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Sesin:
El problema de la
investigacin de mercados
USAT - 2015
La Importancia de la definicin
del Problema
Todo el esfuerzo, tiempo y dinero invertidos en la Investigacin sern
infructuosos, si el problema se interpreta o define mal.
Definir el problema que se va a estudiar es una de las tareas ms
Importantes en un proyecto de IdM.
Tambin es uno de los ms difciles
Naresh Malhotra
USAT - 2015
USAT - 2015
USAT - 2015
USAT - 2015
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Problema de decisin
administrativa vs Problema de
investigacin
Problema de decisin
Administrativa
Problema de Estudio de
Mercado
Orientado a la accin
Orientado a la informacin
Definicin de problema
Adm: Ha disminuido trfico de clientes
Invest: Cmo lo sabe?
Adm: Se siente en las ventas y share
Invest: Motivo?
Adm: ojal lo supiera!!!
Invet: q hace la competencia?
Definicin de problema
Adm: Somos mejores q la competencia en algunas cosas y
malasos en otros.
Invest: Cmo ven los clientes la tda?
Adm: positivo pero quizs tengamos 1 o 2 reas flojas.
Definicin de problema
Definicin de problema
Problema Administrativo:
qu debe hacerse para aumentar clientes de la tda?
Problema de IM:
Conocer las fortalezas y debilidades de la tda vs
Competencia y factores q influyen en clientes tda.
Ejemplos
Problema de decisin
Administrativa
Problema de Estudio de
Mercado
Determinar la elasticidad y la
sensibilidad al precio de nuestros
clientes