La

retrica

se ocupa de estudiar y de sistematizar

tcnicas de utilizacin del
con fines

lenguaje

persuasivos o estticos.

Se relaciona con distintos campos:

literatura, ciencias polticas, publicidad, periodismo, etc.

Se origina en la Grecia Antigua

donde era conocida como la tcnica para expresarse de manera
adecuada para lograr la persuasin del destinatario.

Tropo (del latn tropus, y este del griego

, trpos, que significa traslado)
es, en retrica, una licencia que consiste
en el uso de una palabra inapropiada
para designar un concepto.

Existen muchas pero muchas, muchsimas

clases de tropos.

Aqu veremos algunos de los

ms utilizados en publicidad

Por descripcin

La Hiprbole - consiste en
realizar una exageracin muy grande,
aumentando o disminuyendo la verdad de
lo hablado, de tal forma que el que reciba
el mensaje, le otorgue ms importancia a
la accin en s y no a la cualidad de dicha
accin.

A 60 millas por
hora, el sonido
ms fuerte que
escuchar en
este nuevo
Rolls Royce es
el su reloj
elctrico.

Respira profundo

Caf extra fuerte

Por repeticin

Eptome y/o
Geminacin.es la repeticin de manera insistente de
un mismo elemento o grupo de elementos.

La teora de la
evolucin de
Volkswagen

Concatenacin.- es
cuando la repeticin tiene una continuidad
que nos ayuda a entender el mensaje

Las cosas buenas van hacia quienes

Por comparacin

La Metfora - consiste en
identificar dos trminos (elementos) entre
los cuales existe alguna semejanza. Uno de
los trminos es el literal y el otro se usa en
sentido figurado.

Sper absorbente

Donde vos ves

peligro, tus
hijos ven
diversin

Como si nunca
hubiera pasado

Prosopopeya.- Consiste en
atribuir cualidades animadas a seres
inanimados.

Encegecedorame
nte blancos

Por sustitucin

La Metonimia.- es un
recurso literario similar a la metfora, pero
en el cual la relacin entre los trminos
identificados no es de semejanza; puede
ser causa-efecto, parte-todo, autor-obra,
continente-contenido, etc.

Us preservativo

Felices das de San

Valentn El efecto Axe

Scrabble

Por supresin

La elipsis.- consiste en la
supresin de algunos datos del mensaje.
Esto le da fuerza y pasin al mensaje para
que sea ms interesante al obligarnos a
hacer un esfuerzo adicional para entender
lo que se quiere decir.

Paradoja: del griego Para y

Doxos, que significa ms all de lo
creble y es un Concepto filosfico que
ocupa la lgica (Filosfico Lgico) para
darle nombre a situaciones, textos, o
circunstancias que resultan
contradictorias pero con una serie de
factores que se consideran validos o
reales.

Millones de personajes principales, no un nico

Irona: cuando se dice lo contrario de

lo que se quiere decir.

Pens en
chiquito

Sarcasmo: cuando la irona

pasa al tono amargo y mordaz,
cruel o insultante.

Son demasiado
chicos para saber
que sos tacao

Sprite dice: tu perro no entiende cuando le hablas, Las

Sprite dice: tus huesos no son pesados, Las cosas como

Sprite dice: la botella transpirada tiene onda, vos no, Las

Trabajo en Clase

Adivine la
figura retrica

Chicos ms
inteligentes

Sentirs que tus ropas no estn ah

Chicle ms grande