TEORIA DE LA ELECCIN

DEL CONSUMIDOR
Presentado por:
Janin Stephanny Pea
Rincn
Sandra Merchan
Jhoisy

1. Definicin

INDICE

2. La restriccin presupuestaria: Qu
puede permitirse el consumidor?
3. Las preferencias: Qu quiere el
consumidor?
3.1. Representacin de las preferencias
por medio de curvas de indiferencia.
3.2. Cuatro propiedades de las curvas de
indiferencia.
3.3. Dos ejemplos extremos de curvas de
indiferencia.
3.3.1. Sustitutivos Perfectos.
3.3.2. Complementarios Perfectos.
3.4 La utilidad. Otra forma de representar
las preferencias del consumidor.
4. La Optimizacin: Qu elige el
consumidor?.
4.1. Las elecciones ptimas del
consumidor.

4.2. Cmo afectan las variaciones

de la renta a las elecciones del
consumidor.
4.3. Cmo afectan las variaciones
de los precios a las elecciones del
consumidor.
4.4. Efecto renta y efecto
sustitucin.
4.5. Obtencin de la curva de
demanda.
4.5.1. Tienen pendiente negativa
todas las curvas de demanda?
4.5.2. Cmo afectan los salarios a
la oferta de trabajo?
4.5.3. Cmo afectan los tipos de
inters al ahorro de los hogares?
4.5.3. Prefieren recibir los pobres
transferencias en efectivo o en
especie?
5. Conclusiones: Piensan los
consumidores realmente de

DEFINICIN
La teora de eleccin del
consumidor analiza en
esencia las decisiones que
este podra tomar ante las
situaciones planteadas por
su entorno y por el
mercado como tal.

Es falso decir que slo tiene que ver con

las opciones de compra de los
consumidores, puesto que trasciende
este aspecto y abarca decisiones :como
el tiempo invertido en el trabajo, el
dinero dedicado para la vejez y el ahorro.

DISYUNTIVAS A TENER
EN CUENTA:
Cuando un consumidor compra una cantidad
mayor de un bien, puede comprar una cantidad
menor de otros.

Cuando gasta una mayor parte de su

renta en el presente y ahorra una
menor, debe aceptar un consumo mas
bajo en el futuro.

Cuando dedica mas tiempo al ocio y

menos a trabajar, tiene menos renta y
puede permitirse menos consumo.

FACTORES DE
DESICIN
Estilo de vida:
Se refiere a las
actitudes,
intereses,
opiniones,
gustos
del
consumidor.

Factor situacional:

Aqu se hace referencia a la

moda y su entorno.

Factor social:
Influye las opiniones
que ejercen las
dems personas
sobre la decisin del
consumidor.

Renta disponible: Son los recursos con

los cuenta el consumidor y la satisfaccin
que le brinda aquel producto.

2. La restriccin
presupuestaria:
Qu puede
permitirse el
consumidor?

LA RESTRICCIN
RENTA
PRESUPUESTARIA

GASTO

A la mayora de las
personas les gustara
aumentar la cantidad o
la calidad de los bienes
que consumen, pero la
gente consume menos
de lo que desea porque
su renta restringe o
limita su gasto.

LA RESTRICCIN PRESUPUESTARIA
SE PUEDE ANALIZAR POR MEDIO DE
UNA LINEA RECTA

La pendiente de la
restriccin
presupuestaria mide
la tasa a la que el
consumidor puede
intercambiar un bien
por otro; y es igual al
precio relativo de los
bienes: el precio de
uno de ellos
comparado con el del
otro.

Examinemos la decisin que ha de tomar un

consumidor que compra nicamente PEPSI Y
PIZZA; que tiene una renta de $1000 al mes y
que la gasta toda, todos los meses en Pepsi y
Pizza.

$10

$2

TABLA DE DATOS
Botellas de
Pepsi
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500

Nmeros
de Pizzas
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0

Gasto en
Pepsi ($)
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1.000

Gasto en Gasto Total

Pizzas ($)
($)
1.000
1.000
900
1.000
800
1.000
700
1.000
600
1.000
500
1.000
400
1.000
300
1.000
200
1.000
100
1.000
0
1.000

PEPSI VS. PIZZA

Cantidad
de Pepsi
B
500

Restriccin
presupuestaria del
consumidor
Pendiente:

250

250
50

A
0

50

100

5 Botellas de
Pepsi
1 Pizza

Cantida
d de
pizza

La pendiente de la recta nos muestra el precio

relativo de un bien con respecto de otro. Es
decir, si una Pepsi cuesta $2 y una pizza $10.
Podemos concluir que una pizza cuesta 5 Pepsis.
Aunque parezca trivial retroceder del uso del
dinero al trueque, para este caso es prctico,
porque nos permite comparar directamente un
producto con otro.

