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planeamiento
Descripcin de la situacin
actual
Una situacin actual solo brinca una
pincelada de la informacin mas
importante en el estudio y marca el
inicio del proceso de investigacin
introductoria al plan estratgico
( apndice A)
tarea
1. revisar tres planes estratgicos de
una regin, municipio, localizar las
fuentes de informacin en la
descripcin de la situacin actual del
plan estratgico
2. entrevistar a un experto para el
plan estratgico asignado (PEA) a su
grupo de trabajo
La
Visi
n
La visin
Es la definicin deseada de su futuro,
responde a la pregunta que
queremos llegar a ser? Implica un
enfoque de largo plazo basado en
una precisa evaluacin de la
situacin actual y futura de la
industria, as como del estado actual
y futuro de la organizacin bajo
anlisis.
La visin
Cumple cuatro condiciones.
A. Se genera una correcta comprensin y
comunicacin
B. se promueve su rol de impulsor del
proceso estratgico
C. se cuenta con un lder comprometido, con
personalidad, creencias y valores, quien
promueva su cumplimiento
D. se cuenta con una cultura organizacional
facilitadora
DOS PARTES
SIETE
CARACTERSTICAS
Cules son las expectativas hacia nosotros los grupos de inters con los que nos
relacionamos?
6.
EJEMPLO DE VISIN
La
Misi
n
CARACTERSTICAS
FUNDAMENTALES
Amplia en enlace
para permitir la
creatividad de sus
gerentes.
Clara en definir qu
es la organizacin y a
qu aspira ser.
Generadora de la
impresin que la
organizacin goza de
xito, tiene rumbo y
es merecedora de
apoyo e inversin.
Lo suficientemente
limitada para excluir
alguna iniciativas
riesgosas, pero
flexible para permitir
un trabajo creativo.
Contundente para
distinguir a la
organizacin del
resto.
Un marco para
evaluar actividades
actuales y futuras.
Motivadora para
quienes la lean y se
decidan a entrar en
accin.
Enunciada en
trminos
suficientemente
claros para que
pueda ser
entendida
ampliamente en
toda la
organizacin.
Reconciliadora de
los intereses entre
los diferentes
participantes y la
comunidad
vilculada.
Aquella que est
relacionada con la
gestin operativa
de la organizacin.
Proveedora de
criterios para
ayudar ala
seleccin de
estratgias.
La que despierte
emociones y
sentimientos
positivos
Dinmica en
orientacin.
Transmisora de la
responsabilidad
social de la
organizacin.
1. CLIENTESCONSUMIDO
RES
dnde compite
geogrficamente
la organizacin?
cules son sus
mercados?
se encuentra la
organizacin
tecnologicamente
actualizada?
3.
MERCADOS.
4.
TECNOLIGAS
cul es la
principal
competencia
distintiva o la
mayor ventaja
competitiva de la
organizacin?
7.
AUTOCONCEPT
O DE LA
ORGANIZACIN
la organizacin
es sencible a los
problemas
sociales,
comunitarios y
ambientales/
8.ecolgicos?
PREOCUPACI
N POR LA
IMAGEN
PBLICA
se encuentra la
organizacin en una
situacin de
sopervivencia,
crecimiento o
rentabilidad? Es decir
cul es su solvencia
financiera?
5.
5. OBJETIVOS
OBJETIVOS DE
DE LA
LA
ORGANIZACIN:
ORGANIZACIN:
SUPERVIVENCIA,
SUPERVIVENCIA,
CRECIMIENTO
CRECIMIENTO Y
Y
RENTABILIDAD
RENTABILIDAD
constituyen los
empleados un
activo valioso
para la
organizacin?
9.
PREOCUPACI
N POR LOS
EMPLEADOS
EJEMPLO DE MISIN
Los
Valor
es
Valores organizacionales
Segn Jones ( 2008) son criterios,
estndares o principios clave
generales que las personas usan
para determinar que tipos de
comportamiento, eventos,
situaciones y resultados son
deseables o indeseables.
