Programa de Certificacin

Google AdWords

Semana I
Introduccin a AdWords
Administracin de la cuenta
Administracin de campaas y
grupos de anuncios.

Introduccin a AdWords

Subasta de anuncios
Cmo funciona
Vocabulario
Diferencia entre bsqueda orgnica y
anuncios
Enfoque segn objetivos
Clculo de costos
Posicin y ranking del anuncio
Relevancia

Subasta de anuncios

La subasta se realiza cada vez que un usuario realiza

una bsqueda.

Nivel de Calidad
Los anuncios de mayor calidad pueden contribuir a
una reduccin de los precios y a una mejor posicin de
los anuncios.
Los componentes del nivel de calidad (porcentaje de
clics esperado, relevancia del anuncio y experiencia en
la pgina de destino) se determinan cada vez que una
palabra clave coincide con la bsqueda de un cliente.
Puede hacerse una idea general de la calidad de sus
anuncios en el campo "Anlisis de las palabras clave"
de su cuenta (se registra en una escala del 1 al 10).

Diferencia entre bsqueda

orgnica y anuncios

Definicin
SEM (Search Engine Marketing): se refiere a la
promocin de un sitio web en motores de
bsqueda como Google, mediante el uso de
mtodos de pago como AdWords.
SEO (Search Engine Optimization): el trabajo
que se realiza en un sitio web para que los
motores de bsqueda no encuentren errores
cuando lo visiten. Impacta en el orden en el
que los sitios aparecen en los resultados
orgnicos o naturales de los motores de
bsqueda.

Enfoque segn objetivos

Identificar y priorizar claramente los objetivos especficos
que desea alcanzar con sus anuncios de AdWords, y luego
administrar sus campaas segn estos objetivos.
Aumentar trfico
Aumentar ventas
Aumentar conocimiento de marca
Aumentar rentabilidad (ROI)

Enfoque en costos
Objetivo

Costo

Aumentar trfico

Costos por Click (CPC)

Aumentar ventas

Costo por accin (CPA)

Aumentar conocimiento de
marca

Costo por Impresin (CPM)

Aumentar rentabilidad

Retorno de la inversin (ROI)

Return of investment ((ingreso
costo)/costo)

CPC Mximo
Es el mximo importe que el
anunciante est dispuesto a pagar
por cada clic en de su anuncio.

CPC REAL
El coste por clic real (CPC real) es el importe
final que se le cobra por un clic. Normalmente
se le cobrar menos que la oferta de coste por
clic mximo (CPC mximo), que es lo mximo
que normalmente se le cobrara por un clic.
El CPC real suele ser menor que el CPC
mximo porque, con la subasta de AdWords,
lo mximo que pagar es lo mnimamente
necesario para mantener su posicin de
anuncio.

Relevancia
Google lo motiva a crear anuncios, palabras clave y
sitios web que sean lo ms tiles posibles para los
usuarios que realizan bsquedas. Esto se
denominarelevancia: qu tan eficaz es su campaa
para coincidir con la descripcin de lo que buscan los
usuarios.

Administracin de cuenta
Cmo navegar por la cuenta
Cambiar la configuracin de la
cuenta
Configurar la moneda y la zona
horaria
Cambiar la informacin de acceso
Alertas y notificaciones
Cmo estructurar su cuenta

Cmo navegar por la cuenta

Pgina principal
Campaas: Crear y modificar las campaas, los anuncios, las palabras clave y
los parmetros de configuracin de sus campaas. En los grficos de resumen
del rendimiento en la parte superior de la pgina, obtendr una visin general
del rendimiento de sus campaas. Tambin puede descargar las tablas que
contienen las mtricas de rendimiento como informes.
Oportunidades: Encuentre palabras clave nuevas, mejore las ofertas y los
presupuestos, y ms.
Herramientas: Utilice las herramientas avanzadas de informes para
identificarposiblesinconvenientes y solucionarlos antes de que se conviertan
en verdaderos problemas.
Facturacin
Configuracin de la cuenta

Cambiar la configuracin de la
cuenta
Idioma: S
Este es el idioma que ve en su cuenta de AdWords.
Esta opcin no afecta el idioma de sus anuncios.
Formato de nmero: S
Determina cmo aparecen las estadsticas, las fechas
y las horas para su cuenta.
Zona horaria: S, pero se puede cambiar una sola vez
durante la vigencia de la cuenta.
Moneda: No, AdWords permite que se use una sola
moneda durante la vigencia de la cuenta.
Contrasea: se cambia para todas las plataformas de
google.

