MERCADOTECNIA Y GESTIN DE LA IMAGEN

LOURDES DEYANIRA ALVAREZ AGUILAR

GPO: M01

BRANDING

5 DE AGOSTO DEL 2016

Branding
Qu es el branding?
Branding es: Construir una marca, pero ms que construir una marca es construir una identidad.
Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera d
irecta o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo.

Inicios
La palabra Brand original fue una referencia
al marcaje de reces por los aos 2,000 AC.
El branding como lo conocemos ahora explot durante la revolucin industrial.
Para entonces las marcas estaban en su etapa inicial. Una marca era bsicamente un logo,
y una forma de introducir productos en masa al mundo

Inicios
Luego de la Segunda Guerra Mundial naci el consumismo, con consumidores con estndares ms altos,
lo que hizo nacer la necesidad de la diferenciacin de productos. El branding ya no era slo el logo.
La marca se convirti en la forma de comunicar las caractersticas y beneficios de un producto, y su conexin
emocional con el consumidor. El packaging del producto pas a formar tambin parte de la marca.
El branding fue una pieza clave del marketing y la publicidad durante los 90s. Las marcas se empezaron a vender a
los consumidores, invirtiendo grandes sumas de dinero en publicidad. Los consumidores empezaron entonces a
comprar dichas marcas. A esto lo llamaron el completo de la TV Industrial.
Hasta ste punto, una marca era esencialmente un dilogo de una va , del productor al consumidor. Luego naci el
internet y todo cambi.

Componentes del branding

Viene siendo el logo,

la paleta de colores, la
tipografa,
Si las imgenes son
clidas o fras, el
patrn, el estilo visual
de las imgenes

La mezcla de stas 3 cosas o sea la visin,

voz y visual, es lo que le da tu marca la
diferenciacin y lo que lo hace realmente
nica

La voz es cmo nos

comunicamos
con nuestro cliente potencial,
o nuestro cliente ideal.
Si tenemos una tienda fsica,
si hacemos un post en una red
social, el cmo les hablamos a
nuestros clientes, si hablamos de
manera formal, de manera
informal, etc.

Es a dnde nos vemos

en un futuro.
Qu queremos lograr
realmente con la
marca.
Y cul es el mensaje
que queremos
comunicar.

Tipos de branding
Digital branding
Consiste en el manejo
de la marca en las
redes sociales.
Se trata de generar una
buena reputacin on li
ne

Personal branding
Concepto de desarrollo
personal, en considerarse
uno mismo como una
Marca, que debe ser
Elaborada, transmitida y
Protegida con el animo de
diferenciarse

Cause branding
Estrategia de negocios
que consiste en alinear la
marca de la organizacin
a una causa caritativa o
responsabilidad social
corporativa

Country branding
Esfuerzos que se hacen para atraer nuevos turistas y nuevos negocios a un pas.
Un pas tambin es una marca, los pases poseen las mismas cualidades y
propiedades que las marcas de prod. De consumo o serv. El consumidor se
relaciona con la identidad o imagen.

Fuentes

http://www.maecei.es/pdf/n14/resenas/R3_Que_es_el_branding.pdf
http://elbrandingysusdimensiones.blogspot.mx/2016/04/tipos-de-branding.html
http://definicion.de/branding/
http://www.staffcreativa.pe/blog/branding-definicion/
https://www.youtube.com/watch?v=7U1kdZ_CQpk