MODELO DE BERLO

Modelo de Berlo
El modelo de comunicacin de David K. Berlo fue
presentado por primera vez en su obra teorica El
Proceso de la Comunicacin, publicada en 1960.
En el explica como funciona el proceso de
comunicacin masiva y como recibe la audiencia los
distintos mensajes que le son presentados.
Segn Berlo, el objetivo fundamental de la
comunicacin es convertir al hombre en un agente
efectivo que le permita alterar la relacion original que
existe entre su organismo y medio circundante. El
hombre se comunicaria, entonces, para influir y
afectar intencionalmente en los demas.

Modelo de Berlo
En el proceso de comunicacin podemos distinguir los siguientes componentes:
Fuente: Constituye el origen, el punto de partida sensible a factores como las
habilidades, el conocimiento, las actitudes y la posicin socio-cultural.
Codificador: Traduce a una clave el mensaje destinado a obtener la respuesta
esperada. Supone habilidades de hablar y escribir.
Mensaje: Es el producto fsico del emisor y su estructura debe estar compuesto
por un cdigo, y un tratamiento del mensaje.
Canal: Es el vehculo de transporte el cual habr de dirigirse a uno de los
sentidos o varios para su percepcin.
Receptor-decodificador: es a quien se dirige el mensaje, la decodificacin se
refiere a las habilidades de leer y escuchar y comprender el mensaje que se
quiso enviar. La decodificacin de alguna manera resulta determinada por las
actividades que el receptor guarde para si mismo, hacia la fuente y hacia el
contenido por su nivel de crecimiento del cdigo.

Modelo de Berlo
Berlo indica que existen cuatro factores que aumentan la fidelidad del

mensaje: sus habilidades comunicativas, sus actitudes, su nivel de

conocimiento y su posicin socio-cultural.
Habilidades comunicativas: en total son cinco habilidades, de las cuales
dos son para encodificar (hablar y escribir), dos para decodificar (leer y
escuchar) y una que cumple con ambas funciones (la reflexin o el
pensamiento).
Actitudes: las actitudes que asume una persona as misma, hacia el tema
a tratar y hacia el receptor, afectan las formas en que se comunica.
Nivel de conocimiento: los conocimientos que posea la fuente sobre el
tema a tratar determinaran el tratamiento del mensaje y su efectividad; es
decir, es necesario dominar el tema y saber exponerlo.
Posicin socio-cultural: las personas nos comunicamos de diferentes
formas de acuerdo a la clase social a la que pertenecemos y a nuestros
antecedentes culturales; as, varan las palabras que usamos, las personas a
quienes nos dirigimos, los canales utilizados, etctera.

Modelo de Berlo