Instituto Tecnolgico

de Cerro Azul
Economa empresarial
Docente: Dra. Imelda del Socorro Robles
Sols

Unidad 2 Teora del mercado

Integrantes del equipo:
Cruz Santiago Mara del Rosario
Jimnez Melo Jocshan
Mndez Reyes Irasema
Santiago Hernndez Roxana
Zoquiapa Vicencio Mnica
Guadalupe
Cerro azul, Ver. a 17 de septiembre del 2015

2.1 Demanda

MERCADO
Serie de transacciones ( basadas en cierta
informacin) que realizan entre si los
productores, los intermediarios y los
consumidores para llegar a la fijacin del
precio de una mercanca o servicios.

Clasificacin
Clasificacin del
del mercado
mercado
Segn
Segn del
del
rea
rea
geogrfica
geogrfica

De
De
acuerdo
acuerdo
con
con lo
lo
que
que se
se
ofrece
ofrece

De
De acuerdo
acuerdo
con
con la
la
formacin
formacin del
del
precio
precio

Segn
Segn la
la
competenci
competenci
a
a

Otros
Otros
mercados
mercados

Local
Local

De
De
mercancas
mercancas

De
De oferta
oferta
instantnea
instantnea

De
De
competencia
competencia
perfecta
perfecta

A
A futuro
futuro

De
De corto
corto
plazo
plazo

De
De
competencia
competencia
imperfecta
imperfecta

Negro
Negro

Regional
Regional

Naciona
Nacionall

Mundial
Mundial

De
De
servicios
servicios

De
De largo
largo
plazo
plazo

De
De divisas
divisas

Electrnico
Electrnico

La demanda se puede definir en

cuatro formas:
Como enunciado
Matemticamente
Tabla de demanda
Curva de demanda

1. Como enunciado.
La demanda es la cantidad de mercancas y servicios
que se pueden adquirir a los diferentes precios del
mercado por un consumidor( demanda individual) o por
conjunto de consumidores (demanda total o demanda de
mercado). La demanda es tambin la relacin que
existe entre los precios y las cantidades de una
mercanca que los consumidores estn dispuestos a
comprar.

2. Matemticamente
La demanda es una funcin matemtica que, en el caso
individual, se expresa as:

D=
f(p,g,y,pc,ps)
Donde:
D= demanda
f= en funcin de
p= precio de la mercanca
g= gastos del consumidor
y= ingresos del consumidor
pc= precios de los bienes complementarios
ps= precios de los bienes sustitutos

A su vez, la funcin de demanda total o de mercado se expresa

como la anterior mas dos elementos:

D= f(p,g,y,pc,ps, P,
dy)
P= poblacin total
dy= distribucin del ingreso nacional entre la poblacin

3. Como tabla de demanda.

La demanda es una lista de cantidades y precios que los
consumidores estn dispuestos a adquirir , como se ilustra a
continuacin:
Precio

Cantidad

18

16

14

12

12

15

10

18

8
Tabla de demanda individual

Tabla de demanda individual y de mercado

Precio

Consumido
r1

Consumido
r2

Demanda
del
mercado

10

25

30

55

20

20

25

45

30

15

20

35

40

10

15

25

50

10

15

4. Como curva de demanda

La demanda es una curva que se representa en un plano cartesiano; en el
eje de las abscisas se anotan las cantidades y en el de las ordenadas, los
precios. Se relacionan las cantidades con los precios y se obtienen
puntos que al unirse dan una curva, derivada de la tabla de demanda, la
cual, a su vez, es una funcin de demanda.

Determinantes de la demanda

 Aumentos y disminuciones de la cantidad demandada, que son

desplazamientos sobre la misma curva.

Grafica de aumento en la cantidad demandada

Grafica de disminucin en la cantidad demandada

 Aumentos y disminuciones de la demanda, que son movimientos de

las curvas hacia la izquierda o la derecha.

