Microeconomia I

Seo 1 - Maximizao de Lucros e Oferta

Competitiva

Prof. Ingrid A.R.C.Cairo

ingrid.cairo@etep.edu.br

Objetivos:
O aluno dever desenvolver as habilidades
necessrias para entender a formao de preos
e a determinao de lucros, atravs da aplicao
de conceitos e anlise de modelos
microeconmicos. Tais modelos proporcionaro o
reconhecimento das caractersticas gerais de
funcionamento dos mercados e da determinao
da demanda, da oferta e do ponto de equilbrio
de mercado; a empresa como unidade produtiva;
as diversas estruturas de mercado e os
respectivos processos de formao de preos e
de maximizao do lucro.

Mercados Perfeitamente
Competitivos (ex. - mercados agrcolas, de combustvel,
habitao e servios e at os mercados financeiros)

Caractersticas dos Mercados Perfeitamente

Competitivos
1) Agentes tomadores de preo
2) Produtos homogneos
3) Livre entrada e sada de empresas no mercado

Mercados Perfeitamente
Competitivos
(continuao)

Agentes tomadores de preo

Cada empresa, individualmente, vende uma
pequena parte da produo total do mercado e,
portanto, no tem influncia no preo de
mercado.
O consumidor, individualmente, compra uma
poro muito pequena da produo, sua ao
no influencia o preo. Dessa forma, cada
consumidor tambm aceita o preo de mercado.

Mercados Perfeitamente
Competitivos
(continuao)

Produtos homogneos
Quando os produtos de todas as empresas
so substitutos perfeitos entre si.
Exemplos
Produtos agrcolas, petrleo, gasolina,
cobre, ferro, madeira, algodo, ao etc.

Os economistas costumam se referir

a produtos caracterizados pela
homogeneidade como commodities.

Mercados Perfeitamente
Competitivos
(continuao)

Livre entrada e sada no mercado quando no

h custos especiais dificultando que a entrada

de uma empresa em de determinado setor
Os compradores podem, facilmente, mudar de

fornecedor.
Os fornecedores podem, facilmente, entrar ou sair

de um mercado.

Mercados Perfeitamente
Competitivos
(continuao)

Questes para discusso

1. Que fatores poderiam funcionar como barreiras
entrada e sada?
2. Todos os mercados so competitivos?
3. Quando um mercado altamente competitivo?

Maximizao de Lucros
As empresas maximizam lucros?
Outros objetivos possveis
Maximizao da receita (visando o
crescimento)
Maximizao de dividendos (satisfazer os
acionistas)
Maximizao de lucros a curto prazo (visando
uma promoo ou bnus)

Maximizao de Lucros

(continuao)

Implicaes de objetivos que no sejam a

maximizao dos lucros:
No longo prazo, os investidores deixariam de
investir na empresa.
Sem lucros, a sobrevivncia
seria improvvel.

Receita Marginal, Custo Marginal,

e Maximizao de Lucros
Determinao do nvel de produo que maximiza
os lucros

Lucro ( ) = Receita Total - Custo Total

Receita Total (R) = P x q
Custo Total (C) = C x q
Logo:

(q) R(q) C (q)

Lucro, receita e custo dependem do nvel de produo (q).

Maximizao de Lucros a
Curto Prazo
Receita Total
Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)

R(q)

Inclinao de R(q) = RMg

Produo (unidades por ano)

Maximizao de Lucros a
Curto Prazo
(continuao)

C(q)
Custo,
Receita,
Lucro
$ (por ano)

Custo Total

Inclinao de C(q) = CMg

Por que o custo positivo quando q zero?

0
Produo (unidades por ano)

Receita Marginal, Custo Marginal,

e Maximizao de Lucros
Receita Marginal a receita adicional proveniente
da produo de uma unidade a mais de produto.

Custo Marginal o custo adicional associado

produo de uma unidade a mais de produto.