VARIACIONES DE LOS PRECIOS

RELATIVOS
El aumento del precio de un bien cuyas
cantidades estn medidas en el eje de las
X conducir a:

Lgicamente una disminucin del precio

tendr el efecto contrario:

VARIACIONES DE LA RENTA
un incremento de la renta quedar
representado de la siguiente manera:

As, un decremento dela renta quedar

representado de la siguiente manera:

EJEMPLO

1.

La figura muestra la restriccin presupuestaria de

Rogelio. Tiene un ingreso semanal de $15 que gasta
en hot dogs y hamburguesas. El ingreso de Rogelio
aumenta a $20 semanales y el precio de un Hot dog se
duplica. La restriccin presupuestaria de Rogelio se
vuelve ___________ ______________.
a. ms horizontal; se desplaza a
la derecha
b. ms pronunciada; se
desplaza a la derecha
c. ms horizontal; se desplaza a
la izquierda
d. ms horizontal; no se
desplaza
R/ B.

1. Tomado de http://www.sicbasa.com/rionda/Examen/IngenieriaEconomica/S9.2.html

EJEMPLO

2.

Mara dispone de $10 para gastar cada

semana en caf (caf) y revistas (rev). El
precio de un caf es $1 y el precio de una
revista es $2. La ecuacin presupuestaria de
Mara es:

La ecuacin presupuestaria:
m= PxX+ PyY
m: Ingreso del consumidor.
Px: Precio del bien X
X: Bien X
Para el ej. 10= 4rev +2caf

3. Las preferencias:
Qu quiere el
consumidor?

QUE QUIERE EL CONSUMIDOR?

CURVAS DE INDIFERENCIA
Una curva de indiferencia
muestra cestas de
consumo que reportan al
consumidor el mismo nivel
de satisfaccin.

Cantida
d de
Pepsi
C
D

B
RMS

I2

Curva de
indiferenci Cantid
adde
a I1
pizza

B
D
RMS

I-2
I-1

Por ahora no tenemos en cuenta hasta que

punto puede gastar el consumidor sino que
relacin le da ms felicidad. Entonces, al no
tomar dicha restriccin, vemos que entre ms
productos tenga el consumidor, ms feliz se va
a sentir, por ende, las curvas de indiferencia
ms altas se prefieren sobre las ms bajas.

PROPIEDADES DE LAS CURVA S

DE INDIFERENCIA
Se prefieren las curvas de
indiferencia ms altas a las ms
bajas:
Debido a que le da ms bienes al
consumidor.

Las curvas de indiferencia tienen

pendiente negativa:
En la mayora de los casos al consumidor le
gustan ambos bienes. Por ende, si disminuye
la cantidad de uno, ha de aumentar la
cantidad del otro.

 Las curvas de indiferencia no se cortan:

Si el punto A est en la misma curva de indiferencia
que el punto B, reportar igual felicidad al
consumidor. Como el punto B est en la misma
curva de indiferencia que le punto C pasa lo mismo.
Entonces podemos asumir que A=B=C => A=C; lo
que es errneo ya que estn en distintas curvas de
indiferencia.

 Las curvas de indiferencia son combadas

hacia dentro:
Debido a lo explicado anteriormente, los individuos
estn dispuestos a cambiar una mayor cantidad de
un bien por otro cuando actualmente consumen
bastante de ese bien. La RMS entonces va
cambiando a medida que crece la preferencia hacia
un producto.
C

B
D
RMS

I-2
A

I-1

EJEMPLOS EXTREMOS DE CURVAS DE

INDIFERENCIA

SUSTITUTIVOS
PERFECTOS
Monedas
de 5
centavos

Cuando la Relacin
Marginal de Sustitucin
es constante, las curvas
de indiferencia se
representan con una
lnea recta.

4
2

I-1 I-2 I-3

1
2
3

Monedas de 10
centavos

Para el ejemplo anterior. Si me dan 10$, ms que la

denominacin de las monedas en que me los den,
me importa slo en esencia recibir el dinero, por
ende, soy indiferente a las denominaciones con
que me lo den.

COMPLEMENTARIOS PREFECTOS
Zapatos
del pie
izquierdo

L-2

L-1

5 7

Zapatos del pie

derecho

Cuando dos bienes

son
complementarios
perfectos, sus
curvas de
indiferencia tienen
forma de ngulo
recto.

Para el ejemplo anterior, supongamos que

tengamos dos cajas : una con zapatos para le pie
izquierdo y otra con zapatos para el pie derecho.
Entonces, si escojo 5 zapatos para el pie
izquierdo solo voy a usar 5 para el pie derecho,
entonces, los zapatos que me den de ms para
el pie derecho me son indiferentes.