Notificaciones
Las alertas importantes sobre la
cuenta se indican con un tringulo
rojo

Las notificaciones sobre funciones

nuevas de AdWords o sobre
actualizaciones del sistema se indican
con un cono azul

Las oportunidades para mejorar el

rendimiento de la cuenta se indican
con una lmpara amarilla

Cmo estructurar su cuenta

(niveles)

Administracin de campaas y grupos de

anuncios

Organizacin de las campaas y de los

anuncios en la cuenta
Crear una campaa de anuncios
Cmo elegir el tipo de campaa ms
adecuado para usted
Elegir la configuracin de ubicacin y de
idioma
Elija la oferta y el presupuesto
Usar la publicacin de anuncios para
establecer el ritmo de publicacin de sus
anuncios
Conceptos bsicos del estado de la
campaa

Organizacin de las campaas y

de los anuncios en la cuenta

Cmo elegir el tipo de campaa

ms adecuado para usted
Solo en la Red de bsqueda
Solo en la Red de Display
"Red de Bsqueda con seleccin de
Display"

Elegir la configuracin de ubicacin

y de idioma
Con la configuracin de la ubicacin, puede orientar sus
anuncios a las reas geogrficas donde estos pueden
aparecer.
La configuracin de idioma le permite publicar sus
anuncios en productos de Google y sitios web externos
en los idiomas que hablan sus clientes.

Pregunta
Si ha orientado sus anuncios a Per pero sabe que en
Lima realiza mayores ventas, Cul sera la mejor
forma de organizar su campaa y medir una
optimizacin?
A. Agregar la palabra Lima a todos sus anuncios
B. Eliminar palabras clave y utilizar la orientacin
geogrfica.
C. Ajustar la programacin de anuncios para que
funcione en el horario laboral de Lima.
D. Crear una campaa independiente orientada a
Lima, ajustar un presupuesto y medir su rendimiento.

Factores para orientar anuncios

segn su ubicacin fsica
La direccin de protocolo de IP
Dominio web

Pregunta
Si se usa el dominio .pe y se
configura el idioma del navegador en
ingls, a qu usuario se orientan los
anuncios?
A. Angloparlantes en USA
B. Hispanohablantes en Per
C. Angloparlantes en Per
D. Hispanohablantes en USA

Elija la oferta y el presupuesto

Para publicar sus anuncios en Google, debe elegir el
presupuesto adecuado de la campaa y las ofertas
correctas del grupo de anuncios.
Ofertas manuales: (CPC manual) es la estrategia
predeterminada que le permite administrar las ofertas de
CPC mximo. Puede configurar ofertas en el nivel del
grupo de anuncios o para palabras clave individuales.
Ofertas automticas: (CPC automtico) Si utiliza
AdWords por primera vez (o est muy ocupado), le
recomendamos esta opcin. Solo tiene que establecer un
presupuesto diario promedio, y el sistema de AdWords
administrar las ofertas para ayudarlo a obtener la mayor
cantidad posible de clics sin exceder su presupuesto.

Usar la publicacin de anuncios

para establecer el ritmo de
publicacin de sus anuncios
Publicacin estndar (opcin predeterminada)
El mtodo de publicacin estndar tiene como objetivo distribuir
equitativamente su presupuesto durante todo el da para evitar que el
presupuesto se agote demasiado rpido.
Esta opcin se recomienda para nuevos anunciantes, ya que este mtodo
de publicacin es til si se desea llegar a los clientes de manera uniforme
a lo largo del da.
Publicacin acelerada
El mtodo de publicacin acelerada muestra sus anuncios con ms
frecuencia, apenas comienza el da hasta alcanzar su presupuesto diario
promedio. Por lo tanto, si su campaa est limitada por el presupuesto,
es posible que agote su presupuesto diario promedio ms rpidamente,
lo que har que su anuncio deje de publicarse al principio del da.
Puede utilizar este mtodo si le importa que sus anuncios comiencen a
publicarse durante la maana y se muestren con ms frecuencia a partir
de ese momento, hasta que alcanza el presupuesto diario.

Conceptos bsicos del estado

de la campaa
Estado de la campaa Qu significa

Apta
Detenida
Eliminada
Pendiente
Finalizada
Suspendida

Limitada por el
presupuesto

Est activa y puede mostrar anuncios.

Est inactiva porque la detuvo. Si detiene una campaa, sus
anuncios no se publican ni se acumulan costos nuevos hasta
que la reanude.
Est inactiva porque la quit. Si elimina una campaa, los
anuncios no se muestran ni se acumulan costo.
Est inactiva, pero su inicio est programado para una fecha
futura.
Est inactiva porque ya se cumpli la fecha de finalizacin
programada.
Est inactiva porque el saldo de su cuenta de prepago no es
suficiente. En las cuentas suspendidas, no se publican
anuncios ni se acumulan costos nuevos hasta que se
agreguen fondos.
Est activa, pero se publican anuncios solo ocasionalmente
debido a limitaciones del presupuesto. Puede colocar el cursor
sobre el cuadro de ayuda que aparece junto a este estado
para obtener informacin acerca de su "Presupuesto
recomendado".