ANALISIS EXTERNO

MATRIZ DE PERFIL
COMPETITIVO (MPC)

La matriz de perfil competitivo (MPC)

identifica a los principales competidores
de una empresa, as como sus fortalezas
y debilidades especficas en relacin con
la posicin estratgica de una empresa
en estudio

MATRIZ DE PERFIL
COMPETITIVO
PASOS:
1. Identificar factores decisivos de xito en la industria
2. Asignar una ponderacin a cada factor
3. Asignar una clasificacin (entre 1 y 4)
4. Se multiplica la ponderacin por la clasificacin
5. Se prepara la matriz sumando resultados

MATRIZ DE PERFIL
COMPETITIVO
Factores claves de xito

Ponderacin

Empresa muestra
Competidor 1
Competidor 2
Clasif.
Res. Pond. Clasif.
Res. Pond. Clasif.
Res. Pond.

Participacin en el mercado

0.20

0.60

0.40

0.40

Competitividad del precio

0.20

0.20

0.80

0.20

Posicin financiera

0.40

0.80

0.40

1.60

Calidad del producto

0.10

0.40

0.30

0.30

Lealtad del consumidor

0.10

0.30

0.30

0.30

Total resultado ponderado

Clasificacin:
1 = debilidad grave
2 = debilidad menor
3 = fortaleza menor
4 = fortaleza importante

2.30

2.20

2.80

Competidor mas amenazante

MATRIZ DE EVALUACIN
DE FACTOR EXTERNO
PASOS:
1. Hacer una lista de oportunidades y amenazas
2. Asignar una ponderacin a cada factor
3. Asignar una clasificacin (entre 1 y 4)
4. Se multiplica la ponderacin por la clasificacin
5. Sumar los resultados ponderados para cada organizacin

MATRIZ DE EVALUACION DE FACTOR EXTERNO...

Factor externo clave

Ponderacin Clasificacin Resultado Pond.

Tasas de inters creciente

0.20

0.20

Desplazamiento poblacional hacia el oeste

0.10

0.40

Derogatorias gubernamentales

0.30

0.90

Estrategia de expansin de un competidor

0.20

0.40

Sistema de informacin computarizado

0.20

0.80

Total

1.00

Clasificacin:
1 = amenaza importante
2 = amenaza menor
3 = oportunidad menor
4 = oportunidad importante

2.70

Promedio USA = 2.5