Comunicacin e informacin

de los medios masivos en la

educacin de salud.
Tcnicas de comunicacin para detectar problemas de
salud.

Comunicacin
Desde el punto de vista etimolgico, proviene de la
palabra latina "communicatio", que a su vez tiene su
origen en el trmino "communis", comn y de la palabra
communicare compartir algo, poner en comn.

Raz etimolgica Latin

Communicatio / communis -> Comn
Communicare -> compartir algo, poner en comn.

Comunicacin
Conjunto de los procesos fsicos y psicolgicos
mediante los cuales se efecta la operacin de
relacionar a una o varias personas (emisor, emisores)
con una o varias personas (receptor, receptores), con el
objeto de alcanzar determinados objetivos ANZIEU
(1971).

ANZIEU (1971).
Procesos fsicos y psicolgicos en el cual interactan una o
varias personas con una o varias personas.

Comunicacin
La comunicacin humana no existe en verdad sino
cuando entre dos o ms personas se establece un
contacto psicolgico MAILHIOT (1975).

MAILHIOT (1975).
Comunicacin = Contacto psicolgico entre dos o mas
personas.

Comunicacin
La comunicacin es la accin por la que se hace
participar a un individuo situado en una poca, en un
punto R dado, en las experiencias o estmulos de otro
individuo (de otro sistema) situado en otra poca, en
otro lugar (E), utilizando los elementos de conocimiento
que tienen en comn MOLES (1975).
MOLES (1975).
Es la accin por la que un individuo de un sistema hace
participar a otro individuo de un sistema diferente utilizando
elementos de conocimiento comn.

Comunicacin
Es el proceso por el cual entendemos a los dems, y
somos entendidos por ellos. Es algo dinmico, en
cambio constante y adaptable a cada situacin o
contexto ONGALLO (2007)

Comunicacin

Comunicacin

Medios de comunicacin masivo

Los medios de comunicacin masiva (mass media),
son aquellos que se envan por un emisor y se reciben
de manera idntica por varios grupos de receptores,
teniendo as una gran audiencia; el mundo los conoce y
reconoce como la televisin, la radio, el peridico, entre
otros.

Comunicacin masiva (mass media) = Mensaje idntico

- Enviados por un emisor -> varios grupos de
receptores.

Medios de comunicacin masivo

Informar, formar y
entretener.

Clasificacin
Los medios de comunicacin masiva son tantos y tan
variados.
Evolucionan con el paso del tiempo gracias al
crecimiento de las tecnologas.

Clasificacin
1. Medios primarios (propios)
2. Medios secundarios (mquinas)
3. Medios terciarios (medios electrnicos)
4. Medios cuaternarios (medios digitales)

Clasificacin
1. Medios primarios (propios)
Son aqullos que estn ligados al cuerpo, no necesitan de
ninguna tecnologa para su comunicacin.
Ejemplo: Un orador, un sacerdote, o una obra de teatro.

Clasificacin
1.

2. Medios secundarios (mquinas)

.stos requieren del uso de tecnologas de parte del
emisor de contenidos, para la emisin del mensaje. El o
los receptores del mensaje no necesitan de ningn tipo
de tecnologa para recibir el menaje.
.Ejemplo: peridicos, revistas, gacetas, folletos,
espectaculares, entre otros.

Clasificacin
1.

2.

3. Medios terciarios (medios electrnicos)

.Requieren del uso de tecnologas tanto del emisor de
contenidos como del receptor de los mismos, es decir,
para poder recibir el mensaje enviado necesitamos de
un aparato para descifrar el mensaje.
.Ejemplo: televisin, radio, telgrafo, msica.

Clasificacin
1.

2.

3.

4. Medios cuaternarios (medios digitales)

.Permiten que los individuos se comuniquen de manera
bilateral y masiva al mismo tiempo.

.Ejemplo: Twitch, videoconferencia, foros.

Modelos de comunicacin
1.

.En relacin al fenmeno comunicativo, se establecen

dos actitudes diferentes que son la actitud instrumental
y actitud democrtica.

Modelos de comunicacin
1.

.La actitud instrumental de Emisor Receptor, con la

retroalimentacin, reduce el fenmeno comunicativo a
los medios de comunicacin.

Modelos de comunicacin
La actitud democrtica corresponde ms bien a una
concepcin dialogal en la cual el emisor tiene la funcin de
comunicador y promueve la recepcin grupal del mensaje.
En el proceso de comunicacin, el emisor y el receptor
cumplen ambos roles, pues tienen la capacidad para
hacerlo.
Todos los seres humanos, grupos, comunidades y sectores
de la sociedad tienen derecho a participar en el proceso de
la comunicacin actuando alternadamente como Emisor y
Receptor.

