POLITCNICO

GRANCOLOMBIAN
O
CROMATISMO EN LOS
PRODUCTOS DE
BEBIDAS
REFRESCANTES

SEMITICA/
MIREYA BARN

ESTUDIANTES
DANIELA CAGUA BOLIVAR
DANIEL FELIPE CARRILLO HUERFANO
YOLANDA MARIA DURN BEDOYA
ANDREA ESTEFANIA LAVERDE HERRERA

PREGUNTA DE ANLISIS

Cmo afecta en la percepcin (impacto) y adquisicin del consumidor, el diseo

(envasado) y el cromatismo usado en las diferentes bebidas refrescantes marca
POSTOBN(gaseosas, jugos de fruta artificial y energizantes)?

OBJETIVOS
OBJETIVOS GENERAL
Investigar la importancia que tiene
el buen uso del cromatismo usado en
algunas bebidas refrescantes como
las gaseosas , jugos de fruta
artificial
y
energizantes
marca
POSTOBN

OBJETIVOS GENERALES

Evidenciar el cromatismo y la imagen corporativa es un fuerte influenciador en

la toma de decisin final al momento de adquirir un producto y/o consumirlo.

Determinar si el manejo inadecuado del cromatismo infiere en ndices de

consumo de un producto de bebida refrescante.

Identificar como el diseo del envase en las bebidas refrescantes es

considerado un punto relevante para el impacto en la mente del consumidor
dentro de la decisin final.

MARCO TERICO

SINTAXIS DE LA IMAGEN
Donis A. Dondis
Elementos bsicos de la comunicacin visual

PUNTO

El punto tiene una fuerza visual de atraccin sobre el ojo.

La secuencia de puntos tiene suficiente poder para crear guas elaboradas para recorridos visuales.

LINEA

CONTORNO

La lnea tiene enorme energa y nunca es esttica, seala direccin y propsito.

Fluido e infatigable de la forma, ya sea en la flexibilidad del objeto o en la rigidez del plano
tcnico.bsicas y planas como lo es el crculo, el cuadrado, el tringulo y sus infinitas variantes,
Figuras
combinaciones y permutaciones dimensin.

Canalizadora del movimiento que incorpora y refleja el carcter de los contornos bsicos, la circular,
la diagonal y la perpendicular.

TONO

Presencia o ausencia de luz (intensidad).

Ayuda a la perspectiva a presentar la realidad.

COLOR

Coordenada del tono con la aadidura del componente cromtico, elemento visual ms emotivo.
Sensorial ligada a la luz.

TEXTURA

Hace de doble de las cualidades del tacto.

Simula visualmente una sensacin tctil.

ESCALA

Los elementos visuales se modifican unos a otros (cerca o

lejos).
Percepcin siempre relativa.
Da sensacin de la realidad.
frecuentemente involucrados en la expresin.

DIRECCIN

DIMENSIN

Tono

Punto

Contorno

Lne
a

Escala

Color

Textura

Dimensin

Tono:
claro

Punto

Color:
rosado
Textura:
Plstico
(botella)
liquido
(bebida)

Contorno y
Direccin

Punto

Color:
Color y
sabores
surtidos
Textura:
Plstico
(botella)
liquido
(bebida)

Escala

Direccin
Contorno

Tamaos

Marcas y
Sabores
distintos
Color:
Colores
variados

Varieda
d
Dimensi
ny
contornos
Escala por
sabores y
marcas

DIRECCIN

La sintaxis de la imagen
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/5934_14635.pdf

TONO

COLOR

COLOR
Significados

IDENTIDAD DE PRODUCTO
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA
Miguel Baos Gonzles y Teresa C. Rodrguez Garca

La identidad visual se construye bajo tres mensajes esenciales:

IDENTIDAD DE PRODUCTO
IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA

Miguel Baos Gonzles y Teresa C. Rodrguez Garca

El color hace
parte de un
elemento visual
de alta eficacia
como aspecto
diferenciador ya
que contiene
caractersticas
psicolgicas y
sealticas de la
marca.

TIPOGRAFA

Es un
elemento
para
identificar
la marca
sin recurrir
al nombre.