 Ejemplo:
Compare los
siguientes pares de
bienes: Coca-Cola y
Pepsi;
esqus
y
fijaciones de esqus.
En que caso es de
esperar
que
las
curvas
de
indiferencia
sean
bastante rectas y en
cual es de esperar
que
sean
muy
combadas?

Las curvas de indiferencia sern rectas en

el caso de la Coca-Cola y la Pepsi debido a
que estos dos bienes son fcilmente
sustituibles.
Coca-cola
3
2
1

L-1 L-2 L-3

1
2
3

Pepsi

Las curvas de indiferencia sern combadas en

el caso de los esqus y las fijaciones de los
esqus porque estos dos bienes son muy
complementarios en comparacin al caso
anterior.
Fijaciones de
esqus

I1
0

I2

I3
esqus

Continuando con el ejemplo anterior:

En qu caso responder ms el
consumidor a una variacin del precio
relativo de los dos bienes?
R: El consumidor
responder ms en el caso
de los esqus-fijaciones de
esqu, porque los dos
bienes son
complementarios y no
muy fcilmente
sustituibles.

LA UTILIDAD
La utilidad es una medida abstracta de la
satisfaccin o la felicidad que reporta a un
consumidor una cesta de bienes.
Las curvas de indiferencia y la utilidad estn
estrechamente relacionadas entre si. En una
misma curva de indiferencia, al reportarse el miso
grado de felicidad, podemos decir que todos los
puntos reportan la misma utilidad.
C
UTILIDAD
B
D
RMS

I-2
I-1

Como el consumidor siempre quiere ms, tambin

podemos inferir que la curvas de indiferencia ms
altas reportan mayor utilidad.
C

UTILIDAD
B
D
RMS

I-2
I-1

La pendiente en un punto de la curva de

indiferencia (Relacin Marginal de Sustitucin).
Refleja la utilidad marginal generada por un bien
en comparacin con la generada por otro.

4. La
Optimizacin
:
Qu elige el
consumidor?
.

OPTIMIZACIN QUE ELIGE

EL CONSUMIDOR?

RESTRICCION
Para comprender comoPRESUPUESTA
elige
el
consumidor,
RIA
unimos
los
dos
elementos
estudiados
ya,
la
restriccin
presupuestaria
del
consumidor
y
sus
preferencias.
Pata
examinar la decisin del
consumidor sobre lo que
PREFERENCIA
va a comprar.

LAS DECISIONES PTIMAS

DEL CONSUMIDOR
Al consumidor le gustara
acabar
consiguiendo
la
mejor combinacin posible,
situada en la curva de
indiferencia
ms
alta
posible, pero tambin debe
acabar situado en o por
debajo de su restriccin
presupuestaria, que mide
los recuerdos totales de
que dispone.

LA ELECCIN PTIMA
Cantidad
de Pepsi
ptimo

A
I3
I2

I1 Restriccin
Cantida
presupuestaria
d de
pizzas

Como podemos recordar. La pendiente de la

curva de indiferencia en un punto refleja el valor
que el consumidor le da a un producto con
respecto de otro, y la pendiente de la restriccin
presupuestaria es la relacin a la que el mercado
est dispuesto a intercambiar un bien por otro .

Restriccin
presupuestaria

Curvas de
Indiferencia

El ptimo es el punto en donde el valor relativo

que el consumidor le da a los productos
corresponde al valor relativo que el mercado les
da y con el que los vende, acorde a la restriccin
presupuestaria del consumidor. Como
consecuencia, el mercado busca ofrecer diferentes
bienes acorde al valor que los consumidores le
Cantida
asignan a estos.
d de
Pepsi

ptim
o
Restriccin
B

A
I1

I2

presupuestari
a
I3
Cantid
ad de
pizzas

CMO AFECTA LA VARIACIN DE LA

RENTA?
Cuando aumenta la renta del consumidor las
restriccin presupuestaria se desplaza paralelamente
hacia fuera. Ahora el consumidor puede alcanzar a
una curva de indiferencia mas alta dado el
desplazamiento de la restriccin presupuestaria y las
preferencias del consumidor representadas por sus
curvas de indiferencia.
Aumento de la
restriccin
presupuestaria.

BIEN NORMAL
Cantidad de
Pepsi

ptimo final

ptimo
inicial

Un bien normal
es un bien cuya
cantidad
demandada
aumenta cuando
aumenta la
renta.
Cantidad de
empanadas

BIEN INFERIOR

ptimo final

ptimo inicial

Un bien inferior
es un bien cuya
cantidad
demandada
disminuye cuando
aumenta la renta.

