INFLUENCIA DEL

SHOPPER MARKETING
EN SUPERMERCADOS
o Nio Mndez ngel Ivn
o Silva de la Cruz Miguel ngel
o Villela Carrizales Fernando

LMKT
Curso de Ncleo General
2
Guadalupe del Socorro
Palmer de los Santos

 ndice
Introduccin

Autores

Entrevista

Justificacin

Hiptesis

Resultados

Delimitacin

Diseo de
Investigacin

Conclusiones

Preguntas de
Investigacin

Tcnicas de
Investigacin

Delimitacin

Objetivos

Muestra

Bibliografa

Marco Terico

JUSTIFICACIN:

OBJETIVOS

Marco Terico

HIPTESIS
Las estrategias de Shopper marketing usadas en supermercados
de San Luis Potos como Soriana, Walmart, y Comercial Mexicana
como el acomodo de productos, tamao del carrito, resaltado de
ofertas y promociones vigentes, implican en la decisin de compra
en personas de 30 a 45 aos que asisten a realizar sus compras en
estos establecimientos.

Variable Independiente:
Tcnicas de Shopper Marketing

Variable Dependiente: Decisin

de Compra

DISEO DE INVESTIGACIN

Enfoque
Diseo

Cuantitativo

No
Experimental
Transeccional
Descriptivo.

Recopilacin
y Anlisis de
Datos
Documental
es

Encuest
as

Tcnicas

Entrevist
as

Observaci
n

Retomadas de:
Escudero (2012)

MUESTRA:
N = Universo (Numero de
personas)
N = 157,562
n = 400
y=1

Cuidad de
San Luis
Potos

Se consulto
INEGI

Formula
Tomada de
Hernndez(20
06)

n
1+n/ N
400
1 + 400 / 157,562 =
399

ENTREVISTAS:
Nombre

Edad

Escolarida
d

Puesto

Informaci
n
Aportada

RESULTADOS:
En cual de estos supermercados acostumbras a realizar tus compras?
Cuando vas de compras al supermercado, compras solo los productos que necesitas?

200
180
160
140

34%

SI
NO

120
100
80

66%
60
40
20
0

Soriana

Wallmart

Comercial Mexicana

Cul de los siguientes centros comerciales crees que tiene mejor acomodde producto?
Comercial Mexicana

Walmart

Soriana

50

100

150

200

250

300

Cul supermercado te ofrece mejores ofertas?

Comercial Mexicana; 26%

Soriana; 31%

Wallmart; 43%

Cuando estas realizando tus compras, el tamao del carrito influye en tus compras?

269

129

SI

NO

8. Qu es lo que compara al momento de elegir un producto cuando va de compras?

164

94

140

PRECIO
MARCA
CALIDAD

Cuando los productos estn de oferta, Cul cree que sea su ubicacin adecuada?
Al entrar a la tienda

En el centro de la tienda

Al final de la tienda

8%

41%

52%

Cules son los productos que suele comprar de ms cuando va de compras?

Ropa; 33%

Dulces; 36%

Revistas; 8%
Frituras; 22%

CONCLUSIONES:
Al inicio de nuestra investigacin

realizamos una hiptesis acerca de

cuales eran las expectativas de los
clientes, al inicio de nuestra
investigacin deducimos que el
tamao del carrito en realidad influye
en la decisin de compra de las
personas, deduccin que arrojo
resultados negativos ya que de 399
personas encuestadas 269 dijeron que
no era un factor importante en la
decisin
de su
En general
loscompra.
datos
arrojados por nuestra
encuestas resolvieron todas
nuestras dudas acerca de
las estrategias de shopper
marketing que diferentes
cadenas comerciales
implementan en sus ventas.

Esta investigacin
nos ayudo a
conocer las
principales
caractersticas con
las que cuenta un
comprador al acudir
a un supermercado
a realizar sus
compras, y que es
lo que piensan
acerca de diferentes
factores que
influyen en su
decisin de compra
como son el tamao
del carrito, ofertas y
acomodo de los
productos.

DELIMITACIN:

BIBLIOGRAFA

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Morrison Michael, M. M. (2010 ). Capturar, invoucrar y emocionar a los compradores .

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Sopper Marketing (pgs. 7-20). Mexico: Grupo Editorial Patria.
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COMPRA EN EL P UNTO DE VENTA. Bresca.
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