AMBIENTES

COLABORATIVOS
PUBLICIDAD ONLINE
Tutor
Ricardo Andrs Becerra A
CESDE

Lapublicidad onlineconsiste en
la comunicacin comercial digital
destinada a un cliente o cliente
potencial de un anunciante.

Lapublicidad
onlinees
la
publicidad que se realiza en
losmedios
interactivos:
Internet, televisin interactiva
y aparatos mviles, a travs
de formatos interactivos.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD ONLINE

Alto grado deafinidadcon targets comerciales difciles de
alcanzar a travs de otros medios, llegando a nichos muy
especficos.
Elevada
capacidad
desegmentacin:
sociodemogrfica,
temtica y tecnolgica.
Posibilidad
deinteraccin
ycontactodirecto
con
el
cliente/consumidor final.
Fidelizacinde clientes mediante programas, incentivos, ofertas
y promociones.
Posibilidades creativas ilimitadas.
Complemento de campaas en medios convencionales.
Innovacin constante de acciones y flexibilidad de formatos con
reducidos costes de produccin y sin gastos de distribucin.
Capacidad de prescripcin y viralidad.
Rapidez deimplementacin.

TIPOS DE PUBLICIDAD ONLINE

A continuacin conoceremos los diferentes tipos
de publicidad online mas utilizados en la
actualidad:

ANUNCIO DE TEXTO
Son anuncios publicitarios de una idea de venta.
No deben llevar imgenes, pero deben tener el vnculo al sitio.

ANUNCIO DE TEXTO

TEXTO PUBLICITARIO
Se utiliza para promocionar productos o servicios.

Es similar a los boletines pero sin imgenes.

Debe tener vnculos para visitar el sitio.

BANNER
Son pequeos anuncios que se sitan en el contenido
del sitio web para atraer la atencin del usuario.

TAMAOS DE BANNER
- Banner Clsico: tienen forma rectangular y se insertan
horizontalmente. Generalmente, tienen imagen, texto
informativo y los links para ampliar la informacin.

TAMAOS DE BANNER
- Banner Rascacielos o SkyCrapers: Son los banner
rectangulares que se ubican en forma vertical

TAMAOS DE BANNER
- Botn Banner: Son banner pequeos de forma rectangular o
cuadrados que se ubican en los men laterales de la pgina.

Ejemplo: http://www.pescare.com.ar/

TIPOS DE BANNER
Los Banner tambin pueden ser:
a)

Estticos (sin animacin, pero con vnculo para visitarlo)

b)

Animados: Tienen algn tipo de animacin y adems debe

tener vnculo para visitarlo.

c)

Rotativo: Pueden llevar animacin, texto e imgenes,

adems de los vnculos.

VENTANAS EMERGENTES O
POP UP Y POP UNDER
Son ventanas con publicidad que aparecen
inesperadamente, ya sea por encima o por debajo
de la ventana activa, cuando el usuario se
encuentra navegando en un sitio web.
Por lo general son ms pequeas que la ventana
del navegador, por ende no tienen barras de
desplazamiento.
Resultan ser muy molestas para el usuario y son
comnmente asociadas con virus, por lo que no son
muy recomendadas como mtodo para anunciarse.

PUBLICIDAD EN GOOGLE
Google maneja dos tipos de publicidad: AdWords y
AdSense

AdWords:

son los anuncios

de texto que aparecen al lado
derecho
de
la
pgina
de
resultados de bsqueda.
Su funcin bsicamente es hacer
coincidir a un usuario de Google
con uno o varios anunciantes
que
pagan,
mostrndoles
anuncios relacionados con lo que
se
encuentra
buscando
el
usuario.
Los anunciantes solo pagarn
cuando algn usuario haga click
en el anuncio para visitar su sitio
web. Este sistema de pago que
maneja se llama sistema de

AdSense:son

anuncios
de AdWords que aparecen
en
otros
sitios
web
diferentes al sitio web
Google , pero guardan
relacin con los intereses
de los usuarios que se
encuentran navegando en
dichos sitios web.

BOLETIN
ES
Es
la mejor forma de realizar Marketing Online, a travs de correo
electrnico o publicados en un sitio Web.
Los boletines pueden ser de texto o
HTML.
Los de texto se ven como cualquier
mensaje de correo electrnico, no
hay imgenes ni colores.
Los

boletines

HTML

parecen

pginas Web, son coloridos, con

imgenes y titulares publicitarios.
Ambos

tipos

hipervnculos

de

boletn

tienen

que

llevan

personas hasta el sitio Web.

las

TIPOS DE
BOLETINES
a.

Boletines

informativos:
caracterizan
informacin

por

Se

tienen

detallada

de

la
un

producto o servicio, con el fin de

hacer publicidad para que las
personas lo conozcan. Adems,
debe tener la informacin del
contacto.

b. Boletines comerciales: Contienen la informacin

para que el usuario observe un producto o servicio con sus
respectivas caractersticas. Generalmente tienen imagen, una breve
descripcin y el precio. Adems el link para ampliar la informacin

c.

internos:

Boletines

Se utilizan para
dar informacin referente a los
eventos que pasan en el interior
de las empresas. Solo lo reciben
los
empleados
de
la
organizacin.

ANUNCIOS DE VIDEOS
Es publicidad que se graba como animacin o como
pelcula.
Su equivalente es a un comercial de Televisin.
Su duracin debe ser entre 30 segundos a 2 minutos.

Estos anuncios se insertan en las pginas Web con

los siguientes
tamaos:
300
x 250 (rectngulo integrado),
336 x 280 (rectngulo grande).

ANUNCIOS DE VIDEOS
Vdeo (lineal):Anuncio de vdeo que aparece antes, en
medio o despus de la reproduccin del contenido de vdeo.

Ejemplo: http://www.youtube.com/

ANUNCIOS DE VIDEOS
Superposicin (no lineal): Es un texto o imagen esttica
que suele aparecer superpuesta en la parte inferior del
video.

ANUNCIOS DE VIDEOS
Anuncio que ocupa todo el espacio publicitario
(lineal):Es un texto o imagen esttica que suele aparecer
antes del contenido del video, despus o cuando ste se
detiene. Para poder seguir viendo el vdeo, el usuario debe
cerrar el anuncio.

LINKS O VNCULOS
Contienen la direccin Web para visitar un sitio web
externo o una pgina interna.
Se clasifican en:
LINKS DE TEXTO: Enlace que se encuentra asociado a
un texto.

LINKS DE IMAGEN: Enlace que se encuentran

asociados a una imagen. Funcionan como un botn.

PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

Es una de las formas ms
atractivas, de mayor alcance
y uno de los tipos de sitios
Web con mayor trfico de
visitantes y mayor nmero
de usuarios a nivel mundial.
Cada red social tiene su
propio sistema de publicidad,
y lo que las hace atractivas
es la segmentacin de los
usuarios,
gracias a la
informacin de sus perfiles
personales.
La publicidad en Facebook es
gratuita a comparacin de la
de Youtube, la cual opera
bajo el mismo sistema de
pago por click.

ENVO MASIVO DE CORREOS ELECTRNICOS

Su principal objetivo es el establecer un vnculo
de comunicacin entre una empresa y sus
clientes actuales o potenciales y no el saturar
sus cuentas de correo electrnico con SPAM a
diario.