PROYECTOS de

INVERSIN
TEMA 18
RAL ANCHIRAICO
AVELINO

TEMA 18
CONTENIDO:
Entorno
macroeconmico
del
proyecto: importancia del entorno;
informacin del entorno; factores del
entorno y factores genricos del
proyecto.
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ENTORNO MACROECONMICO DEL

PROYECTO
1. IMPORTANCIA DEL ENTORNO
PROYECTO
. El inversionista debe estar en
capacidad de medir el impacto del
entorno en el proyecto. Una manera
de lograrlo es detectando las
amenazas y oportunidades, que
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 En consecuencia, el entorno de un
proyecto es la identificacin de los
factores externos crticos, obtencin
de una adecuada informacin, con el
fin de determinar la existencia de
amenazas y oportunidades que
pudieran causar modificaciones en la
estrategia empresarial.
Oportunidad
es

Proyecto
de
Inversin

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Amenazas

a. Importancia del anlisis del

Entorno
. Es fundamental que un proyecto de
inversin se adapte al momento
aplicando
estrategias
de
contingencia o de lo contrario,
genere
y
aplique
estrategias
preventivas, para lograr un conjunto
de soluciones a las ocurrencias de los
eventos futuros.
. Los inversionistas que elaboran un
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 Afectarn a la nueva empresa en el

corto, mediano y largo plazo; para
adecuar el diseo y gestin de
negocio a lo que ocurra con dichas
variables. Lo que implica tener un
mejor control sobre la incertidumbre
que rodea al negocio.
b. Informacin del Entorno
Proyecto
La respuesta estratgica de cada
inversionista, ante los cambios de su
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 Externo,
puede
variar
significativamente dependiendo del
entorno en que se desenvuelva el
proyecto.
El proyecto debe responder y
adaptarse a los cambios de manera
rpida y efectiva; para lo cual es de
vital importancia disponer de un flujo
permanente
de
informacin
relevante, que permitir la obtencin
de ventajas competitivas.
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 La informacin debe proporcionar

datos sobre el giro del proyecto, de
datos relacionados con el negocio.
El proyecto que no da importancia a
los
datos
del
entorno,
ser
desplazado del mercado por la
competencia.
Calidad de la informacin sobre
el entorno
No confundir el estar bien informado
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 Nunca van a poder ser analizados de

manera adecuada, debido a su
volumen y al grado de irrelevancia
en su mayora.
Gran parte de esta informacin es
relevante para la toma de decisiones,
es proporcionada por empresarios,
directivos o ejecutivos de alto nivel;
quienes se encuentran en una
posicin privilegiada para captar
informacin y enterarse de los
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c. Factores del Entorno Proyecto

El proceso de anlisis del entorno
considera la clasificacin de los
diversos factores que componen el
ambiente.
Los factores del entorno se dividen
en dos grandes grupos:
- Los factores del macroambiente o
genricos y
Los factores especficos o del
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Factores Genricos o Macroambientales

Factores sociales y
culturales

Los factores tecnolgicos

Factores demogrficos

Los factores naturales

Factores polticos y legales

Los factores geogrficos

Los factores econmicos

Los factores histricos

Factores Especficos o de Mercado

Amenazas competitivas

El Poder Negociador

Competidores directos

Los clientes o compradores

Competidores potenciales

Los proveedores

Competencia internacional

Los poderes pblicos

Competencia de otros
sectores

El poder social

Los productos sustitutos

El poder de los propietarios

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2. FACTORES
GENRICOS
DEL
ENTORNO
. Los
factores
genricos
o
macroambientales
son
los
componentes del ambiente que en
comn afectan a todos proyectos de
inversin o empresas ubicadas en un
pas o regin particular.
. Se proceder a explicar cada uno de
estos factores e indicar cuales son
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a. Factores Sociales y Culturales

