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21/NOV/2012
INDICE
VISION/MISION
COMO COMENZO SAM WALTON?
MODELO DE NEGOCIOS DE WALT-MART
CLIENTE
SEGMENTOS DE CLIENTES
RELACION CON EL CLIENTE
CANALES
OFERTA
PROPUESTA DE VALOR
INFRAESTRUCTURA
RECURSOS CLAVE
ACTIVIDADES CLAVE
RED DE ALIANZAS
FINANZAS
ESTRUCTURA DE COSTOS
FLUJO DE INGRESOS
ANALISIS FODA
CASO: LA EXPANSION EXTRANJERA DE WALT-MART
ANALISIS DEL CASO
CONCLUSION
BIBLIOGRAFIA
Visin
Contribuir a mejorar la calidad de vida de las familias.
Propuesta de Valor
Ofrecer a nuestros clientes y socios, mercanca de calidad, surtido, buen
servicio y precios bajos todos los das.
Valores
La Integridad es la base de la cultura Walmart y se fundamenta en 3
Principios:
Respeto por el Individuo
Significa trabajar en un ambiente tolerante y digno con igualdad de oportunidades.
Compartir informacin, escuchar y promover el desarrollo de nuestros asociados son
ejemplos de respeto.
Servicio al Cliente
Es ofrecer mercanca de calidad, variedad de productos y precios bajos todos los das.
El servicio es la esencia de nuestro negocio.
Bsqueda de la excelencia
Implica innovar, mejorar continuamente e ir un paso adelante en todo lo que hacemos
para superar las expectativas de nuestros clientes y socios.
Walmart nace en los aos 1970 desde las zonas rurales del estado de
Arkansas, Estados Unidos. Fundada por Sam Walton en 1962 y en
1972 se abre a la bolsa de Nueva York (NYSE: WMT).
Basada en una estrategia de precios bajos y una gran expansin, la
empresa ayud a impulsar la productividad de Estados Unidos, reducir
la inflacin y apuntalar el poder adquisitivo de millones de personas.
Walmart aceler la tendencia de fabricar productos en Asia y elimin
miles de pequeas tiendas minoristas lderes en ventas de su rama.
CLIENTE
Segmentos clientes
Por aos bas su estrategia en los bajos precios, saturo su segmento
tradicional de bajos ingresos. La nica alternativa estratgica para
reanudar el crecimiento fue apuntar a clientes de alto poder adquisitivo
Ampliar sus lneas de productos con alimentos orgnicos, buenos
vinos y electrnica de calidad. Transmitir un nuevo mensaje:
"Somos mucho ms que precios bajos. Tambin tenemos
artculos de calidad".
Walt-Mart tiene claro que la retencin de los clientes es un factor muy atractivo
para la empresa pues generalmente 20% de los clientes son los que brindan
80% de las ganancias. Segmenta a sus clientes por ganancias y acta
tomando como base los de mayor rentabilidad.
Retener a estos clientes proveer a la compaa de mayores ganancias. El
llamado concepto de Business Intelligence, concepto que integra como
solucin el almacenamiento y procesamiento de enormes cantidades de datos
e informacin para transformarla en conocimiento y decisiones en tiempo
real a travs de una fcil explotacin.
Canales
Walmart emplea una cadena de proveedura muy eficiente. Su acercamiento
con los proveedores se realiza mediante una negociacin inflexible en la que
los precios son continuamente forzados; ellos son presionados para llevar a
cabo medidas de entrega cada vez ms apretadas y las cadenas se
optimizan mediante un sistema de informacin de tecnologa de punta
con datos muy detallados y en tiempo real.
En gran medida, las innovaciones en la empresa se enfocan en "hacer lo
mismo, pero mejor", centrndose en la optimizacin y la reduccin de
costos.
La empresa ya fue pionera en el uso estratgico de las tecnologas de la
informacin, lo que le permita compartir informacin en tiempo real con sus
proveedores y conseguir la mayor eficiencia posible con el consiguiente ahorro
de costes de inventario que ello supone.
Matriz
Walmart Home Office
702 SW 8th Street
Bentonville, AR 72716-8611
479-273-4000
OFERTA
Propuesta de valor
WMT se ha esforzado por desarrollar un sistema de actividades nico
que la diferencie del resto de sus competidores.
La principal ventaja competitiva de la empresa ha sido la capacidad
de mantener los precios de sus productos por debajo de los que
ofrece la competencia.