Receita Marginal, Custo Marginal,

e Maximizao de Lucros (continuao)
Comparando R(q) e C(q)

Nvel de produo: 0-q0:

C(q)> R(q)

Custo,
Receita,
Lucro
($ por ano)

C(q)
A

Lucro negativo

R(q)

CF + CV > R(q)
B

RMg > CMg

Indica que o lucro

deve aumentar com a
expanso da
produo

q0

q*

(q )

Produo (unidades por ano)

Receita Marginal, Custo Marginal,

e Maximizao de Lucros (continuao)
Comparando R(q) e
C(q)

Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)

C(q)
A

R(q)

Pergunta: por que o

B

lucro negativo
quando a produo
zero?

q0

q*

Produo (unidades por ano)

(q )

Receita Marginal, Custo Marginal,

e Maximizao de Lucros (continuao)
Comparando R(q) e
C(q)

Nvel de produo: q0q*

Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)

R(q)> C(q)

Indica que o lucro

deve aumentar
com a expanso
da produo
Lucro
crescente

R(q)

RMg > CMg

C(q)

q0

q*

Produo (unidades por ano)

(q )

Receita Marginal, Custo Marginal,

e Maximizao de Lucros (continuao)
Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)

Comparando R(q) e
C(q)

Nvel de produo: q

C(q)
A

R(q)= C(q)

R(q)

RMg = CMg
Nvel mximo de
lucro (maximizao
do lucro)
lucro

q0

q*

Produo (unidades por ano)

(q )

Receita Marginal, Custo Marginal,

e Maximizao de Lucros (continuao)
Pergunta

Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)

C(q)
A

Por que o lucro

diminui quando a

R(q)

produo se torna
maior ou menor
que q*?

q0

q*

Produo (unidades por ano)

(q )

Receita Marginal, Custo Marginal,

e Maximizao de Lucros (continuao)
Comparando R(q) e
C(q)

Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)

C(q)
A

Nvel de produo
maior que q*:

R(q)

R(q)> C(q)
CMg > RMg
Lucro
decrescente

q0

q*

Produo (unidades por ano)

(q )

Receita Marginal, Custo Marginal,

e Maximizao de Lucros (continuao)
Logo, podemos dizer
que:

Custo,
Receita,
Lucro
($s por ano)

Os lucros so
maximizados quando
CMg = RMg.
Essa regra vlida
para todas as
empresas, sejam
estas competitivas
ou no

C(q)
R(q)

q0

q*

Produo (unidades por ano)

(q )

Receita Marginal, Custo Marginal,

e Maximizao de Lucros (continuao)

R-C
= variao

R R1 R0
RMg

q q1 q0

C C1 C0
CMg

q q1 q0

Receita Marginal, Custo Marginal,

e Maximizao de Lucros (continuao)
Os lucros so maximizados quando
R C

0 ou
q q q

RMg CMg 0 ou
RMg(q) CMg(q)

Receita Marginal, Custo Marginal

e Maximizao de Lucros (continuao)
A Empresa Competitiva
Tomadora de preo
Produo de mercado (Q) e produo da
empresa (q)
Demanda de mercado (D) e demanda da
empresa (d)
R(q) uma linha reta

Demanda e Receita
Marginal para Empresas
Competitivas
Preo
$ por
bushel

Preo
$ por
bushel

Empresa
$4

(tomadora de preo)

Setor
d

$4

A curva de demanda d, com

que se defronta determinada
empresa em 1 mercado
competitivo a curva de
Receita mdia e da Receita
Marginal que so, tambm,
iguais ao preo.

100

200

D
Produo
(bushels)

100

Produo
(milhes
de bushels)

Receita Marginal, Custo Marginal,

e Maximizao de Lucros
A demanda da empresa competitiva
O produtor individual vende todas as suas unidades de
produto por $4,
$4 independente do seu nvel de produo.
Se o produtor cobrar um preo mais elevado, suas vendas
cairo para zero.
CMg = RMg = P
(regra para determinao do nvel de produo, no do
preo, que fixado pelo mercado.)

