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INTRODUCCION
La eleccin de una adecuada estrategia de
precios es un paso fundamental dentro del
proceso de fijacin de precios porque
establece las directrices y lmites para:
1)La fijacin del precio inicial
2)Los precios que se irn fijando a lo largo del
ciclo de vida del producto, todo lo cual, apunta
al logro de los objetivos que se persiguen con
el precio.
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DEFINICION
Segn Lamb, Hair y McDaniel, una estrategia de
precios es un marco de fijacin de precios bsico a
largo plazo que establece el precio inicial para un
producto y la direccin propuesta para los movimientos
de precios a lo largo del ciclo de vida del producto.
Complementando sta definicin, cabe mencionar que
segn Geoffrey Randall, la poltica general de fijacin
de precios de una empresa es una decisin estratgica:
tiene implicaciones a largo plazo, hay que desarrollarla
con mucho cuidado y no se puede modificar fcilmente.
Es parte de la estrategia de posicionamiento general
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EN RESUMEN
Entonces, y dicho de otra forma,
una estrategia de precios es un
conjunto de principios, rutas,
directrices y lmites
fundamentales para la fijacin
de precios inicial y a lo largo del
ciclo de vida del producto, con lo
cual, se pretende lograr los
objetivos que se persiguen con
el precio, al mismo tiempo que se
mantiene como parte de la
estrategia de posicionamiento
general.
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