. Los proyectos de inversin se desenvuelven
en sociedades, que son poblaciones
complejas y dinmicas que actan de
acuerdo con su cultura. Por lo tanto los retos
sociales a los cuales debe enfrentarse una
empresa, varan de acuerdo con la cultura.
. Las empresas peruanas deben enfrentar una
gama de problemas sociales bastantes
amplios y variados, tal vez en mayor grado
que otros pases ms afortunados.
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 El machismo, la corrupcin, el
racismo, la inseguridad ciudadana, la
desconfianza en las instituciones, la
baja calidad educativa, la falta de
empleo, el sub empleo, entre otros,
son los principales problemas que
afectan a nuestra sociedad. Cada
uno de ellos limita las posibilidades
de accin y desarrollo de los
proyectos de inversin.
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b. Factores Demogrficos
La demografa es la descripcin
estadstica
de
las
poblaciones
humanas, respecto a su estado en
una
fecha
dada
(nmero
de
habitantes, composicin por sexo,
por edad, por estado civil y otros) y
respecto de los hechos demogrficos
(nacimientos, muertes, matrimonios
y divorcios) que se producen en
estas poblaciones.
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 La demografa estudia a la poblacin

desde dos puntos de vista diferentes
pero complementarios; desde el
punto de vista esttico (volumen y
estructura) y desde el punto de vista
dinmico (evolucin).
La importancia de la demografa
radica
en
que
la
cambiante
composicin de la poblacin es una
fuente permanente de amenazas y
oportunidades.
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 En el PER, aproximadamente el
35% de la poblacin tiene menos de
18 aos y el 15 % tiene entre 18 y 25
aos. Lo que implica que existe un
gran
mercado
potencial
para
productos dirigidos a jvenes. Por
ejemplo la demanda por servicios
educativos, se ha visto fuertemente
incrementado como consecuencia de
un mercado del 40 %.
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 La demografa nos permite conocer

el tamao real del mercado al que
nos queremos dirigir y sus datos se
encuentran disponibles a todos los
agentes y son fciles de entender,
por lo tanto, para lograr una ventaja
competitiva es necesario evaluar
tambin otros factores genricos.
c. Factores Polticos y Legales
Las
decisiones
polticas
y
regulaciones del
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 Gobierno son de gran relevancia para

las empresas y son fuente de
numerosas oportunidades y amenazas.
La manera como se hace la poltica y la
forma de manejo de las instituciones es
un factor determinante en el bienestar
de la sociedad. Las relaciones de poder
y los conflictos por competencias entre
los diversos organismos del estado, son
una fuente constante de incertidumbre.
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 El estado interviene en los mercados

para regular la accin de los agentes
econmicos.
Las
leyes
afectan
directamente a las empresas y es
imposible sustraerse a su influencia.
Por lo tanto las empresas deben
tener conocimiento de la legislacin
que
las
afecte
y
revisar
peridicamente el surgimiento de
nuevas leyes de regulacin.
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 Asimismo, el funcionamiento de la
sociedad depende en buena parte de
las decisiones que se tomen a nivel
poltico. Si los gobernantes no actan
con prudencia y mesura, pueden
afectar a todo el pas por un periodo
de varios aos.
En consecuencia, es de suma
importancia el seguimiento de las
decisiones polticas y legales. As se
puede tener una idea de la
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 Intensin que tiene el gobierno respecto al

sector empresarial y se puede saber que
oportunidades tiene la empresa en el
mediano y largo plazo.
d. Factores Econmicos
La
situacin
econmica
afecta
directamente la prosperidad y el bienestar
general de la sociedad. De dicha
prosperidad depende que la empresa y sus
accionistas obtengan buenos resultados.
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 La economa se cimienta en pilares y la

empresa debe mantenerse atenta a ellos
y a sus implicancias en el desempeo de
la economa nacional. Dichos elementos
son los siguientes:
- La tasa de crecimiento de la economa
- Las tasas de inters vigente
- El tipo de cambio aplicado
- La tasa de inflacin de la economa
- La inversin extranjera.
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(1)La tasa de crecimiento de la