Grafica de aumento en la demanda

Grafica de disminucin en la demanda

LEY DE LA DEMANDA
Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas no
varen (precios de otros bienes, ingresos, etc), la cantidad
que se demanda de una mercanca varia en proporcin
inversa al precio; si el precio aumenta, la cantidad demandada
disminuye, y si el precio desciende, la cantidad demandada
aumenta.

2.2
Elasticidades;
precio, ingreso y
cruzada

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA.

La elasticidad es un concepto mide el

grado de respuesta de la variable
dependiente (cantidad demandada) a
cambios de una variable
independiente.

ELASTICIDAD-PRECIO
La elasticidad-precio (Ep) de la demanda
mide los cambios que ocurren en la cantidad
demandada cuando se modifica el precio, de
manera que una forma sencilla de obtenerla
seria:
Ep = Cambio porcentual de Q
Cambio porcentual de P

Donde
Ep: elasticidad-precio de la
demanda
Q:cantidad de la demanda
P: precio de la mercanca

Existen diversas formulas para

obtener la elasticidad-precio de la
demanda. La siguiente es una de las
mas precisas.

TIPOS DE ELASTICIDAD
Perfectamente elstica

Elstica.
Elasticidades en
la demanda

Perfectamente inelstica

Inelstica

Unitariamente elstica

Ejemplos de la elasticidad de la
demanda
Demandas elsticas

Demandas inelsticas

Muebles

Alimentos y bebidas

Automviles

Gasolina, gas, electricidad, agua,

cigarros y tabaco

Servicios profesionales

Alquiler de viviendas

Servicios de transporte

Servicios de banca y seguros

Materias primas de la
industria automotriz

Libros, revistas y peridicos

ELASTICIDAD INGRESO DE LA
DEMANDA

Mide los cambios porcentuales que ocurren

en la cantidad demandada cuando se
modifica el ingreso; una forma sencilla de
obtener la elasticidad ingreso es:

FACTORES DETERMINANTES DE LA
ELASTICIDAD-INGRESO DE LA DEMANDA:
A) las caractersticas de las necesidades que
el bien satisface.
B) el periodo de que se trate.
C) el nivel de ingreso de un pas.
D) la elasticidad demanda depende de:
*la facilidad para sustituir un bien
*proporcin del ingreso gastada en el bien
*tiempo transcurrido desde que cambia el
precio del bien.

ELASTICIDAD-CRUZADA

La
elasticidad
cruzada,
mide
la
sensibilidad de la demanda de un bien,
ante el cambio en el precio de otro bien.

Donde:
Ec=Elasticidad cruzada de la demanda
P1A=Precio del articulo A en el momento 1
P2A=Precio del articulo A en el momento 2
Q1B=Demanda del articulo B en el momento 1
Q2B=Demanda del articulo B en el momento 2
QB= Variacin de la cantidad de B ante la variacin en el precio de A
de 1 a 2
PA= Variacin en el precio de B ante una variacin en la cantidad de B
de 1 a 2

2.3 Oferta

LA OFERTA
La oferta es la cantidad de mercancas
que pueden ser vendidas a los
diferentes precios del mercado por un
individuo o por el conjunto de individuos
de la sociedad.

LA OFERTA SE PUEDE DEFINIR EN CUATRO FORMAS:

Como enunciado:

La oferta es la cantidad de
mercancas y servicios que
los productores estn
dispuestos a ofrecer a los diferentes precios que existen
en el mercado en un momento determinado. Si la oferta
es de un individuo, se habla de oferta individual; si es de
todos los productores, se habla de oferta total o de
mercado.

 Matemticamente: La oferta individual es una

funcin matemtica expresada as:
O=f ( p,c,t,pc,ps );
donde:
O = oferta,
F=en funcin de,
P = precio del bien o servicio,
C =costo de produccin,
t=nivel tecnolgico,
PC= precio de los bienes complementarios,
PS=precio de los bienes sustitutos.

