Comunicacin Integral

a la Mercadotecnia
Unidad 1, La Comunicacin
Actividad 1.4
Asesora, M.T.E. Eva Mara Galn
Mreles
Por, Csar Antonio Montiel Vera

Introduccin
La comunicacin integral basada a la mercadotecnia
se rige por dar a las organizaciones en base a todas
sus estrategias y metodologas, un mecanismo para
poder comunicar un mismo mensaje que permita a la
empresa darle un posicionamiento nico y un valor de
marca diferencial.
Ya no se trata solo de realizar estrategias bsicas, sino
implementar una buena comunicacin integrada a
travs de la unificacin de trabajos y armona para
conseguir sinergias, que permita crear ventajas
competitivas.

Desarrollo
Concepto:
La
Comunicacin
Integrada
de
Marketing designa a todos los mensajes planeados
que las compaas y organizaciones crean y diseminan
en apoyo de sus objetivos mercadolgicos y se vale,
fundamentalmente, de diferentes vas o medios para
lograr sus propsitos.

Concepto: Estrategia que parte de diferente

herramientas teniendo como elemento comn el de
transmitir al mercado un mensaje nico y con valor que
permita reconocer las diferencias entre la competencia.

Desarrollo
De igual forma la comunicacin integral provoca
una sinergia que ayuda a que el publico pueda
percibir los mensajes de valor a travs de los
diversos contextos publicitarios.
1.- Planeacin de Publicidad
2.- Promocin de Ventas
3.- Marketing Directo
4.- Relaciones Publicas
5.- Fuerza de Ventas y Marchandishing

Objetivos
Estimular las ventas de productos establecidos.
Atraer nuevos mercados.
Ayudar en la etapa de lanzamiento del producto.
Dar a conocer los cambios en productos existentes.
Aumentar las ventas en pocas crticas.
Ayudar a los detallistas atrayendo ms consumidores
y obtener ventas ms rpidas de productos en su
etapa de declinacin y de los que se tiene todava
mucha existencia.

Caractersticas
Principales
Identifica los objetivos de la comunicacin de
Marketing con otros objetivos organizacionales.
Al ser un proceso planificado de las herramientas de
comunicacin de marketing se est realizando sinergia
entre departamentos, medios y otras organizaciones.
Alcanza a todos los pblicos seleccionados por la
organizacin: empleados, accionistas, consumidores,
distribuidores, etc.

Caractersticas
Principales
Dirige e integra de manera efectiva todas las
actividades promocionales, esfuerzos de comunicacin
de marketing corporativos y de producto/marca.
Alcanza a todas las herramientas de comunicacin ya
sean personales o impersonales.

Conclusin
Para tener mejores aspectos dentro de la
mercadotecnia y ofrecer mejores servicios, es
necesario presentar una correcta gestin de
comunicacin integrada.
No importa que tipo de servicios se ofrezcan dentro de
una empresa, pero siempre es necesario crear
esfuerzos de comunicacin; una organizacin que
integre comunicacin puede realizar mejor sus
objetivos comerciales, corporativos, institucionales o
sociales. Planificar los mensajes y procedimientos es
tan lgico como planificar los recursos financieros,
tcnicos o humanos.
En lo personal queda claro que la comunicacin
integral de mercadotecnia es el resultado de mensajes
o un mensaje unificado a travs de distintas acciones,
canales o estrategias, que crea y visualiza un sentido
coherente a la percepcin del usuario y consumidor.

Referencias
Achar, M.L.Testimonios de la comunicacin integral. Comunicacin
integral: visin de un empresario comprometido con lo social.
Edicin Especial. NEO Vol. IX.Mxico,2006.
Recuperado
de:
http://www.ecured.cu/Comunicaci%C3%B3n_integrada_de_marketing
8 de Abril de 2016
Introduccin a la comunicacin Integral para la mercadotecnia
Elaborado por: M.T.E. Eva Mara Galn Mireles
Septiembre de 2015
Recuperado de:
http://cvonline.uaeh.edu.mx/Cursos/Lic_virt/Mercadotecnia/DMKT0
06/Unidad%201/b07-091015_introduccion.pdf
09 de Abril de 2016