Estudos culturais:

Identidade e poltica entre os moderno e o ps-moderno

Douglas Kellner
Traduo: Ivone Castilho Benedetti
EDUSC
Editora da Universidade Sagrado Corao
Relaes Pblicas Estratgicas: organizaes, mdia e
opinio pblica - Prof. Dr. Luiz Alberto de Farias
Andr Luiz Rodrigues de Camargo - Junho/2012

Douglas Kellner
Douglas Kellner (nascido em 1943) um terico no incio do
campo da alfabetizao crtica da mdia e tem sido um lder
terico da cultura da mdia em geral.
Em seu trabalho recente, argumentou que cada vez mais
meios de cultura tornaram-se dominados por vrias formas
de espetculo e mega-espetculo.
Contribuiu com importantes estudos de alter-globalizao
de processos, e sempre se preocupou com os movimentos
contra-hegemnicos e alternativas expresses culturais em
nome de uma sociedade mais radicalmente democrtica

Andr Luiz R. de Camargo Junho /2012

Intercom 2010

Douglas Kellner faz uma anlise sobre a produo de filmes,

programas de televiso, msica e personalidades
famosas.Com a inteno de evidenciar seus efeitos e a sua
natureza.

H uma cultura veiculada pela

mdia cujas imagens, sons e
espetculos ajudam a urdir o tecido
da vida cotidiana, dominando o
tempo de lazer, modelando
opinies polticas e
comportamentos sociais, e
fornecendo material com que as
pessoas forjam identidade.

fornece o material paras pessoas:

Construrem senso de classe, de etnia e

raa, de nacionalidade, de sexualidade,
de ns e eles,
Inserirem nas sociedades
tecnocapitalistas contemporneas,
produzirem uma nova forma de cultura
global.

modela a viso de mundo e os valores;

define o que considerado bom ou mau
positivo ou negativo
moral e imoral.

Quando reproduz
discursos reacionrios,
promovendo o racismo,
o preconceito de sexo,
idade, classe e outros,

pode propiciar o avano dos

interesses dos grupos
oprimidos quando ataca coisas
como as formas de segregao
racial ou sexual, ou quando,
pelo menos, as enfraquecem
com representaes mais
positivas de raa e sexo.

Industrial;
organiza-se com base no modelo de
produo de massa produzindo para a
massa de acordo com tipos (gneros)

Comercial;
seus produtos so mercadorias que tentam
atrair o lucro privado produzido por
empresas gigantescas que esto
interessadas na acumulao de capital.

high tech,
explora a tecnologia mais avanada.

no um sistema de doutrinao ideolgica rgida que

induz concordncia com as sociedades capitalistas
existentes

mas sim os prazeres propiciados pela mdia e pelo consumo

que induzem os indivduos a participar de um sistema de
gratificao comercial.

Portanto, para interrogar de

modo crtico a cultura
contempornea da mdia
preciso realizar estudos do
modo como a indstria cultural
cria produtos especficos que
reproduzem os discursos sociais
encravados nos conflitos e nas
lutas fundamentais da poca.

Pressupondo que os textos da cultura da

mdia no so simples veculos de uma
ideologia dominante nem entretenimento
puro e inocente, ao contrrio, so
produes complexas que incorporam
discursos sociais e polticos cuja anlise e
interpretao exigem mtodos de leitura e
crtica, que Douglas Kellner faz uma
anlise da produo Hollywoodiana como
veiculadora de discursos sociais e polticos
conservadores direitistas no intuito de
compreender a sociedade contempornea.

finalidades so:
possibilitar que os leitores e os cidados entendam a
cultura e a sociedade em que vivem;
dar-lhes o instrumental de crtica que os ajude a evitar a
manipulao da mdia
produzir sua prpria identidade e resistncia
inspirar a mdia a produzir outras formas diferentes de
transformao cultural e social.

desenvolve conceitos e anlises para:

capacitar os leitores a dissecar criticamente as produes
da mdia e da cultura de consumo contemporneas,
ajudar-lhes a desvendar significados e efeitos sobre sua
prpria cultura
conferir poder sobre o ambiente cultural.