Oferta total o de mercado

O=f ( p,c,t,pc,ps, e,cpe );
e=numero de empresas del sector productivo
cpe=capacidad productiva de las empresas del sector

La oferta puede ser expresada en una tabla

de oferta que relaciona la cantidad que se
ofrece a los diferentes precios, o en una
curva de oferta; en ambos casos hablamos
de la funcin de oferta.

 COMO TABLA DE OFERTA: LA OFERTA ES UNA LISTA DE CANTIDADES QUE LOS PRODUCTORES ESTN
DISPUESTOS A OFRECER A LOS DIFERENTE PRECIOS.

PRECIO

CANTIDAD
OFRECIDA

100
200
300
400
500

50
100
150
200
250

Tabla de oferta individual

Tabla de oferta individual y de mercado

Precio

Firma 1

Firma 2

Firma 3

Oferta de
mercado

100

50

75

100

225

200

100

125

150

375

300

150

175

200

525

400

200

225

250

675

500

250

275

300

825

CURVA DE OFERTA
Como curva de
oferta: La oferta es
una curva que se
representa en un eje
cartesiano; en el eje
las
abscisas
se
anotan
las
cantidades y el eje
de las ordenadas se
anotan los precios.

500
400
300
200
100

50 100 150 200 250

DETERMINANTES DE LA OFERTA
Costo
Costo de
de produccin:
produccin: Es
Es
quiz
quiz uno
uno de
de los
los principales
principales
determinantes
determinantes de
de la
la
oferta.
oferta. A
A travs
travs de
de este
este se
se
ve
ve si
si es
es viable
viable para
para el
el
oferente
oferente o
o no
no ofertar
ofertar su
su
producto
y
en
que
producto
y
en
que
cantidad.
cantidad.

Tiempo-expectativas:
los
Tiempo-expectativas:
los
productores
piensan
que,
en
una
productores piensan que, en una
poca
poca determinada
determinada pueden
pueden vender
vender
mas
a
mejores
precios;
mas a mejores precios; aumentan
aumentan su
su
oferta
oferta y,
y, por
por el
el contrario,
contrario, la
la
restringen
restringen cuando
cuando piensan
piensan que
que el
el
margen
de
ganancias
no
es
margen
de
ganancias
no
es
adecuado.
adecuado.

Tecnologa:
Tecnologa: introducen
introducen nuevos
nuevos
mtodos
de
produccin
mtodos de produccin que
que les
les
permitan
permitan aumentar
aumentar la
la produccin
produccin
y
y la
la productividad,
productividad, con
con lo
lo cual
cual los
los
nuevos
procesos
tecnolgicos
nuevos procesos tecnolgicos
provocan
cambios
en
la
provocan
cambios
en
la
magnitud
de
la
oferta;
la
magnitud de la oferta; la
tecnologa
permite
tecnologa incluso
incluso
permite
reducir
reducir los
los costos
costos de
de produccin.
produccin.

Condiciones
Condiciones climatolgicas:
climatolgicas:
este
factor
se
refiere
este
factor
se
refiere
fundamentalmente
a
la
fundamentalmente
a
la
produccin
produccin agropecuaria,
agropecuaria, que
que
es
afectada
por
sequias,
es
afectada
por
sequias,
heladas
y
otros
factores
heladas
y
otros
factores
climatolgicos
climatolgicos que
que inciden
inciden en
en
la
la cantidad
cantidad ofrecida.
ofrecida.

Capacidad
Capacidad productiva
productiva de
de las
las firmas:
firmas:
El
El equipo,
equipo, la
la planta
planta y
y las
las tcnicas
tcnicas de
de
produccin
produccin con
con que
que cuentan
cuentan las
las firmas
firmas
permiten
permiten un
un volumen
volumen de
de produccin,
produccin, por
por
lo
cual
la
oferta
permanece
lo cual la oferta permanece mas
mas o
o menos
menos
constante;
constante; pero
pero si
si las
las expectativas
expectativas de
de
ventas
son
buenas,
entonces
ventas son buenas, entonces puede
puede
crecer
crecer la
la capacidad
capacidad productiva,
productiva, con
con lo
lo
que
que obviamente
obviamente crece
crece la
la oferta.
oferta.

