PESTE

Es
un
factores:

acrnimo

Polticos
Econmicos
Sociales
Tecnolgicos
Ecolgicos

de

los

contexto

Herramienta estratgica til para comprender los ciclos de un mercado,

la posicin de una empresa, o la direccin operativa.

El anlisis del macroentorno tiene como objetivo

establecer la relacin existente entre el entorno
y la organizacin, y el impacto que ejercen las
fuerzas del entorno sobre las operaciones de la
empresa (sector).
Tambin el anlisis de macroentorno busca
identificar tendencias que permitan desarrollar
acciones para alcanzar los objetivos definidos
por la empresa.

Es importante aclarar que, la empresa no tiene control sobre

las variables del macroentorno, pero recibe el impacto de
cada una de las variables y segn su incidencia se
convierten en oportunidades o amenazas para el logro de los
objetivos de la empresa.
Para la Auditoria externa se utiliza el Analisis PESTE (Fuerzas
Polticas, Econmicas, Sociales, Tecnolgicas, Ecolgicas) A
continuacin, presentamos ejemplos de aspectos que se
deben considerar al desarrollar el anlisis externo:

Ejemplos de identificacin de oportunidades y

amenazas
Oportunidades
Crecimiento constante de la industria
Buenas relaciones con los clientes.
Participar en la produccin de nuevos productos.
Innovacin de los productos.
Aumentar volumen en la fabricacin de
productos

Amenazas

Recesin
Aumento de compaas extranjeras
Prdida de clientes.
Desarrollo de tecnologas con una mayor
capacidad de produccin.
Baja de nivel de servicio.
Competidores con precios ms econmicos.
Aumento de calidad de productos
sustitutos.

Resumen
Los factores se clasifican en cuatro bloques:
Poltico - legales: Factores relacionados con la regulacin legislativa
de un gobierno. Ejemplo: Legislacin antimonoplico, Leyes de
proteccin del medio ambiente y a la salud, Polticas impositivas,
Regulacin del comercio exterior, Regulacin sobre el empleo,
Promocin de la actividad empresarial, Estabilidad gubernamental.
Econmicos: Factores de ndole econmica que afectan al mercado
en su conjunto (a unos sectores ms que otros). entre ellos, podemos
mencionar: ciclo econmico, Evolucin del PNB, Tipos de inters,
Oferta monetaria, Evolucin de los precios, Tasa de desempleo,
Ingreso disponible, Disponibilidad y distribucin de los recursos, Nivel
de desarrollo.

 Socio-culturales: Configuracin de los integrantes del

mercado y su influencia en el entorno. Vase variables como
la evolucin demogrfica, Distribucin de la renta, Movilidad
social, Cambios en el estilo de vida, Actitud consumista, Nivel
educativo, Patrones culturales.
Tecnolgicos: Estado de desarrollo tecnolgico y sus
aportes en la actividad empresarial. Depende de su estado la
cifra en gasto pblico en investigacin, Preocupacin
gubernamental y de industria por la tecnologa, Grado de
obsolescencia, Madurez de las tecnologas convencionales,
Desarrollo de nuevos productos, Velocidad de transmisin de
la tecnologa.