EJEMPLO DE
VALORES
El
cdig
o de
EJEMPLO DE CDIGO DE
TICA
tarea
1. Revisar si las diez visiones y misiones,
presentadas como ejemplos en este capitulo,
estn bien establecidas y han seguido los
lineamientos tericos indicados en los nueve
criterios para evaluarlas
2. revisar si los valores y cdigos de tica,
indicados como ejemplos en este capitulo, son
pertinentes y adecuados, si podran servir como
gua para las polticas que podran generarse, y si
dichas polticas serviran como lineamientos de
accin a las estrategias generadas por el proceso
estratgico
EL CONTEXTO GLOBAL Y
LA EVALUACIN EXTERNA
La
asimetr
a
geoestr
atgica
Anlisis
del
entorno
Anlisis
del
entorno
La
teora
tridime
nsional
de las
Si la
existencia
del pas
depende
de ello. Es
de gran
relevanci
a.
Si el
hecho de
no
alcanzarlo
s genera
daos
peligrosos
. Es
relevante.
Si afecta
adversament
e. Es
importante o
primordial.
Si slo tiene
consecuencia
s marginales.
Es algo
importante.
Posibilidad de
acuerdos y
alianzas.
Buscarlos
agresivamente
.
Imposibili
dad de
acuerdos
y
alianzas.
Ingenuida
d de
intentarlo
s.
Supervivenci
a
Vitales
Mayores
perifricos
INTERESES
NACIONALES
PRINCIPIOS
CARDINALES
extern
o
Oportunidade
s
Amenazas
Influencia de terceras
partes
Lazos pasados-presentes
Contrabalance de
intereses
Conservacin de los
Visin,
Misin y
objetivo
s
POTENCIAL
NACIONAL
intern
Fortalezaso
Debilidades
Demogrfico
Geogrfico
Econmico
Tecnologico-cientfico
Histrico-psicolgicosociolgico
Organizaciona-
TEORA TRIDIMENSIONAL
APLICADA A
LAS ORGANIZACIONES
MIO
INTERESES
NACIONALES
PRINCIPIOS
CARDINALES
MEFE
Visin,
Misin y
objetivo
s
POTENCIAL
NACIONAL
MEFI
Anlisis
competi
tivo del
Pas
SECUENCIA ESTRATGICA DE
ALINEACIN DEL PLANEAMIENTO
ESTRATGICO
CICLO OPERATIVO DE UN
PAS
inversi
n
Operacion
es
productiva
s
$
finanzas
Producto bruto
interno (PBI)
comercializaci
n
$
$
planeamie
nto
operaci
n
venta
s
$
INTERACCIN PAS
-ORGANIZACIONES
ESCENARIO
CONVENCIONAL
Entorn
o
nacion
al
gobiern
o
Mercado
clientes
nacional
es
organizaci
n
Competencia
local
-actual
-ingresante
-sustitutos
Mercado
proveedor
es
nacionales
Influencia
Poltica
/legal
Economa/
financiera
Social/cultu
ral
Tecnologa
ecologa
Mercado
clientes
forneos
FRONTER
A
Mercado
proveedor
es
forneos
Competencia
fornea
-actual
-ingresante
-sustitutos
Entorno
internacion
al
ESCENARIO GLOBALIZADO
Influencia
del
entorno
gobiernos
organizacin
gobiernos
clientes
Competencia
-Actual
-Ingresante
-Sustituta
LA EVALUACION EXTERNA
Entorno
Anlisis
PESTE
MEFE
Anlisis de
los
competidor
es
MPC
Mercados
Productos
Gerenci
a
exitosa
Monitoreo
de los
cambios en
El entorno
La
competencia
La demanda
(consumidor
es)
Alineamiento
Estratgico
Mundo
FAC
EC T OR
ON ES
OM
ICO
S
AMBIENTE DE LA
INDUSTRIA
Industria
s
mundial
es
Estructura y
dinmica
ORGANIZAC
Sector
ION
Estrategia y
operaciones
Unidad de
negocio
Funcin/ Proceso
IA L
C
O
SS
E
R
TO
C
FA
ES
Corporacin
FACTORES
TECNOLOGICOS
S S
RE ICO
TO OG
C
L
FA CO
E
OS
IC
Region / Estado
AMBIENTE NACIONAL
Estrategias y Polticas del
Gobierno
T
LI
PO
Pas
Transaccione
s
De mercado
Mecanismos
multinacional
es
ES
OR
CT
FA
Continente
Nexos
bilateral
es
ENTORNO
INTERNACIONAL
Nueva Tecnologia
2
Nuevo Ambiente de
Negocios
Mercados dinmicos,
competitivos y
abiertos.