Precios
Precios de
de bienes
bienes relacionados:
relacionados: Si
Si
los
precios
de
los
bienes
los
precios
de
los
bienes
complementarios
disminuyen,
los
complementarios
disminuyen,
los
productores
aumentan
la
oferta
y
productores aumentan la oferta y la
la
disminuyen
disminuyen si
si los
los precios
precios de
de los
los bienes
bienes
complementarios
complementarios aumentan.
aumentan. Cuando
Cuando
los
precios
de
los
los precios de los bienes
bienes sustitutos
sustitutos
aumentan,
tambin
aumenta
la
aumentan,
tambin
aumenta
la
demanda;
demanda; si
si los
los precios
precios de
de los
los bienes
bienes
sustitutos
sustitutos disminuyen,
disminuyen, entonces
entonces la
la
demanda
baja.
demanda baja.

Firmas
Firmas del
del sector:
sector: si
si la
la
oferta
total
o
de
mercado
oferta total o de mercado es
es
la
suma
de
ofertas
la
suma
de
ofertas
individuales
de
cada
individuales
de
cada
empresa
o
firma,
entonces,
empresa o firma, entonces,
en
en la
la medida
medida que
que haya
haya mas
mas
firmas,
firmas, la
la cantidad
cantidad ofrecida
ofrecida
ser
ser mayor,
mayor, y
y viceversa.
viceversa.

Capacidad
adquisitiva
de
los
Capacidad
adquisitiva
de
los
consumidores:
cuando
la
capacidad
consumidores: cuando la capacidad
adquisitiva
adquisitiva de
de los
los consumidores
consumidores es
es alta,
alta,
los
los oferentes
oferentes aumentan
aumentan su
su oferta;
oferta; si
si la
la
capacidad
adquisitiva
de
los
capacidad
adquisitiva
de
los
consumidores
consumidores disminuye,
disminuye, la
la cantidad
cantidad
ofrecida
ofrecida tambin
tambin tiende
tiende a
a disminuir.
disminuir.

LEY DE LA OFERTA
Ley de la oferta: siempre y cuando las
condiciones objetivas y subjetivas no varen
( costo de produccin, nivel tecnolgico, etc.), la
cantidad que se ofrezca de una mercanca varia
en proporcin directa a su precio; si el precio
aumenta,
la
cantidad
ofrecida
tambin
aumenta; si el precio disminuye, la cantidad
ofrecida tambin disminuye.

 LA SIGUIENTE TABLA ILUSTRA ARITMTICAMENTE LAS RELACIONES DE

PRECIOS Y CANTIDADES PARA CONSTITUIR LA OFERTA DE UN PRODUCTO.

PRECIO

CANTIDAD

10
20
30
40
50

200
400
600
800
1,000

La oferta es un fenmeno econmico inverso a la demanda, porque

entre precio y cantidad existe una relacin directamente
proporcional en el sentido de que todo aumento del precio, un
productor estar dispuesto a ofrecer mayores cantidades de
artculos, y viceversa.

2.4.-ELASTICIDAD DE LA
OFERTA.

El concepto de elasticidad ya fue analizado en captulos anteriores,

pero para el caso de la oferta, el estudio de la elasticidad puede
interpretarse en forma similar, pues se refiere a los cambios en las
cantidades del articulo que los vendedores estarn dispuestos a
colocar en el mercado. Sin embargo, debe notarse que por existir una
relacin directa entre el precio del articulo y las cantidades que
venden los productores, las cantidades se mueven siempre en la
misma direccin de los cambios en el precio; es decir las cantidades
aumentaran si el precio aumenta y tendern a disminuir si los precios
bajan.