GAMA CROMTICA

Las
connotaciones
ayudan a
diferenciar de la
marca y la
tipografa
seleccionada
para cualquier
marca connota
y transmite una
informacin de
la compaa a
los pblicos.

SIMBOLO

Signo
lingstico de
carcter
verbal.
Elemento de
designacin
fontica
utilizado por
emisores y
receptores
para
designarla.

LOGOTIPO

NOMBRE

De carcter visual:

Se elige en funcin
de la capacidad de
diferenciacin y de
las connotaciones
que se le
atribuyen.
En algunas
ocasiones se crea
una tipografa
especfica para
una marca
dependiendo del
mensaje que se
quiera dar al hacer
publicidad o al
escoger el diseo
de la marca.

Gama
cromtica
Tipografa
Logotipo
Smbolo
(en este caso
es el mismo
logotipo)
Smbolo identifica la
marca sin tener que
nombrarla

Nombre

EL ENVASE, ELEMENTO FORMAL DE DIFERENCIACIN

El envase es un objeto semitico, es un elemento con diversos significados.

CUERPO

VISIBLE

Diseo que se identifica a travs del envase.

PACKAGING
Segn Kotler (2000) se pueden distinguir tres dimensiones:
El envase primario: contenedor directo del producto. (frasco de
gaseosa, jugo, energizante).
El envase secundario: material que protege el envase primario
(etiqueta de la gaseosa).
Embalaje: conjunto de elementos de proteccin del producto para su
transporte y distribucin a los almacenes. Para facilitar la
manipulacin al transportarse. (caja)

Anlisis
Desde la semitica

COLORES

PERCEPCIN VISUAL

Percepcin visual que genera el

cerebro,
generando
espectros
electromagnticos (a travs de
longitudes de onda). Cuando la
iluminacin es abundante los colores
se denotan, y cuando es baja se ve
en blanco y negro.

EL MUNDO ES DE COLORES:
CAMPAA DE POSTOBN

Manzana: una bebida nica en el mundo por su sabor

y color, que llena de color rosa la vida. Manzana
Postobn se encuentra en diferentes presentaciones,
incluyendo cero caloras y endulzada con stevia.
Uva : Es una irresistible sensacin, mgica, que evoca
sentimientos, que llena el ambiente de color.
Naranja : Bebida potente en color. Sabor a naranja,
con el punto medio entre la acidez y el dulce de la
fruta.
Limonada: Una sensacin refrescante, transparente y
burbujeante.

son las protagonistas por sus colores y

sabores!
http://www.postobon.com/contenido/gaseosas-postobon

SIGNIFICACIN DE LOS COLORES

Color verde: Produce sensacin de tranquilidad, se le relaciona con la naturaleza, la esperanza, la

frescura etc. Es un color apto para visualizar juventud.
Color naranja: Fuerte presencia en el Sol y en el fuego. Tambin simboliza la positividad, la alegra
y en cierta forma la infancia.
Color morado: Connota realeza, poder, lujo, ambicin.
Se asocia con nobleza, sabidura, creatividad, extravagancia, magia y espiritualidad.
Color rosa: Simboliza el amor, el cario a la maternidad y nos arropa en los momentos de soledad.

Libro de Mireya barn (color verde)

http://www.significadodeloscolores.com/que-significa-el-color-naranja/
http://www.logotipos.com.mx/recursos/color/morado.html
http://www.significadodeloscolores.com/que-significa-el-color-rosa/

LA MANZANA ES ROSADA Y ES DE POSTOBN

Superintendencia de Industria y Comercio concedi a Postobn el registro de marca del color rosado
como distintivo de su gaseosa sabor a manzana.

http://www.postobon.com/sala-prensa/noticias/en-colombia-la-manzana-es-rosada-y-es-postobon
LIBRO: COLOR EDICIONES AKAL S.A

CYMK / PANTONE
CYMK: Permite ms posibilidades de color, pero con trabajos de impresin con una mezcla de colores ms pobre o
con colores ms apagados y menos precisos.
PANTONE: Los colores Pantone son ms vibrantes y precisos, y tienden a presentar una calidad grfica ms
ntida.

http://www.ehowenespanol.com/diferencia-colores-pantone-cmyk-hechos_487378/

ENERGIZANTE

El azul ayuda a controlar la mente, a tener claridad de

ideas y a ser creativos.
Cuando tengamos la necesidad estudiar y aprender cosas
y nos cueste concentrarnos, meditar durante 10 minutos
visualizando el color azul marino, es perfecto, porque nos
ayudar a relajarnos, a concentrarnos y activa nuestra
retentiva, por lo que nos ser mucho ms fcil estudiar.

http://www.euroresidentes.com/horoscopos/colores/significado-color-azul.htm

COMO AFECTAN LOS COLORES AL SER

HUMANO?

