis
econmica-social de El Salvador.

SITUACIN PROBLEMTICA

1.- Lic. Jorge Velado (Expresidente COENA).

2.- Sra. Karla Hernndez (Diputada ARENA).

3.- Dr. Norman Quijano (Ex candidato a la

Presidencia de la Repblica por ARENA).

4.- Ana Vilma de Escobar (Diputada ARENA).

ELECCIN DEL PROBLEMA

Campaa de Reconstruccin de
Imagen del partido Alianza
Republicana Nacionalista (ARENA)
para las elecciones presidenciales
del 2019

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL
Recuperar la credibilidad del partido
ARENA y del COENA ante los problemas
sociales y conflictos polticos que
atraviesa El Salvador, de una manera
clara, sencilla y transparente, con una
nueva imagen poltica ante los
salvadoreos.

OBJETIVOS

OBJETIVOS ESPECFICOS
Presentar rostros nuevos de ARENA y del COENA a la
sociedad salvadorea, que concuerden en temas de
pas, beneficiando a los sectores ms vulnerables.
Informar a los salvadoreos de los proyectos que realiza
ARENA en el interior de El Salvador, a travs de videos,
testimonios, entrevistas, etc., para ganar nuevamente la
credibilidad.
Identificar soluciones viables, legales y beneficiosas
tanto para los salvadoreos como para el partido, a fin
de realizar proyectos que levanten la imagen de ARENA.

JUSTIFICACIN

Trabajo de campo para acercamiento

con las comunidades.
Acercamiento para generar
credibilidad.
Solventar necesidades que el gobierno
no ha cubierto.
Generar simpata y credibilidad
nuevamente en los salvadoreos.

ETAPAS DE LA CAMPAA POLTICA

FASE 1: Silenciacin (Actores Polticos)

FASE 2: Identificacin (Necesidades)
FASE 3: Planeacin (Alianzas
Estratgicas Proveedores)
FASE 4: Lanzamiento 1 (Medios de
Comunicacin)
FASE 5: Lanzamiento 2 (Nuevos
Actores Polticos)
FASE 6: Evaluacin de Resultados

ESTRATEGIA DE MEDIOS

MENSAJE
El mensaje que se transmitir ser de seguridad en lo que
se est haciendo, confianza, respeto y apertura a nuevas
ideas que beneficien a los salvadoreos.

TARGET
Radio y Prensa: Hombres y mujeres mayores de 25 aos de
la zona rural del pas. Que trabajen o sean amas de casa.
APP, Facebook y Twitter: Jvenes de entre 18 y 25 aos de
la zona urbana del pas. Que no trabajen pero que estudien
a nivel universitario o que sean de colegios privados de
prestigio.

ESTRATEGIA DE MEDIOS

TRADICIONALES

NO TRADICIONALES

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Radio
Prensa
Twitter
Facebook
APP (Android & iOS)

PRESUPUESTO

$2,598,089.60