La elasticidad-precio de la oferta es la medida del grado en que la cantidad

ofrecida de un bien responde a una variacin de su precio; se calcula
dividiendo la variacin porcentual de la cantidad ofrecida por la variacin
porcentual del precio.
Se dice que la oferta de un bien es elstica
si la cantidad ofrecida respondeconsiderablemente a las variaciones del preci
o. Se dice que es inelstica si solo responde levemente a las variaciones del
precio

Principales factores de los cuales depende la elasticidad de la

oferta.
Los costos de produccin de la empresa, as como los costos
de incrementar o reducir la produccin en un momento
determinado.
Los costos de produccin de las empresas que salgan o
entren al mercado.
Al igual que la demanda la elasticidad-precio de la oferta (Ep)
mide los cambios que ocurren en la cantidad ofrecida cuando
se modifica el precio; una manera sencilla de obtenerla es.

Como en el caso de la demanda, si los cambios en el precio son muy pequeos,

entonces se habla de la elasticidad de la oferta en un punto de la curva; en otras
palabras, es el cambio porcentual en la cantidades ofrecidas que resultan de pequeos
cambios porcentuales en el precio.
Si los cambios en el precio no son tan pequeos, entonces se habla de la elasticidad
de la oferta en un arco de la curva; es el cambio porcentual en la cantidad ofrecida que
resulta de cambios en el precio de la mercanca.
Para obtener la elasticidad precio de la oferta se utiliza la misma formula que en la
demanda.

1.- Perfectamente elstica. Se da cuando, a un precio determinado (que no se

modifica).
La cantidad ofrecida crece en forma indefinida, tiende al infinito. Algunos bienes y
servicios que se acercan a una oferta perfectamente elstica son: ropa de moda,
productos bsicos subsidiados, medicinas, Etc. vase figura. 6-29.

2.- Relativamente elstica. Se da cuando la cantidad ofrecida responde en forma mas

que proporcional al cambio del precio. El resultado de la elasticidad es mayor que uno.
Ejemplos de oferta relativamente elstica son: computadoras, juguetes novedosos en
poca de fin de ao, productores nuevos o en nuevas presentaciones: yogures,
refrescos.

3.- perfectamente inelstica. Se da cuando ningn cambio en el precio puede

modificar la cantidad ofrecida, que permanece invariable; el resultado de la
formula de la elasticidad es cero. Algunos bienes que acercan a la oferta
perfectamente inelstica son: monedas conmemorativas, libros antiguos de
edicin limitada, pescado.

4.- relativamente inelstica. Se da cuando la cantidad ofrecida varia en forma menos

proporcional al cambio que ocurre en los precio. El resultado de aplicar la formula de
la elasticidad es menor que uno. Ejemplos de oferta relativamente inelstica son:
verduras, frutas, automvil de lujo.

5.- Elasticidad unitaria. Se da cuando la cantidad ofrecida varia en forma proporcional

al cambio que ocurre en el precio, de manera que al aplicar la formula de la
elasticidad el resultado es uno. Esta elasticidad, lo mismo que la perfectamente
elstica y la perfectamente inelstica es muy difcil que ocurra en la realidad, ya que
el porcentaje de cambio en el precio debe ser exactamente igual al porcentaje de
cambio en la cantidad ofrecida.

2.5 EQUILIBRIO
DE MERCADO

El equilibrio se define como un estado de estabilidad.

O bien hay dos fuerzas iguales y contrarias que se
anulan totalmente, o no hay ninguna fuerza capaz de
provocar el movimiento.
Partiendo del estudio de las leyes de la oferta y la
demanda, se identificara el momento preciso en el
cual dichas fuerzas se combinan entre si para fijar un
precio y una cantidad de equilibrio para un articulo
cualquiera.

La situacin del equilibrio solo se lograra cuando los intereses de

los consumidores y de los productores se encuentren en un punto
comn.
Una vez establecido el precio de equilibrio, tendera a mantenerse
mientras no se modifiquen las condiciones tanto de la demanda
como de la oferta.
El equilibrio se establecer nicamente cuando se logre un precio
conveniente para los consumidores y para los productores. Dicho
equilibrio solo se logra cuando las cantidades que los
consumidores estn dispuestos a comprar de un bien son
exactamente iguales a las que los productores estn dispuestos a
vender.

