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MERCADO CONSUMIDOR
HctorGamarraOrtiz
Un Proyecto en la Economa
MERCADO
Demanda
Beneficios
Oferta
Bienes
Proyecto
Insumos
Materia Prima
Mano de Obra
Energa
Etc.
Costos
Estudio de mercado
En mercadotecnia el trmino mercado se
sus
consecuencias
(demanda,
producto, requerimientos, etc.)
precios,
INVESTIGACIN DE
MERCADOS
Es
para
conocer
al
Especificacin
de
los
problemas
que
investigarn
Marco conceptual terico
Planteamiento de hiptesis
Recoleccin de datos
Procesamiento de la informacin
Interpretacin de los resultados de
investigacin
Elaboracin del informe de los resultados
se
la
Marco terico
Descripcin de antecedentes histricos
Conceptos tericos relacionados con el tema
de investigacin
Planteamiento de
hiptesis
Establece las lneas de investigacin que
Recoleccin de datos
Fuentes de informacin primaria: recopilacin
directa
Fuentes de informacin secundaria: internas o
Procesamiento de la informacin
Alude al ordenamiento que se hace de los
Interpretacin de la informacin
Se agrupa la informacin con el fin de mostrar
investigacin
Descripcin breve de la metodologa utilizada
Resultados de la investigacin
Conclusiones y recomendaciones
mercados
informacin
Proyecto
Mercado
Proveedor
Mercado
Distribuidor
Mercado
Competidor
Mercado
Consumidor
ESTUDIO DE LA DEMANDA
El objetivo de este estudio es cuantificar
la demanda existente por el bien o
servicio que se pretende producir, este
estudio
debe
realizarse
para
las
situaciones con y sin proyecto, a fin de
determinar cul ser la demanda que
satisfacer el proyecto.
las
caractersticas
de
los
consumidores
Conocer las caractersticas de los productos
Cuantificar la cantidad de productos que el
Poblacin total
Mercado Potencial
Criterios de Segmentacin
Mercado Disponible
Encuesta: Pregunta Filtro
Mercado Objetivo
Participacin de Mercado
Mercado Penetrado
Clasificacin de la demanda
Poblacin total: son todas las personas y organizaciones
Clasificacin de la demanda
Mercado
Estudio de Mercado
Proyecciones de las Variables
del Mercado
CLCULO DE LA DEMANDA
COMPORTAMIENTO HISTRICO
Datos
estadsticos
disponibles
para
presentar una tendencia de la evolucin
de la demanda y poder pronosticar su
futuro.
Datos
Cuando se cuenta con datos histricos (informacin