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GRANEADITO
REALIZADO POR:
Francy Galeano
Durango.
GESTION
ADMINISTRACTIVO.
DESCRIPCIN DE LA EMPRESA.
MISION.
VISION.
VALORES.
SLOGAN.
UNA DE LICIA PARA DISFRUTAR.
LOGOTIPO.
OBJETIVOS.
OBJETIVOS GENERALES
Desarrollar un plan de mercadeo para el arroz parabolizado
Graneadito en la ciudad de Apartad que permita la implementacin
de estrategias para aumentar el consumo del arroz Graneadito, con
el fin llegar a la mente del consumidor abarcando nuevos mercados y
aumentando la presencia de nuestro producto en cada uno de los
hogares de esta ciudad
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Analizar el mercado arrocero actualmente en Colombia, la situacin
en relacin a otros pases, el consumo y el comportamiento que
presenta frente a las tendencias, variables econmicas y acuerdos
comerciales.
Realizar un diagnstico en el mercadeo de la empresa as como
un anlisis DOFA, que nos permita aprovechar las oportunidades y
fortalezas del arroz graneadito, por medio de un anlisis interno y
externo de la compaa.
Identificar los hbitos de compra en las amas de casa de l cuidad
de Apartad, por medio de encuestas y entrevistas a las amas de
casa; mediante un trabajo de campo, con el fin de establecer las
debilidades, fortalezas, preferencias y expectativas de los
consumidores en la decisin de compra.
ESTRATEGIAS DE NEGOCIO.
La estrategia de negocio diferenciarnos de otras empresas
comercializadoras de arroz.
Ofreciendo un servicio de calidad, y brindndoles
una atencin
personalizada a los clientes, compradores y consumidores mayoristas,
y minoristas.
La estrategia que se va plantear escogiendo un lugar o ubicacin en
Apartad Antioquia en donde LA COMERCIALIZADORA DE ARROZ
EL GRANEADITO. se iniciara con precio bajo.
ANALISIS FODA.
FORTALEZAS:
Calidad en las lneas de producto.
Tecnologa en el procesamiento de arroz.
Presencia en los principales canales.
Ubicacin estratgica de los molinos para distribucin de productos
terminados y captacin de materias primas.
OPORTUNIDADES.
DEBILIDADES
AMENAZAS
Desafos por el estilo de vida.
Desarrollo de marcas privadas y genricas.
Precio con respecto a arroces de marcas regionales.
Tendencia al consumo de arroz por bultos.
Agresividad de la competencia con los consumidores.
ESTRATEGIAS DE PRECIOS.
Precio.
Determinamos fijar los precios en funcin a la estructura de costos de
la empresa, a los precios que tienen nuestra competencia ya que no
es conveniente estar fuera del rango de precios que se dedican las
comercializadora de arroz, que vienen a ser nuestros competidores
directos.
Transporte
Producto
Mayorista
y Minorista
Ciente
final
ESTRATEGIAS DE PROMOCIN.
MEDIOS DE PUBLICIDAD.
ANUNCIOS.
Por radio y televisin que los oyentes escuchen las promociones de LA
COMERCIALIZADORA DE ARROZ EL GRANEADITO de esta
manera se lograra que sea conocido de una forma fcil, original pero
sobre todo a un bajo precio.
VOLANTES.
Con gran alcance, frecuencia de cada 3 meses repartimos volantes
tendrn informacin bsica, lugar de ubicacin, telfono y la promocin
que esteremos ofreciendo
INTERNET.
Este es un medio de vital importancia hoy en da ya que es el de
mayor amplitud geogrfica y de bajo costo en relacin.
Se utilizaran dos formas de publicidad primero una pgina de internet
propia y la segunda publicidad en pginas que agrupan a negocios del
ramo, como www.comercializadoraarroz .com.co.
PROMOCION.
La utilizacin de la promocin es bsicamente para estimular a los
clientes a asistir a la compra y venta de arroz, estimular al cliente,
establecer preferencia a corto plazo de los compradores y clientes
atraer al pblico potencial.
Herramientas de promocin se eligen sobre la base de los objetivos,
logrando en variedad de la competencia del mercado y los costos de
cada una. Estas son las siguientes:
Obsequios que la empresa comercializadora de arroz EL
GRANEADITO. Ofrecer gorros, llaveros polos, calendarios y
otros.
PARTICIPANTES.
Personal administrativo
Personal de almacn
Personal de distribucin.
Otros (limpieza)
Comunidad o vecinos de alrededor.
ESTRATEGIAS DE SERVICIO AL
CLIENTE.
CONCLUSION.