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La Publicidad

Qu es la publicidad?

Proceso de comunicacin que busca promover la venta de

un artculo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr
cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.

PUBLICIDAD NO PAGADA
Es una forma especial de Relaciones Pblicas
que incluye noticias o reportajes sobre una
organizacin o sus productos.

A semejanza de la publicidad, comunica un

mensaje impersonal que llega a la audiencia
masiva a travs de los medios masivos de
comunicacin.

Pero varios elementos la distinguen de la

publicidad : no se paga, pero tampoco se
puede controlar y, como aparece en forma de
noticia, su credibilidad es mayor que la
publicidad.

PUBLICIDAD ATL, BTL

ATL, conocida simplemente como ATL, es la que utiliza medios
masivos como principales canales de difusin. Debido a ello, implica
grandes costos, pero al mismo tiempo, mayor llegada y alcance.
Los medios ms utilizados son la televisin, la radio, los peridicos,
las revistas y los carteles publicitarios.
BTL, Este tipo de publicidad utiliza canales ms directos para
comunicarse con sus potenciales clientes. Estos pueden ser:
correos electrnicos, llamadas telefnicas, eventos en el punto de
venta, redes sociales, entre otros. A diferencia de la publicidad
ATL, los costos del BTL pueden ser significativamente menores.
Su principal desventaja es que, al valerse de medios no masivos,
limita el alcance de la campaa.

Los mensajes publicitarios

Se pueden agrupar en dos grandes tipos:

Segn el medio de comunicacin que los reproduzca,

pueden ser auditivos, visuales o audiovisuales.

Segn lo que anuncien, pueden ser anuncios de

productos, de servicios o de campaas institucionales.

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Funcin informativa: necesaria para dar a conocer un producto,
una marca o un eslogan. Esta funcin es asumida muchas veces
por el texto ya que la imagen, debido a su carcter polismico, es
ms ambigua.

Funcin de persuasin: Para

persuadir a los consumidores y
vender el producto, la publicidad
utiliza procedimientos como
rdenes, amenazas, sugestin,
asociaciones, etc.

Funcin econmica: se trata

de vender un producto (o
servicio)
y
potenciar
el
consumismo.

Funcin
financiera:
La
publicidad contribuye a financiar
los medios de comunicacin de
masas.

Los medios publicitarios

El medio publicitario es el
soporte o canal a travs del
cual se emite el mensaje
publicitario.
Segn el medio, tres tipos:
1. Publicidad grfica:
utiliza material grfico y
fotogrfico y se difunde
a travs de vallas,
prensa, carteles, o
folletos, por ejemplo.

2. Publicidad sonora: Se
difunde por la radio y emplea
diferentes elementos sonoros
como msica, voces, efectos
especiales...

3. Publicidad audiovisual:
Se compone de elementos
grficos y sonoros y de
imgenes en movimiento.
Se encuentra en la
televisin, el cine e Internet.

Rasgos de la comunicacin publicitaria

Toda comunicacin publicitaria tiene como finalidad

vender un producto.
Presencia de funciones del lenguaje:
Apelativa: el emisor del mensaje quiere lograr una
reaccin en sus receptores (la compra del producto).
Referencial: informa cmo es el producto y qu
beneficios posee.
Potica: rimas (La Polar, llegar y llevar), figuras
literarias.

Mensaje publicitario

Mensaje icnico
Mensaje lingstico: es
breve, usa verbo
imperativo (asmbrate),
con una clara apelacin al
receptor para captar su
atencin. El logo de TVN,
el horario y el nombre del
programa y los
conductores evidencia la
presencia de la funcin
referencial.

Connotacin o
inferencia: el
mensaje verbal y el
icnico dan la
posibilidad de
deducir
significaciones que
aluden a la belleza y
exotismo de los
lugares que
conforman la ruta de
la seda.

La personificacin. Consiste
en atribuir cualidades humanas a
objetos, alimentos o animales.

La sincdoque. Consiste en mostrar una parte de un producto

para comunicar el todo o por el contrario, mostrar la totalidad para
destacar la eficacia de una parte.

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