economa
()Genera un aumento en el nivel del
empleo de la poblacin y en el gasto
de los consumidores El aumento de
la demanda tiende a disminuir la
rivalidad entre las empresas y
permitir
la
expansin
de
las
operaciones.
(2) Las tasas de inters
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 Debe pagar para obtener los fondos

o
el
financiamiento
para
sus
inversiones y operaciones. De otro
lado, la tasa de inters es el precio
que debe pagar el consumidor por
tener acceso al crdito.
Mientras ms altas sean las tasas,
habr menos consumidores que
puedan acceder a los bienes o
servicios. Las tasas bajas estimulan
el endeudamiento para consumo,
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 Lo que es una verdad a medias en

nuestro pas debido al bajo nivel de
intermediacin
bancaria
an
existente.
Sin embargo esta intermediacin
est mejorando progresivamente y
con ello el acceso de los mercados al
crdito y al consumo.
(3) El tipo de cambio
Indica el valor adquisitivo relativo de
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 Moneda frente a otras, cuya variacin tiene

consecuencias en el mercado.
Los exportadores desean un tipo de cambio
alto, ya que aumentan sus ingresos y
utilidades. Asimismo a los industriales
nacionales les favorece un tipo de cambio
alto ya que no les conviene la competencia
que significan los productos importados.
Los importadores desean un tipo de cambio
bajo, en la medida que disminuyen sus
costos
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 De compra y mejoren su utilidad.

En consecuencia, dependiendo de la
actividad a desarrollar, el tipo de cambio que
se tenga significar para la empresa una
fuente de oportunidades o de amenazas.
(4) La inflacin
La inflacin distorsiona los precios relativos y
por esta razn desestabiliza las economas.
Un pas con altas tasas de inflacin debe
enfrentar un
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 Bajo crecimiento econmico, altas

tasas de inters y una disminucin
en la inversin como consecuencia
de la incertidumbre generada. Dicha
disminucin provoca una cada en la
produccin.
(5) La inversin extranjera
Debido a lo reducido de nuestra
economa,
el
capital
nacional
disponible para la inversin es
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 Relativamente bajo. Por esta razn

se debe recurrir a los capitales
extranjeros
para
completar
el
financiamiento que el pas necesita
para su crecimiento.
En consecuencia, los sectores ms
dinmicos de nuestra economa son
aquellos donde existe inversin e
intereses extranjeros.
(6) Factores tecnolgicos
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 Del cambio tecnolgico se ha

acelerado mucho, lo cual ha trado
como consecuencia un incremento
de la competencia, debido a que
surgen nuevos modos y mtodos de
hacer las cosas.
Las implicancias para las empresas
varan, desde periodos ms cortos de
obsolescencia
para
algunos
productos hasta la necesidad de
remplazar con cierta periodicidad
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 Para poder seguir en carrera sin darle

ventajas a la competencia.
La velocidad del cambio tecnolgico ha
tenido otra consecuencia: el surgimiento de
nuevos productos que reemplazan a los
anteriores. Este cambio obliga a las
empresas a tener que abandonar estrategias
que fueron exitosas y adoptar el nuevo
producto. Las empresas que no reconocen la
necesidad de modificar su estrategia,
simplemente terminan por salir del mercado.
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 El empresario debe medir el riesgo

que genera el cambio tecnolgico en
el sector donde participa la empresa,
de modo que pueda cambiar al
cambio organizacional.
Esto implica un monitoreo constante
de las ltimas tecnologas de
produccin y sus herramientas, con
la finalidad de incorporarlas a la
empresa segn sus posibilidades.
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Los factores tecnolgicos, son:

Nuevos productos
Nueva tecnologa
Mayor competencia.
Consecuencias de la alta tasa de inflacin:
Bajo crecimiento
Menor poder adquisitivo
Altos intereses
Alta tasa de cambio
Menor inversin.
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