Al ser el color luz y energa que captan nuestrosrganos de los sentidos, dicha informacin
estimula el cerebro, totalmente conectado a losojos. : las diferentes longitudes de onda
captadas por nuestra retina se convierten en impulsos elctricos que llegan alhipotlamo.
Estas seales desencadenan estados diversos en el organismo: tristeza, alegra, excitacin,
rabia, entre otros.
Lasimbologa, definida desde la cultura, nos hace dotar a los colores de significados.

http://www.batanga.com/curiosidades/4447/como-afectan-los-colores-al-ser-humano

xito (Cra. 75 #23-30,Bogot,

Cundinamarca,Colombia)Modelia
Jugos

Gaseosas

Jugos

Energizantes

Gaseosa

Jumbo (Cra. 86 #64S-50,Bogot,

Cundinamarca,Colombia) Hayuelos
Gaseosas

Gaseosas

Energizantes

Jugos

Mercafam (Cl.24 # 80B

Bogot,Colombia)Modelia)
Jugos

Gaseosas
Energizant
e

Anlisis desde la Teora del cromatismo

El cromatismo como condicin esencial

El cromatismo es la condicin esencial del color

Colores que establecen el

carcter
general
del
cromatismo y en particular
una determinada condicin
cromtica en la primera de las
tres direcciones de expansin.
(Circulo de colores puros),
y/o clase de color.

 El cromatismo es la propiedad
esencial del color, los cambios de
intensidad o
claridad no le
afectan, a no ser que lo hagan
desaparecer (como por ejemplo en
la
mezcla
de
colores
complementarios)
La clase de color es la propiedad
especifica de un color, que le
distingue como rojo, amarillo, azul
y verde.

No hay un grado general de cromatismo, a

no ser que nos orientemos por el rojo,
comparado con el cual todos los dems
colores un menor grado de cromatismo

Fuente:
Gogle imgenes =_

METODOLOGIA
Fechas

RESULTADOS Y HALLAZGOS

MUESTRA POBLACIONAL
TOTAL 53

ANLISIS SEMIOTICO

La encuesta fue realizada a 53 personas, que nos indican sus gustos y preferencias a la
hora de consumir una bebidas de tipo artificial como ; gaseosa, jugos y energizantes.
Indica que son ms las mujeres que consumen estos productos con un porcentaje de
61.5% , escolaridad universitaria (en su mayora) y con un rango de edad entre los 1824 aos ( en su mayora) estado civil solteras.
Las marcas Postobn y Coca- cola estn posicionadas de igual manera en el mercado
y suele consumirse en las horas del almuerzo, con el 45.1% y el restante prefiere otras
marcas con el 9.8%.
El envase y el color de la bebida es un fuerte influenciador de compra con una 80.8%,
principalmente por la esttica y porque el color es llamativo a la vista.
La recordacin de Postobn esta en un rango aproximado de 7 a 10, que significa que
esta entre buena y muy buena, el envase tambin esta en el mismo rango.

PUBLICIDAD

La publicidad de Postobn frente a Coca-cola , se posiciona un

rango de 3 que se encuentra en un 10 de 10, y al mes se
consumen entre 3 y 4 bebidas de tipo artificial con un 43.3%.

CONCLUSIONES FINALES

Como resultado final se concluye que el cromatismo y la imagen corporativa si es un fuerte

influenciador al momento de consumir una bebida de tipo artificial, evidenciando as que un
80.8% de los consumidores asocia el producto como bueno o malo segn el color del
contenido de la bebida (empaque)

CRONOGRAMA DE
ACTIVIDADES