Mudana na cultura mundial

Guerras culturais entre liberais, conservadores e radicais
Revoluo feminista

Recesso econmica
Fim da prosperidade ps-guerra
Reduo do crescimento
Necessidade de reorganizao da economia
e do Estado

Cortes nos programas de bem-estar social

Expanso do setor militar
Aumento no dficit das contas pblicas
Adiamento de reformas sociais em prol do belicismo

Reestruturao do trabalho e do lazer

Computador X emprego
Computador = novos empregos

Novas formas de acesso a informao com

outras pessoas
Nova esfera pblica informatizada

PONTOS POSITIVOS

Maior possibilidade de autonomia cultural

Maiores aberturas para interaes de outras
culturas e ideias.

PONTOS NEGATIVOS
Novas formas de vigilncia encarnao contempornea
do Grande Irmo
Forma de controle social
Tcnicas de doutrinao e manipulao (mais eficientes)

Centro de entretenimento domstico

Distanciamento do tumulto das multides e dos locais de

ao poltica de massa

Foi com o advento da TV, no

ps-guerra, que a mdia se
transformou em fonte
dominante na cultura, na
socializao, na poltica e na
vida social.

Marxismo
Feminismo
Psicanlise
Ps-estruturalismo

Inaugurou estudos crticos de comunicao e cultura de

massa
Desenvolveu o primeiro modelo de estudo cultural
combinando:
Economia poltica dos meios de comunicao
Anlise cultural dos textos
Estudos de recepo pelo pblico dos efeitos sociais e
ideolgicos da cultura das comunicaes

Produo em massa
Transformao da cultura em mercadoria;
Padronizao
Massificao

 Cultura

superior X Cultura

inferior

Que deve ser substituda por um modelo

que tome a cultura como espectro,
aplicando semelhantes mtodos crticos a
todas as produes culturais . Para
Frankfurt, toda produo da industria
cultural ideolgica e pretende formar uma
massa passiva.

Institudos nos anos 60

Abordagem da cultura a partir de
perspectivas crticas e multidisciplinares
(marxismo, feminismo);
Analisa formas sociais e culturas
hegemnicas de dominao:
Procura foras contra-hegemnicas de
resistncia e lutas;

Birmingham: viso antagnica;

Valorizao de formas culturais como:
Cinema
Televiso
Msica popular

Ignora a cultura superior;

Rejeita o termo cultura de massa;

Estudos da cultura da mdia;

Anlise das relaes entre textos, pblicos, industrias da
mdia, poltica e contexto socio-histrico em determinadas
ambientes.

Mais um filme de retorno a Guerra do Vietn;

Capitalismo X Comunismo
Bem X Mal
Inimigo: atos maldosos
Americanos: atos heroicos
Expresses de paranoia branca masculina
Homens vtimas de inimigos externos, de outras raas, do governo,
e da sociedade em geral.
Remasculinizao e restabelecimento do poder branco masculino. :
homem forte, burro.

Martirizao da classe trabalhadora

Incapaz de articular pensamento
brutal e violento.
Vida militar ou vida esportiva como
proposta para jovens mal formados
Foras armadas
Interveno externa de Reagan
Triunfo do indivduo sobre o sistema.
Repositrio de valores conservadores

Renncia aos prazeres erticos

militarismo
Guerreiro mtico
Fsico poderoso
Virilidade
Msica triunfante

Iconografia da crucificao
Americanos X Vietcongues / Soviticos

 concebvel que a sociedade do futuro

olhe para nossa poca da cultura da
mdia como uma espantosa era do
barbarismo cultural, em que as
industrias da cultura, geridas por
interesses comerciais e guiadas pelo
mnimo
denominador
comum,
desovam filmes, programas de TV,
romances e outras criaes em que a
violncia aparece como a melhor
maneira
de
resolver
problemas,
rebaixam as mulheres e os negros e
repetem
incansavelmente
velhas
formas.