Receita Marginal, Custo Marginal,

e Maximizao de Lucros (continuao)
A Empresa Competitiva escolhe seu nvel de
produo de tal forma que seu Custo Marginal
seja igual ao seu Preo.
Preo
CMg(q) = RMg = P

Escolha do Nvel de
Produo a Curto Prazo
Veremos, agora, de que forma
uma empresa pode utilizar
informaes sobre a receita e o
custo para decidir sobre o nvel
de produo capaz de maximizar
seus lucros.

Uma Empresa Competitiva com

Lucro Positivo (Curto Prazo)
CMg

Preo
60
($ por
unidade)
50
q1 : RMg > CMg
q2: CMg > RMg

*q0: CMg =

RMg,
mas o CMg
decrescente

D
40

Lucro perdido
em q1 < q*

C
30

A
B

20

Lucro perdido
em q2 > q*
RMe=RMg=P
CTMe
CVMe

Num ponto onde a

curva de Custo
Marginal esteja
subindo.

Em q*: RMg = CMg

e P > CTMe
Lucro = ABCD

10
0

A lucro mximo

1 2
* q0

7 8 9
q1 q* q2

10

11
Produo

Uma Empresa Competitiva

com Prejuzo
Preo($/
unid.)
Em q*: RMg = CMg
e P < CTMe
Prejuzo = ABCD

C
D

CMg

CTMe

B
A

P = RMg
CVMe

Esse produtor
continuaria a
produzir apesar do
prejuzo?

E
Produo

q*
Uma empresa pode operar com prejuzos no curto prazo porque espera obter lucro futuramente, quando o
preo de seu produto aumentar, quando seus custos de produo carem ou porque seria oneroso encerrar
suas atividades e depois se reestabelecer novamente. provvel que a empresa no encerre suas
atividades quando puder arcar, ao menos, com seus custos variveis (uma empresa fecha quando sua
receita no cobre seus custos variveis).

Escolha do Nvel de
Produo a Curto Prazo
Resumo das Decises de Produo
O lucro maximizado quando CMg = RMg
Se P > CTMe, a empresa aufere lucros.
Se CVMe < P < CTMe, a empresa deve produzir
com prejuzo.
Se P < CVMe < CTMe, a empresa deve
abandonar a indstria.
Regra de fechamento: a empresa deve fechar se o preo de seu produto
menor do que o custo varivel mdio de produo no nvel que maximiza
seu lucro.

Uma Empresa Competitiva

com Prejuzo
Preo
($ por
unidade)
C
Em q*: RMg = CMg =
P

CMg
B
A

P < CTMe = Prejuzo

CF alto = CTME alto
Prejuzo = ABCD ou
P x q* = RT (Ctme x
q*)

CTMe

P = RMg
CVMe

q*

Esse produtor
continuaria a
produzir apesar
do prejuzo?

Produo

Curva de Oferta a Curto Prazo

da Empresa Competitiva
Preo($/
Unid.)

A empresa escolhe o nvel de

produo onde RMg = CMg,
desde que seja capaz de cobrir
seus custos variveis de produo.

CMg
P2

CTMe

P1

Curva de
Oferta parte
hachurada no
eixo vertical + a
parte da curva
de CMg situada
acima do ponto
mnimo do
CVMe.

CVMe
P = CVMe

O que
aconteceria
se P < CVMe?

q1

q2

Produo

Para todos os pontos P situados abaixo do ponto

mnimo do CVMe, o produto que maximiza o lucro zero.

Curva de Oferta a Curto Prazo

da Empresa Competitiva

(continuao)

Observaes:

P = RMg
RMg = CMg
P = CMg

A curva de oferta corresponde quantidade de

produto para cada possvel nvel de preo. Logo:

Se P = P1, ento q = q1
Se P = P2, ento q = q2

Curva de Oferta a Curto Prazo

da Empresa Competitiva

(continuao)

Preo
($ por
unidade)

S (oferta) = CMg acima

de CVMe
CMg

P2

CTMe

P1

CVMe

P = CVMe
Ponto de sada do
mercado

q1

q2

Produo

Curva de Oferta a Curto Prazo

da Empresa Competitiva

(continuao)

Observaes:

A curva de oferta positivamente inclinada devido

ocorrncia de rendimentos decrescentes (*) em um ou
mais fatores.