LA
NUEVA
ECONOMI
4
A
Nuevo Orden
Geostrategico
1
Mundo multipolar,
voltil y abierto.
Nueva organizacion
Organizaciones basadas
en informacion,
enlazadas(redes) y
abiertas
Estrategia, estructura y
rivalidad entre las mepresas
Condiciones de los
factores
Condiciones de la demanda
Sectores relacionados
Evaluac
in
externa
:
Anlisis
LA EVALUACION EXTERNA
Anlisis
Poltico
Econmico
Social
Tecnolgico
Ecolgico
Anlisis
Competitivo
Competidores
Proveedores
Acreedores
Distribuidores
Clientes/Consumid
ores
Complementadores
Comunidades
Gerentes
Accionistas
Empleados
Sindicatos
Grupo de interes
Productos: bienes/
servicios
Servicios posventa.
Factores
externos clave:
oportunidades y
amenazas
Factores clave
de xito en el
sector industrial
AUDITORIA EXTERNA
Fuerzas
polticas
,
guberna
Principales
Estabilidad polticas.
Poltica monetaria.
Poltica fiscal.
Regulaciones
gubernamentales.
Legislacin laboral.
Legislacin arancelaria.
Legislacin medioambiental
Seguridad jurdica.
Corrupcin.
Contrabando.
Informalidad.
Relaciones con organismos
pblicos.
Secundarias
Partidos politicos en el poder.
Sistema de Gobierno.
Poltica de subsidios.
Defenza de la libre competencia.
Amenzas de expropiacion.
Presupuestos gubernamentales.
Defenza de la propiedad intelectual.
Seguridad y orden interno.
Situacion Poltics mundial.
Relaciones con gobiernos.
Leyes internacionales y derechos
humanos.
Relaciones con organismos
internacionales.
Fuerzas
Econmi
cas y
financier
Principales
Evolucin del PBI nacional y PBI per
cpita.
Evolucin dell poder adquisitivo del
consumidor
Tasa de interes .
Tasas de inflacin y devaluacin.
Nivel de la informalidad de la
economia.
Nivel de aranceles.
Riesgo pas.
Acuerdo de integracin y
cooperacin econmica (TLC)
Secundarias
Comportamiento de la demanda de
bienes y servicios.
Fluctuacin de precios.
Sistema econmico.
Acceso al crdito del sistema
fianaciero
Volumen de inversion extranjera
Prcticas monoplicas.
Dficit fiscal.
Actividad de los mercados
bursatiles.
Situacin de la ecnoma mundial
Situacin de la balanza comercial.
Relacin con organismos
internacionales(BM,FMI,BID)
Fuerzas
sociales,
cultural
es y
Principales
Tasa de crecimiento
poblacional.
Tasa de desempleo y
subempleo.
Incidencia de la pobreza y
pobreza externa.
Distribucion del ingreso en la
poblacion.
Tasa de analfabetismo.
Nivel promedio de educacion.
Cultura e idiosincracia.
Estilos de vida de la poblacion.
Secundarias
Esperanza de vida.
Tasa de mortalidad.
Tasas de inmigracion y enmigracion.
Roles sociales segun edad y gnero.
Valores y tica.
Responsabilidad social.
Uso del tiempo libre.
Conflictos religiosos y tnicos.
Calidad de vidad de la poblacion.
Actitud hacia la globalizacion.
Fuerzas
Tecnolg
icas y
Cientfic
Principales
Estado del arte.
Velocidad de transferencia de
tecnologia.
Inversion en I & D.
Desarrollo de las
comunicaciones.
Uso de tecnologias de
informacion
Evolucion del numero de
patentes.
Uso de internet.
Secundarias
Estudios en biotecnologia.
Avances en la ciencia de los
materiales.
Desarrollo e integracion de
soluciones informaticas .
