Bou

Coffee
Organic

Siente la tradicion familiar

EL MEJOR CAF
ORGNICO DEL MUNDO

son arbustos
de 6 a 8
metros de
altura ,pero
por poda se
mantienen en
2 metros,
estos
arbustos
requieren
una
temperatura
elevada de
(20 a 25 c) y

EL CAFETO

FICHA
Nombre comn:
Caf
TCNICA
orgnico
Nombre cientfico:
arbica
Variedad :
Arbiga
Familia :
Rubicea

Coffea

El caf es una de
las bebidas de
consumo mas
difundido en el
mundo. Es
adems una de
las mas antiguas.
Su nombre se
asocia al vocablo
turco KAWAH
que significa lo
que maravilla y
da vuelo al

EL CAF

FORTALEZAS
Per es el mayor exportador de caf
orgnico en el mundo
Es un producto que se cultiva sin el uso
de pesticidas o fertilizantes, loscuales
son habituales en la agricultura
contempornea. Se utilizan slo
mtodos naturales en todo el proceso
de cultivo y extraccin del caf
orgnico.
El cultivo de caf orgnico contribuye a
la proteccin y conservacin de la
biodiversidad.

DEBILIDADES
Tendencia de monocultivo , escasa
diversificacin.
Per
compite
con
los
grandes
exportadores de caf orgnico, tales
como Colombia, Brasil y Vietnam. Cada
uno de ellos con grandes carteras de
clientes.
Carreteras peruanas en mal estado que
no permiten la incursin o el desarrollo
de la produccin de caf orgnico.

OPORTUNIDADES
Atender a grupos adicionales de
clientes.
Entrar en nuevos mercados y
segmentos
Crecimiento rapido del mercado
La tendencia de los consumidores
por lo
ecolgico, productos orgnicos
,naturales que no daen el medio
ambiente.

AMENAZAS
El alza de precios fertilizantes .
Ingreso de nuevos ofertantes de
caf orgnico al mercado
internacional
La venta ilegal de productos
orgnicos .
Cambios demogrficos adversos.
El caf orgnico tiene costes de
produccin ms elevados que los

Pensamos
alquilar
sucursales
cerca de
zonas
universitarias
para vender
nuestro caf .

Mantener
buenas
relaciones
siempre con
nuestros
proveedores
.

Objetivo
s a corto
plazo

Esperamos
lograr la
aceptacin del
mercado
ofreciendo, no
solo un gran
sabor , sino un
agradables olor
que presenta la
calidad de
nuestro caf .

OBJETIVOS A
LARGO
PLAZO
Establecernos un
mercado seguro en
Obtener
todo el territorio
ganancias que
nacional y
nos permitan abrir
transcender
mas sucursales .
mercados
internacionales.

Comprar nuestro
propio beneficio y
de esa forma
asegurar la calidad
de nuestro caf .

Abrir un total de 5
sucursales .

Objetivos
especificos

Cumplir con los

requerimientos y
promover su
cumplimiento .

Capacitar a 600
productores en
aspectos que
promueven el
mejoramiento de
la calidad del
caf .

Fortalecer la
capacidad
productiva de
sus prveedores
de caf .

PRECIO POR UNIDAD

-Tendremos una produccin mensual

de 5562 y 683 unidades .
- El precio del producto Do Coffee
Classic ser de 8.50 nuevos soles,
precio con el cual se lanzar el
producto en el mercado

PREVISIN DE INGRESOS

La estrategia que se aconseja

seguir es la de ofrecer productos
de calidad, para lo que es
importante ver qu atributos
considera el cliente potencial que
satisfacen su necesidad y por los
que esta dispuesto a pagar .Al
existir tanta competencia es
imprescindible observar los precios
que sta ofrece. Por ello es
importante, hacer un estudio de
mercado de la zona.

REVISIN DE BENEFICIOS

.nos mantiene alerta

el psicoactivo ms consumido del mundo.el caf mejora varios aspectos de la funcin
erebral.

2. nos ayuda a quemar grasas

. mejora nuestro rendimiento fsico

a cafena aumenta los niveles de adrenalina

. contiene nutrientes esenciales

iene muchos otros nutrientes esenciales para nuestro organismo.

. disminuye el riesgo de padecer diabetes

a gente que consume caf tiene un riesgo entre un 23 y un 50% menor de padecer
iabetes.

. disminuye la posibilidad de sufrir enfermedades neurodegenerativas

asta la fecha no existe ninguna cura para la enfermedad de alzheimer y el prkinson, las
os

. protege el hgado de padecer cirrosis

0% menos de posibilidades de padecer la dolencia

. combate la depresin

. reduce el riesgo de padecer ciertos tipos de cncer

PROMOCIO
N

Se ha identificado que el intermediario

es clave en el canal de distribucin y
promocin para llegar al consumidor
final, proponiendo as una estrategia
de muestras gratis para generar que
los restaurantes, bares y cafs que se
encuentran en las zonas escogidas
conozcan el producto.

Publicidad.

ANUNCIOS / OBJETIVOS

Teniendo en cuenta que el mercado de cafs est

masificado y competitivo, la publicidad ser el principal
recurso de comunicacin que utilizara nuestra empresa .
Pblico Objetivo
El pblico objetivo ser principalmente las mujeres con
rangos de edad entre 31-40 41- 50 y 51-60 aos y
jvenes que consumen cafe .
Estilo y Tono:
Imagen del consumidor:

Agencia de Publicidad.
No ser necesario la contratacin
de agencias publicitarias
especializadas.

CONTENIDO
DE LA
CAMPAA

Programas.
El programa seleccionado para la
promocin es la degustacin con
(marketing directo).
Estrategia.
De igual manera se realizarn una
vez al mes degustaciones gratis con
el apelativo de cortesa de tree
cofe en actividades culturales
realizadas en centros de alta
concurrencia, tales como teatros
o sala de expresin de arte (por
ser mayormente visitados por el
estrato social medio, medio alto y
alto).

EL ESLOGAN

El placer del caf; a la hora de te; esta; escrito con una

fuente tamao pequeo, en color blanco que representa
pureza. Su texto representa la practica, fcil e instantnea
preparacin del caf ;, comparndolo as; de alguna manera
con el te
En bolsa. Alrededor del recuadro posee una lnea que varia
su color dependiendo del sabor del caf;, bien sea expreso
(blanco), vainilla (amarillo), chocolate (marrn) y canela
(rojo).

Bou Coffee
Organic

Plan de comunicacin

Anlisis plan de medios

Durante los primeros tres meses
(Agosto, septiembre y octubre) la
publicidad tendr una intensidad alta en
los medios impresos y radiales En el
transcurso de la campaa se difundir;
publicidad en medios impresos y de
forma radial. el coste para invertir en la
publicidad ser un promedio
considerable.

PRESUPUESTO PARA ANUNCIOS :

Nuestro presupuesto publicitario se mueve en torno a los 300.000 euros
Debido a lo amplio y separado de nuestras zonas hemos decidido
lanzar nuestra campaa a nivel nacional.
Publicidad : objetivos:
1. Dar a conocer el nuevo producto
2. Conseguir la aceptacin del producto en el mercado
3.Aumentar los beneficios de la empresa