Comunicacin para la salud

1.

.En el campo de la salud, comunicacin y participacin

son fundamentales, pues a travs de una participacin
activa y consciente de la comunidad lograremos
fomentar el autocuidado de la salud.

Comunicacin para la salud

1.

.La comunicacin para la salud es el proceso social,

educativo y poltico que incrementa y promueve la
conciencia pblica sobre la salud, promueve estilos de
vida saludables y la accin comunitaria a favor de la
salud, brindando oportunidades y ofreciendo a la gente
poder ejercer sus derechos y responsabilidades para
formar ambientes, sistemas y polticas favorables a la
salud y al bienestar

Comunicacin para la salud

1.

.El uso de los medios informativos y los multimedia,

adems de otras innovaciones tecnolgicas para
difundir informacin sobre salud entre la poblacin,
aumenta la concienciacin sobre aspectos especficos
de la salud individual y colectiva y sobre la importancia
de la salud en el desarrollo.

Metodologa de la comunicacin
para la salud

Para la prctica de la comunicacin en salud se propone

un ordenamiento lgico de una secuencia de pasos
Diagnstico, Estrategia, Intervencin, Monitoreo y
Evaluacin dirigidos al desarrollo de campaas y
acciones de comunicacin en salud de uno o ms temas
de salud identificados.

Metodologa de la comunicacin
para la salud

1.- Diagnstico Dnde estamos?

2.- Estrategia: Hacia dnde vamos y cmo lo
lograremos?
3.- Intervencin: Qu hacemos?
4.- Monitoreo y evaluacin: Qu y cmo
evaluamos?

Educacin Para La
Salud

Educacin
Derecho para
todas las personas
Desarrollo
personal y
mejoramiento
social
Desarrollo de las
capacidades
humanas

Modelos de Educacin
Pedagoga transmisora
Pedagoga persuasiva
conductista
Pedagoga
Problematizadora

Concepto de Educacin para la Salud

Proceso de desarrollo del fomento de la
motivacin, habilidades personales,
autoestima para adoptar medidas
destinadas a mejorar la salud
Es un proceso planificado y sistemtico de
comunicacin para el mantenimiento de las
prcticas saludables
Comportamientos saludables

Comunicacin y Educacin para la

Salud
Carta de
Ottawa

Declaracin
de Yakarta

Comunicaci
n,
educacin,
salud
coinciden y
se
encuentran
en la
persona
humana

Comunicaci
ny
educacin se
vuelven un
binomio
inseparable

Comunicacin Educativa para la Salud

Radio Educativa en Salud

Televisin Educativa en Salud

Teatro Educativo en Salud

Medios de comunicacin masiva ->

Educacin para la salud
Lo que los MCM hacen
El contenido meditico crea y consolida
conductas, creencias y valores.
Promocin perjudicial para la salud de las
industrias tabacalera, alcohlica, alimenticia,
cosmtica, sexual e intentos de desprestigio
de investigaciones cientficas en contra de sus
productos.
Promocin de valores y conductas poco

Medios de comunicacin masiva ->

Educacin para la salud
Lo que los MCM hacen en relacin a la
salud
Suelen ser las primeras fuentes de informacin
para la poblacin.
Brindan
informacin
falsa,
incompleta,
contradictoria y/o confusa.
Mediatizan eventos epidmicos de reciente
aparicin.
Respaldo
a
la
industria
farmacutica

Medios de comunicacin masiva ->

Educacin para la salud
Campaas de promocin de la salud de los
MCM con relativo xito
Planificacin
familiar
y
uso
de
preservativos.
Prevencin de accidentes de trnsito.
Promocin de programas de mamografas
y otros estudios.

Fuentes de consulta
Feo Acevedo C. & Feo Istriz O. (2013). Impact of mass media in
public health. Rio de Janeiro.
Ongallo C. (2007). Manual de comunicacin. Madrid: Dykinson.
Domnguez A. (2012). Medios de comunicacin masivos. Estado de
Mxico: Red Tercer Milenio.
Choque R. (2005). Comunicacin y educacin para la promocin de
la salud. Per.
http://www.razonypalabra.org.mx/libros/libros/comyedusalud.pdf
http://definicion.de/comunicacion/
https://www.youtube.com/watch?v=F42PsxNiCVk