EL LENGUAJE DE LA

PUBLICIDAD
Realmente existe?

Recordemos

Lenguaje: es la facultad del hombre para

expresarse

Cinsico

Grfico

Fnico

Para hablar del lenguaje publicitario es

necesario saber que entendemos por
publicidad

Segn la Real Academia de la

Lengua Espaola
Publicidad

1. f. Cualidad o estado de pblico.

2. f. Conjunto de medios que se emplean para

divulgar o extender la noticia de las cosas o de
los hechos.

3. f. Divulgacin de noticias o anuncios de

carcter comercial para atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, etc.

Algunas definiciones muy

acertadas

Un lenguaje de diversos tonos y

alcances, pues ocupa el territorio ms
ancho, dinmico y sensible de la
comunicacin.
Es un lenguaje en accin.
Un lenguaje de caractersticas propias y
distintivas, capaz de comunicar cuanto
hay que decir y como decirlo.

Por qu
consideran que
estas afirmaciones
son CIERTAS?

En el lenguaje publicitario se
juntan dos aspectos
importantes:

LA NECESIDAD
EL DESEO

Qu es NECESIDAD?

Qu es DESEO?

Necesidad:

Es la carencia de algo

Deseo:

Es la forma que le damos a esa carencia

Ejemplo:
La necesidad es hablar por telfono:
Motorola C115: L. 200.00

Pero

IPhone: L. 18,000.00

La diferencia

L. 17,800.
00!!!

Respondan:

Qu hace la publicidad en la gente para

que esta gaste L. 18,000.00 EN UN
CELULAR?

En el lenguaje publicitario no slo se

hablan de las necesidades vitales sino
de los esplendores del deseo.

Este es el proceso que realiza el lenguaje

de la publicidad:

Impresin
comprensin

recepcin

persuacin

demostracin:

o sea
LA EXPERIMENTACIN

Veamos

Observen estos anunciosIdentifiquen

la necesidad y el deseo. Observen y
describan que sensaciones les generan.

contienen texto?

Por qu a pesar del poco texto existe

comunicacin?

Hay diferencia?

Hay diferencia?

Hay diferencia?

Hay diferencia?

Hay diferencia?

Funciones del lenguaje

publicitario

Informar
Sugerir
Persuadir = Vender

Para poder llegar a la mente ( y a la

decisin de compra) es necesario tener
fuerza, impacto y convencimiento
EN POCO TEXTO
Por eso se dice que la brevedad es la
antesala de la eficacia, pues debemos
aprender a decir lo ms posible en la
menor cantidad de palabras posibles.

Algunos elementos

Dentro del lenguaje publicitario podemos

apreciar dos elementos:

El Copy: frase o prrafo creativo de la

pieza publicitaria, y

Slogan: frase que acompaa y refuerza a

la marca.

Cul es el copy?

Cul es el copy?

Veamos esta presentacin

El copy les convence?

les persuade?
les informa?
los sensibiliza?

De alguna manera el lenguaje publicitario es

la herramienta ms importante de la
publicidad, pues refuerza cualquier imagen
que decidamos poner en un anuncio, poster
o diseo.
Sin embargo es necesario que, para
cualquier pieza, tengamos presente un
elemento indispensable
Cul creen que puede ser?

EL PBLICO

Esta es la base del lenguaje publicitario ya que

opera, en gran parte, como un mecanismo de
respuestas entre lo que una cosa es y lo que
percibe la gente de esta.
El pblico o consumidor, a la hora de comprar, busca
una referencia que aclare sus dudas o satisfaga sus
deseos, sin entender consciente o necesariamente,
que estos sean una NECESIDAD. Por eso se dice
que la publicidad debe ser un dilogo.