Walmart ofrecen un amplio rango de categoras de productos desde
alimentos y ropa hasta equipos de jardn y electrnicos con una
propuesta de valor basada en la promesa de brindar la
experiencia de compra de una sola visita.
Y, una vez ah, se dan cuenta que los productos estn junto a los
artculos de las marcas ya conocidas y que la nica diferencia
aparente es el precio.
Esto permite que la tienda venda sus propias marcas con mayores
mrgenes que con los de productos de marca de los fabricantes.
INFRAESTRUCTURA
Recursos clave
Diseo de negocio
Pretenden dar un valor aadido al cliente (precio)
Gestin colaborativa de toda la cadena de suministro (del proveedor al cliente)
Se localizan en poblaciones pequeas (sin competencia)
Inversiones en nuevas tecnologas por encima del sector
Colaboracin de proveedores: Intercambio de informacin estandarizada
Expansin de dentro a afuera (pueblos a ciudades / EEUU al mundo)
Costes Bajos
Costes de explotacin ms bajos que la competencia
Alto poder de negociacin con los proveedores (centralizacin de compras)
Agilidad en la distribucin (optimizacin de la cadena de suministro)
ECR (Efficient Cost Response) y CPR (Continuous Replenishment Process)
Recursos Humanos
Empowerment de los empleados (asociados)
Cultura de implicacin y pertenencia a la empresa (pese a no haber sindicatos)
Comunicacin y Brainstorming de ideas contino de los empleados
Sistema de compensacin por beneficios muy efectivo
Lder (Sam Walton) y equipo muy fuerte
Mxico
Walmart Supercenter: cadena de hipermercados con amplio surtido, desde abarrotes y perecederos,
hasta ropa y mercancas generales, Tiendas para ciudades de mas de 100,000 habitantes. Compiten
principalmente con Soriana Hiper, de organizacin Soriana y Mega Comercial, de Comercial
Mexicana
Bodega Aurrera:
formato de mayor antigedad (abri el primer establecimiento en 1958 como Aurrera y transformada
en 1970 en Bodega Aurrera). Enfocado a precio. Para ciudades de menos de 100,000 habitantes o
reas metropolitanas. Compite con Mercado Soriana, de Organizacin Soriana
Actividadesclave
Red de alianzas
La compaa
demuestra el compromiso que tiene con sus
proveedores al lanzar una iniciativa para impulsar el crecimiento y
fortalecer a los pequeos y medianos empresarios.
Walmart de Mxico y Centroamrica ha cumplido con el compromiso
de apoyar el desarrollo de pequeas y medianas empresas y ha
llevado a cabo seis ferias regionales en diferentes estados de la
Repblica Mexicana como Jalisco, Puebla y Aguascalientes y ms.
Gracias a estos eventos, las PYMEs han logrado obtener lugares
preferenciales en las tiendas de autoservicio.
FINANZAS
Estructura de costos
BALANCE GENERAL
Flujo de ingresos
En el ao fiscal 2012 las ventas de aproximadamente $ 444 mil millones, Walmart emplea a
2,2 millones asociados en todo el mundo.
La estrategia de precios de Wal-Mart es precios bajos, pero pocas ganancias tambin.
Cada hora la empresa alcanza ganancias por US$26 millones.
Wal-Mart hace US$25.000 por minuto en el ao.
Walt-Mart factur un total de 341,243 millones de dlares, el 5,4 % ms en trminos
interanuales, mientras que sus costes se incrementaron en un 5,7 % hasta alcanzar los
256,360 millones.
Por lo que se refiere a los resultados del tercer trimestre, Walmart gan 3,635 millones de
dlares (1,08 dlares por accin), el 9 % ms que los 3.336 millones (96 centavos por ttulo) de
las mismas fechas del ao anterior.
Entre agosto y octubre pasados, los ingresos de Walmart se colocaron en los 113.929 millones
de dlares, un avance del 3,4 % respecto al mismo periodo de 2011, aunque por debajo de lo
que haban previsto los analistas, que calculaban unas ventas de unos 114.960 millones.
Accin
Accin Walmex
ANALISIS FODA
WALT-MART
Fortalezas de la empresa
Las fortalezas mas importantes de Wal-Mart se encuentran en su antigedad y confianza, en
que se concentran en tener un buen servicio para sus clientes, y en su mercadotecnia enfocada
en que el cliente siempre encuentre lo que busca a precios bajos. A pesar de estas fortalezas,
Wal-Mart tiene muchas otras que la ayudan a mantenerse como una potencia en su especie.
