RED BULL

Red Bull energy drink es una marca Global con presencia en 167 pases
al rededor del mundo. y cuyas estrategias de marca y producto no se
adaptan a cada pas, si no por el contrario se usa un mismo mensaje
para todos los pases (con sus traducciones).

DESCRIPCIN DE LA EMPRESA
Todo empieza en 1982, Dietrich Mateschitz se enter de
la existencia de los productos llamados "bebidas
tnicas", de gran popularidad en el lejano Oriente.
La categora de Bebidas energizantes o Energy
Drinks no exista en el mercado en los ochentas hasta
que Mateschitz decidi comercializarla llevndola a
Europa.
En la actualidad, Red Bull lidera en el mercado porque
ellos tienen una interesante propuesta en cuanto a
plaza de distribucin y promocin. La empresa no
espera a que el consumidor llegue al producto sino que
lleva al producto al consumidor mediante atractivos
mtodos de publicidad. Actualmente se vende en
aproximadamente 167 pases y se a la fecha se han
consumido alrededor de 50.000 millones de latas.

RED BULL EN EL PER

Red Bull energy drink se
expende en el Per desde
mediados del ao 2005, y
la empresa importadora
es Perufarma.
Actualmente acapara el
60% de participacin de
mercado. Es la bebida
lder y favorita de todas
aquellas personas que
quieren aumentar su
performance fsico e
intelectual.

MARKETING MIX
Producto
Red bull es un bebida energizante,
joven, refrescante que mantiene el
estado de vigilia, mejora el tiempo de
reaccin, aumenta la concentracin.
Experiencia
El producto en s se asocia en algunos
casos a riesgo fsico o mental, como
en el caso de los deportes extremos,
impulso de muerte.

MARKETING MIX
Precio
La bebida se encuentra en un rango
de precio entre 7 y 10 soles
dependiendo del sitio donde se
realice la compra.
Valor
La bebida busca ser percibida como
una bebida que vale lo que cuesta. Y
los consumidores perciben que el
precio les otorga beneficios a pesar
de ser alto.

MARKETING MIX
Promocin
Red bull basa la mayora de publicidad en
acciones BTL y megaeventos de cobertura
mundial.
. Promociona eventos de deportes
extremos, o actividades donde sabe que
concurrir pblico juvenil.

MARKETING MIX
Plaza
Actualmente se puede encontrar Red bull
en todo tipo de establecimientos
comerciales. Desde supermercados y
grifos, hasta bodegas y quioscos.
Tambin hemos observado que se puede
encontrar Red Bull en algunas
universidades privadas de la capital.

Como interactua con el producto?

Apps, facebook, Red bull music,

COMPETENCIA

POSICIONAMIENTO

Red bull se ha posicionado en el mercado como la bebida energizante que

revitaliza cuerpo y mente, con su inconfundible slogan te da alas y su estrategia
de marketing utiliza un mensaje irreverente y desenfadado que conecta muy bien
con su pblico objetivo: jvenes estudiantes y deportistas.

SEGMENTACIN
Demogrficos:
Edad: Su pblico objetivo en el Per es la gente joven (12 - 45
aos) que frecuenta bares, que practica deportes, estudiantes y
trabajadores.
Gnero: Puede dirigirse a ambos gneros. No hay un
consumidor que predomine ms que el otro. Hay otras variables
predominantes.
Clase social e ingreso: La mayora de sus consumidores
pertenecen a una clase social media y alta porque el precio de la
bebida es elevado. (Entre S/7 y S/10).
Psicogrficos:
Los consumidores de Red Bull, valoran la libertad, les gusta
estar relajados, evitar las preocupaciones, les gusta salir a
divertirse, tomar tragos, algunos prefieren combinarlo con whisky
Conductual:
Son personas que buscan sensaciones diferentes a las rutinarias
porque algunas son hiperactivas o bien por ser relajadas
necesitan un energizante para cumplir con sus actividades o la
bebida es en s misma un estmulo para sus sentidos, como si
fuera un licor.

TIPO DE CONSUMIDOR
Hemos encontrado que existen hasta 3 tipos de consumidores de red bull.
Productivo: Busca concentracin, energa, mantener el estado de alerta. Lo consume
preferentemente en contextos de trabajo y estudio.
Sociable: Busca la marca, Red bull le ayuda a pertenecer a un grupo, refuerza su
identidad y eleva su autoestima.
Hedonista. El consumidor hedonista de Red Bull es ms sensorial, y le produce
sensaciones de libertad, fantasa, inspiracin.

INTEGRANTE
S
RICARDO DE LEON COTRINA
JEREMY LINARES PACHAS
ALFONSO FIESTAS ATOCHE
MAGALY VILCA MALDONADO
DIOJANA ALVAREZ

GRACIAS