Mejoras e innovaciones
tecnologicas.
Aplicaciones multimedia.
automatismos.
Fuerzas
Ecolgic
as y
Ambient
ales
Principales
Proteccion del medio ambiente
Preservacion de los recursos
naturales no renovables.
Amenaza de desastres
naturales.
Cultura de reciclaje.
Manejo de desperdicios y
desechos.
Conservacion de enrgia.
Secundarias
Presencia de movimientos
ambientalistas(Greenpeace)
Contaminacion del aire, agua, y
tierras.
Proteccion de la biodiversidad en
flora y fauna.
Deterioro de la capa de ozono.
Fuerzas
Competit
ivas
(C)
La
Matriz
de
Evaluaci
n de
Peso
Valor
Ponderacion
oportunidades
1. Buenas relaciones con gobiernos de paises desarrollados.
0.05
0.15
0.15
0.30
0.05
0.13
2
2
0.10
0.26
0.10
0.30
0.10
0.10
Subtotal
0.58
0.21
Amenazas
1. Supersposicion de funciones con el INDECI en temas de prevencion de incendios
2. Crecimiento poblacional sin cobertura de compaias de bomberos
0.14
0.13
1
2
0.14
0.26
0.15
0.30
subtotal
Total
Para rescate
0.42
1.00
0.70
1.91
.
oportunidades
1. Buenas relaciones con Gobiernos de paises desarrollados
0.05
0.15
0.15
0.3
0.05
0.1
0.1
0.2
Peso
Ponderacio
n
Valor
oportunidades
1. mercado mundial de productos organicos en expancion,
0.12
0.36
0.10
0.20
0.05
0.10
0.05
0.10
0.10
0.30
Peso
Ponderac
ion
Valor
oportunidades
1. Incremento de turismos
0.05
0.10
0.08
0.16
0.07
0.21
0.07
0.21
0.05
0.10
0.07
0.21
0.04
0.12
0.04
0.04
0.07
0.14
0.04
0.08
Subtotal
Amenazas
1. Fenmenos
naturales
2. Atraso tecnologico en la cadena
0.58
0.03
1.37
0.03
Peso
Pondera
cion
Valor
0.08
0.32
0.07
0.28
0.08
0.32
0.05
0.06
3
4
0.15
0.24
0.10
0.40
0.08
0.32
0.05
0.15
0.10
0.40
0.08
0.32
0.75
2.90
Peso
Ponderac
ion
Valor
oportunidades
1. aumento del gasto per cpita en salud
2. Mercado privado en
crecimiento
3. mercado publico en
crecimiento
0.07
0.28
0.07
0.28
0.04
0.16
0.04
0.08
0.04
0.12
0.04
0.08
0.04
0.04
0.06
0.12
0.02
0.04
0.04
0.08
0.06
0.06
0.03
0.03
0.03
0.03
0.02
0.04
Peso
Ponderaci
on
Valor
oportunidades
1. Crecimiento de la actividad
minera
0.15
0.30
0.10
0.20
0.10
0.10
0.07
0.07
0.06
0.06
0.05
0.10
0.05
0.15
0.04
0.04
9. Nuevas Tecnologias
0.04
0.04
0.03
0.03
Subtotal
0.69
1.09
Amenazas
1. Falta de decision politica
0.10
0.20
0.07
0.14
La
organiza
cin
y los
competid
Poder
Rivalidad entre
empresas
competidoras
Amenaza
Ingreso potencial
de nuevos
sustitutos
Poder Poder de
negociacion de
los compradores.
Proveedor
es
Poder negociador
de los
competidores
Nuevos
participantes
Riesgo de
nuevas
empresas
Competidores
de la Industria
Intensidad de
la rivalidad
Amenaza
sustitutos
Sustitutos
Determinantes de la rivalidad
Crecimiento de la industria
Costos fijos(de almacenamiento)/ valor
agregado
Exceso intermitente de capacidad
Diferencias de productos
Identidad de marca
Costos cambiantes
Concentracion y equilibrio
Complejidad informativa
Diversidad de competidores
Intereses comparativos
Barreras contra la salida
Poder
negociador de
los
competidores
Compradore
s.