Preos mais elevados compensam a empresa pelos

custos mais altos associados ao aumento da produo e
elevam o lucro total, pois se aplicam a todas as
unidades produzidas.

(*) Se mais empregados forem adicionados numa empresa com uma quantidade de
equipamentos constante, a produo dever aumentar em propores cada vez
menores.

Curva de Oferta a Curto Prazo

da Empresa Competitiva

(continuao)

Resposta da Empresa a Mudanas no Preo do

Fator de Produo

Quando o preo de um fator de produo varia,

a empresa modifica seu nvel de produo, de
tal forma que o custo marginal de produo
permanea igual ao preo do produto. (grfico
no prximo slide)

Resposta da Empresa Modificao

de Preo do Fator de Produo
Preo
($ por
unidade)

Economia de custo
associada
reduo
da produo.

CMg2

CMg1

Devido ao aumento
no preo do insumo,
CMg se desloca
para CMg2
e q1 cai para q2.

$5

q2

q1

Produo

Curva de Oferta da Indstria

a Curto Prazo
CMg1

$ por
unidade

CMg2 CMg3

A curva de oferta da
indstria a curto prazo
a soma horizontal
das curvas de oferta das
empresas
individuais(soma das
quantidades produzidas).

P3

P2
S

P1

4 5

7 8

10

15

Quantidade

21

A Curva de Oferta a Curto Prazo

Elasticidade da Oferta de Mercado
(mede a sensibilidade da oferta do setor ao
preo de mercado)

Es (Q / Q) /( P / P )
A elasticidade da oferta representa a variao
percentual da quantidade ofertada em reao a
uma variao de 1% no preo.

A Curva de Oferta a Curto Prazo

(continuao)
Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente
inelstica surge quando todos os equipamentos e
plantas produtivas da indstria esto sendo
plenamente utilizados, de modo que, para
aumentar o nvel de produo, seria necessria a
construo de novas plantas produtivas.
Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente
elstica surge quando os custos marginais so
constantes.

Questes
1. O que significa empresa competitiva? Quais os pressupostos necessrios
para que uma empresa seja considerada competitiva?
2. Trace as curvas de custos de uma empresa tpica. Para um dado preo,
explique como a empresa escolhe o nvel de produo que maximiza o
lucro.
3. Por que uma empresa incorrendo em prejuzos optaria por continuar a
produzir, em vez de encerrar suas atividades?
4. Sob que condies uma empresa sai do mercado? Por qu?
5. Suponha que voc seja administrador de um fabricante de relgios de pulso
operando em um mercado competitivo. Seu custo de produo expresso
pela equao C = 200 + 2 q2, onde q o nvel de produo e C o custo
total (o custo marginal da produo 4q e o custo fixo $200).
a) Se o preo dos relgios for $100, quantos relgios voc dever
produzir para maximizar o lucro?
b) Qual ser o nvel de lucro?

Questes
6. Suponha que voc seja administrador de uma grfica operando em um
mercado competitivo. Seu custo de produo expresso pela equao
C = 340 + q2, onde q o nvel de produo e C o custo total (CMg = 2q).
a) Se o preo mdio dos produtos dessa grfica for $40, quanto voc
dever produzir para maximizar o lucro?
b) Qual ser o nvel de lucro?

Referncias
PINDYCK, Robert S; RUBINFELD, Daniel L. Microeconomia. 7
ed. So Paulo: Pearson Education do Brasil, 2010. 647p.
Captulo 8 Maximizao de Lucros e Oferta Competitiva
STIGLITZ, Joseph E.; WALSH Carl E. Introduo a Microeconomia.
3. Ed. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
Captulo 8 A firma em Concorrncia Perfeita