QU ES LA

NCIA PUBLICITARIA?

AGENCIA

Por definicin es una persona jurdica legalmente

constituida de manera organizada y sistematizada, la
presentacin de servicios relacionados con la proyeccin ,
creacin,
planificacin,
organizacin,
produccin,
ejecucin, distribucin y evaluacin de campaas
publicitarias que se difunden por medios de comunicacin.

Principales funciones que una agencia

desarrolla

1.- Creacin de ideas publicitarias.

2.- Planificacin, creacin y produccin de mensajes.
3.-Planeacin, Programacin y distribuccin de
mensajes a los medios.
4.-La estrategia de medios.
5.- Servicios de asistencia tcnica:
A)Investigacin de mercado
B)La definicin y eleccin de soportes de promocin
C)Estrategias de mercadeo (merchandising)

Estructura General de la Agencia

Departamento de Cuentas: Opera con un director y

tres niveles, se divide en varios grupos de cuentas y
cada director de cuentas es responsable de un
supervisor y este a la vez de un ejecutivo.
Departamento Creativo: Esta conformado por el
persona que se encarga de producir ideas y de
formalizarlas
en
proyectos
estratgicos
de
publicidad, de acuerdo con las instrucciones
recibidas del departamento de cuentas.

Estructura General de la Agencia

Departamento de Medios: Lo preside un director de

medios, cuya responsabilidad se centra en la
planificacin, seleccin y compra de espacios en los
medios masivos.
Departamento Administrativo: Este departamento
se concentra en las tareas de contabilidad ,
administracin de recursos humanos, facturacin,
nomina.

Estructura General de la Agencia

Departamento de Informtica: Se concentra en las

tareas
de
almacenamiento
y
actualizacin
estadstica de las cuentas de la agencia por medio
del ordenado..
Departamento de Investigacin: Tiene a su cargo la
realizacin de las pruebas de comportamiento del
material creativo (pretests, postests) de la agencia
y todos los estudios de productos y mercado
aplicables.

Estructura General de la Agencia

Departamento de Relaciones Publicas: Desarrolla su

tarea aislada y ocasional en la agencia, ya que
normalmente operan
como departamentos de
recursos humanos ( Capacitacin de personal,
actividades interlaborales recreativas y deportivas.
Departamento de trfico: Tiene a su cargo la
logstica de todo el material producido y la
obligacin de asegurarse de que ste llegue con el
cliente con la calidad y oportunidad requerida.

Estructura General de la Agencia

Departamento de Promocin: Se ha hecho fuerte en

las agencias de publicidad debido a la necesidad de
ofrecer servicios diversificados a sus clientes.