Tales como:
Se actualiza constantemente
Es original en su mercadotecnia.
Es reconocida internacionalmente.
Uso eficaz de las tcnicas logsticas.
Cuentan con becas para estudiantes de escuela superior, ayudan a hospitales de nios
auspiciando un tele maratn, y ayuda a organizaciones sin fines de lucro.
Ubicacin de las tiendas.
La compaa tiene una regla en el cual cualquier empleado que este a 10 pies de un
cliente debe saludarlo y preguntarle en que le puede ayudar.
Oportunidades en el entorno
Siendo la mayor cadena de su especie, y mantenindose constante
por tanto tiempo, tiene sentido pensar que Wal-Mart tiene pocas reas
de oportunidad.
En el rea de mercadeo la compaa no ha dependido de grandes
campaas publicitarias por televisin. Utilizan la tcnica en el cual el
barmetro de ventas pueda verse afectado entonces pautan anuncios
de televisin. Como un rea de oportunidad podemos ver que se
podra alcanzar a un mayor nmero de seguidores y se enfocara a un
pblico mas joven, creando un nuevo sector de gente fiel a la marca.
Debilidades de la empresa
Empleados y proveedores de esta compaa son vctimas de
abusos por parte de esta cadena comercial.
Los suplidores se ven obligados a permitir que Wal-Mart
examine sus finanzas para aprovecharse y exigirles reducciones
de costos innecesarios, los presiona y los intimida para que
mantengan un patrn de reduccin de costos.
En el plano laboral han multado a Wal-Mart por casos de
discriminacin contra discapacitados, y en Maine se le han
descubierto sobre 1,400 violaciones a leyes que prohben el
empleo de menores.
CASO
LA EXPANSION EXTRANJERA DE WALT-MART
WALT-MART empez su expansin internacional a principios de la
dcada de los 90s, cuando entro a Mxico y se uni en una alianza
estratgica con Grupo Cifra, el minorista ms grande del pas para
abrir supercentros que vendan abarrotes y mercanca en general.
La compaa descubri rpidamente que los hbitos de consumo
eran distintos.
La mayora de las personas prefera comprar producto fresco en
tiendas locales (carne, tortilla y pan dulce) . Muchos mexicanos no
tenan grandes refrigeradores.
Muchos consumidores tampoco tenan automvil y no compraban
grandes volmenes como en EE.UU.
CONCLUSION
La cultura no es algo que permanece constante sino que esta en
continua evolucin.
El progreso econmico y la globalizacin son dos motores
importantes del cambio cultural.
Las empresas que operan en pases extranjeros deben de tomar en
cuenta las diferencias culturales existentes, ya que estas pueden
determinar el xito o fracaso dentro de esos mercados. Las compaas
que operan por primera vez en el extranjero se arriesgan a estar mal
informadas, es adecuado acumular conocimientos culturales
contratando empleados del pas al que deseen ingresar , formar
cuadros ejecutivos cosmopolitas y evitar el comportamiento
etnocntrico .
Los sistemas de valores y normas de un pas inciden en los costos de
hacer negocios con el.
BIBLIOGRAFIA
http://www.cnnexpansion.com/manufactura/2009/12/18/empresas-con-propuestas-de-va
lor
http://www.rankia.com/blog/acciones-valor/368680-wal-mart-valoracion-estategia-compe
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http://www.wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&id=573
http://es.scribd.com/doc/8343715/Canal-de-Distribucion
http://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/ehay-tres-clases-de-proveedores
-de-wal-mart-los-que-hacen-dinero-de-wal-mart-aqu
http://www.cidnewsmedia.com/index.php?option=com_content&view=article&id=202:wal
-mart-y-el-world-environment-center-lanzan-alianza-de-produccion-mas-limpia-en-c
entroamerica-&catid=46:empresas&Itemid=74
http://www.gcretailindetail.com/noticias-de-retail/2012/11/17/Resultados-de-Walmart-St
ores-de-los-3-trimestres-hasta-el-momento-no-superan-las-expectativas/
http://es.finance.yahoo.com/q/mh?s=WMT
HILL CHARLES W.L
NEGOCIOS INTERNACIONALES : COMPETENCIA EN EL MERCADO GLOBAL
CAP. 3. PAG 113 LA EXPANSION EXTRANJERA DE WALT-MART
EDITORIAL MC GRAW HILL