DOCENTE: Paulo

Soriano
ALUMNA:
Liliana Medina
Marn

HISTORIA

La marca pas no es solo un logotipo. Se trata de

una representacin de lo que significa todo un
pas, una sntesis de su pasado, su presente y su
futuro.
El Per ha tenido alrededor de 14 marcas pas
desde la dcada de los setenta.

HISTORIA

La Marca Per nace como parte de una

estrategia de promocin del pas a nivel
nacional e internacional, con el objetivo
de
impulsar
el
turismo,
las
exportaciones
y
la
atraccin
de
inversiones. El desarrollo de la campaa
inici en julio del 2009 con el anlisis de
la identidad peruana por parte de
especialistas en diferentes reas como
marketing, sociologa, historia, entre
otras, para lograr un completo estudio
del Per.

En el 2011, los representantes de los

sectores involucrados validaron la
propuesta y presentaron la marca
bajo el concepto: Hay un Per para
cada quien, basndose en la rica y
variada oferta que se ofrece a los
turistas e inversionistas extranjeros,
promocionando al Per como un
destino polifactico, especialista y
cautivador.

Identidad de marca

La P en espiral seguida de un trazo hacia la derecha para

escribir Per, fue la manera de unir tradicin y modernidad
en una marca cuyo foco de identidad se centra en un pas
inclusivo. Igualmente hace referencia a una huella digital
para mantener la lnea de la campaa de hay un Per para
cada quien, es decir, la promesa de un pas donde cada
persona puede encontrar lo que est buscando.
El rojo de la bandera peruana se caracteriza por ser intenso,
vibrante, energtico, cualidades que se expresan en el
logotipo del mismo color. Lo polifactico de la marca es uno
de sus atributos, razn por la cual el sistema de identidad
contempla una paleta multicolor que simboliza la diversidad
de regiones y paisajes del Per
.

 Quines pueden utilizar la marca Per?

Aquellos que hayan cumplido con el proceso

de solicitud de la marca Per y que hayan
obtenido su certificado de licencia de uso .
En este proceso se exige:
Formalidad y buena reputacin del
solicitante
calidad de los productos y servicios
Compromiso con el desarrollo del Per

 Quines pueden solicitar

la marca Per?
Las personas naturales con negocio
y personas jurdicas de derecho
publico o privado
nacionales o
extranjeras
Solo las empresas extranjeras que
promuevan al Per o lo peruano y
que comercialicen productos que
cumplen con la definicin
de
productos peruanos de acuerdo al

Qu representa esta marca?

El slogan de aquella vez Per Pas de
los Inkas tuvo un fuerte impacto en
cuanto a como nos vean en el
extranjero, tanto as que sacaron dibujos
donde se mezclaba Machu Picchu con
los nazca, Per solo era Pas de los
Inkas. Aunque al recrear estos dibujos
realizan una publicidad gratis a nuestro
pas.

EL SISTEMA DE IDENTIDAD
El foco de la identidad est centrado en
la palabra Per, un nombre inclusivo, que
no le pertenece ninguna cultura
especfica, sino que es el producto de
una experiencia de cruces, mezclase y
deseos.
Por tratarse de una marca que deber
servir a diversos sectores, la marca no
incorpora ningn complemento verbal
adicional a su nombre: se propone el
ncleo de un ecosistema comunicacional
amplio, que admite mltiples mensajes,
imgenes, conceptos, paisajes, culturas,
permitiendo as que cada uno de los
sectores decida en cada comunicacin.

El Rojo
El color de la bandera, un color
intenso, vibrante, energtico.
Un color que sirve para
identificarnos en las tres reas
de
inters,
turismo,
exportaciones e inversiones.
El protagonismo del rojo en el
sistema
de
identidad
es
indudable, pero como uno de
los atributos de marca es lo
polifactico, el sistema de
identidad contempla una paleta
multicolor que representa las
diferentes facetas del Per, su
diversidad
de
regiones
y
paisajes, su carcter vibrante,
estimulante.

La Forma
La forma espiralada que asume la P
refiere a uno de los motivos grficos
presente en todas las culturas que
nuestra tierra vio nacer; evolucin,
cambio, transformacin.
Refiere Tambin a una huella digital,
en lnea con el concepto de hay un
Per para cada quin y por eso
tambin el uso de una tipografa
manuscrita, construyendo un logotipo
a partir de una sola lnea: cada quien
traza su propio camino en base a sus
interese particulares.

Los 3 Pilares

Cmo se construye la Marca

Pas?

GRACIAS