Los fenmenos de la demanda y la oferta de

cualquier articulo pueden alterarse debido alas
modificaciones que sufren por una parte los factores
que determinan su comportamiento y por otra las
alteraciones de los precios.
Es necesario tener presente que un mercado puede
no estar siempre en equilibrio.

Si, por ejemplo, hay una acumulacin de bienes o

servicios
no
vendidos,
los
compradores,
los
vendedores, o ambos, saben que el precio es
demasiado alto y que hay que bajarlo.
O si la regla es de la escasez, entonces, una o ambas
partes saben que el precio es demasiado bajo y que
habr una presin para aumentarlo. As pues, existe un
proceso continuo de reajuste en casi todos los
mercados, que se traduce por pequeas variaciones
del precio hacia su posicin de equilibrio.

A pesar del tiempo que tarda un mercado en llegar al

equilibrio, podemos suponer con cierta lgica que los mercados
para todos los bienes y servicios pueden llegar a el dndoles el
tiempo necesario. Si esto sucediera, todos los precios
permaneceran estables en sus valores de equilibrio y nunca
mas se desplazaran. Pero sabemos que esto no sucede; los
precios de casi todos los bienes y servicios estn generalmente
movindose y rara vez fijos en sus posiciones de equilibrio.
Por qu?
La razn bsica es que los puntos de equilibrio estn cambiando
continuamente a causa de los cambios o variaciones ya sea, en la
curva de demanda, en la oferta o ambas

Habr una situacin deequilibrio entre la oferta yla

demanda cuando, a los precios de mercado, todos los
consumidores puedan adquirir las cantidades que deseen y los
oferentes consigan vender todas las existencias.

EL EQUILIBRIO EN EL MERCADO DE TRIGO

P

situacin

tendencia
precios

tendencia
produccin

excedentes

bajar

disminuir

excedentes

bajar

disminuir

equilibrio

equilibrio

equilibrio

10

escasez

subir

aumentar

El punto en que se cruzan las curvas de oferta y demanda, se

llama punto de equilibrio del mercado. Cuando el precio del
mercado coincide con el del punto de equilibrio, la cantidad
ofrecida y la cantidad demandada del bien es la misma. El
precio correspondiente a ese punto es llamado precio de
equilibrio.

2.6 Solucin de
casos prcticos

A continuacin se presenta una tabla de demanda para

obtener la elasticidad precio en dos segmentos.
PUNTOS

PRECIO

CANTIDAD
DEMANDADA

10

55

20

45

30

35

40

25

50

15

Con los datos de la tabla y aplicando la formula de la

elasticidad- precio, se obtiene la elasticidad en los arcos AB y
DE.

PUNTOS

PRECIO

CANTIDAD
DEMANDADA

10

55

20

45

30

35

40

25

50

15

A continuacin se presenta una tabla de oferta para

obtener la elasticidad- precio en dos segmentos.
PUNTOS

PRECIO

CANTIDAD
OFRECIDA

100

75

200

125

300

175

400

225

500

275

Con los datos de la tabla y aplicando la formula de la

elasticidad- precio, se obtiene la elasticidad en los arcos AB y
DE.

PUNTOS

PRECIO

CANTIDAD OFRECIDA

100

75

200

125

300

175

400

225

500

275

Consumo
Consumidores
Consumidores

Produccin
Bienes
Bienes y
y
servicios
servicios

Necesidades
Necesidades

Ingresos
Ingresos

Factores
Factores productivos
productivos

Mercado
Mercado

Organizacin
Organizacin

Toma
Toma de
de decisiones
decisiones

Gustos
Gustos y
y
preferencias
preferencias

Demanda
Demanda

Unidades
Unidades
econmicas
econmicas

Precio
Precio

Oferta
Oferta

Bibliografa
La economa en la empresa,
Mndez Morales Jos Silvestre
Tercera edicin
Microeconoma
Snchez Martnez Alberto
Primera edicin