Aunque la mayora de lo bienes son bienes

normales, es muy usual encontrar bienes inferiores.
Por ejemplo, las personas, al adquirir ms dinero,
tienden a viajar menos en autobs, y a viajar ms
en automvil.
De hecho, un crecimiento en la capacidad
adquisitiva de la clase media colombiana hizo que a
el pas dejara de lado sus costumbres culinarias e
incluso culturales y adoptara conceptos extranjeros
como la comida light y gourmet.

Ejemplo: Antonio slo consume queso y galletas

saladas.

a.Podran ser tanto el queso como las

galletas saladas bienes inferiores para
Antonio?
Las galletas y el queso podran ser bienes
inferiores para Antonio ya que si aumentara su
renta, l podra permitirse comprar una mayor
cantidad y variedad de bienes, y el consumo de
galletas
saladas
y
queso
disminuira

b. Suponga que el queso es un bien normal

para Antonio y que las galletas saladas
son un bien inferior. Si baja el precio del
queso. Qu ocurre con el consumo de
galletas saladas por parte de Antonio? Y
con su consumo de queso?
Al bajar el precio del queso, Antonio puede
permitirse comprar ms de este bien ya que aparte
de ser un bien normal inicialmente, si su precio
disminuye y Antonio posee una renta igual en ese
momento, puede comprar ms queso del inicial. En
cuanto al consumo de galletas saladas, Antonio
tiene dos opciones:

Reducir la cantidad de galletas saladas iniciales para

comprar ms queso ya que ste ha bajado de precio.

Mantener la cantidad de galletas saladas y

simplemente comprar ms queso ya que ste ha
bajado de precio.

CMO AFECTA LA VARIACIN DE

LOS PRECIOS A LAS ELECCIONES DEL
CONSUMIDOR?
Un descenso del precio de un bien desplaza la
restriccin presupuestaria hacia fuera, lo cual altera
su pendiente.
Cantidad de
Pepsi

Un descenso en el precio del

Pepsi rota la restriccin
presupuestaria hacia fuera.
Nuevo ptimo

..y eleva
el de
Pepsi

Lo que reduce el
consumo de pizza

Cantidad de pizzas

Para el ejemplo anterior, la reduccin del precio de la

Pepsi hizo que el consumidor consumiera ms Pepsi y
menos pizza; sin embargo. El consumidor tiene que
reducir necesariamente el consumo de pizza, o puede
simplemente consumir la misma cantidad de pizza y ms
Pepsi?.
Por poner otro ejemplo: Si usted est comprando una
casa, y la cuota mensual que tiene que pagar baja. Eso
hace que usted deje de invertir en mercado o en sus
hijos para pagar ms rpido la casa?. O, por el contrario
Usted compra un poco ms de bienes que antes no
poda comprar por preocuparse por la cuota?.

 Ejemplo: Martha divide su renta entre caf

y croissants. El fuerte invierno que azota el
pas, provoca un gran alza en el precio del
caf.
a.Cmo
afecta
el
invierno
la
restriccin presupuestaria de Martha?

a.

b. Qu puede deducir y qu no del

problema anterior?
Se puede deducir que, al estar el ptimo en
una curva de indiferencia menor, la felicidad
de la que va a gozar Martha va a ser menor,
pues obviamente no va a poder tomar tanto
caf. Por otro lado, la utilidad entonces va a
ser menor.

No se sabe si Martha, a partir de la subida del

caf, siendo que los croissant mantienen su
precio vaya a:
Reducir la cantidad de caf, debido a que
ahora es relativamente ms costoso con
respecto al croissant.
Reducir la cantidad de croissant para tratar
de mantener una cantidad de caf parecida
a la que vena consumiendo.

VARIACION DE PRECIOS

1.000

$10
$1

Si el consumidor gasta sus $1.000 de renta en

pizza, el precio de Pepsi carece de importancia,
pero si gasta toda su renta de $1.000 en Pepsi,
ahora puede comprar 1.000 botellas en lugar de
500 solamente.

EFECTO RENTA Y EFECTO

SUSTITUCIN

EFECTO RENTA:

Variacin que experimenta el consumo cuando

una variacin del precio traslada al consumidor
a una curva de indiferencia ms alta o ms
baja.
Al
cambiar
la
restriccin
presupuestaria, el consumidor se
traslada
a
una
curva
de
indiferencia distinta.

El efecto Renta se explica debido a que, asumiendo

el caso de que el precio de un producto baje, el
cliente va a ser relativamente ms rico, por ende,
puede comprar un poco ms del producto que
disminuyo e incluso, si baj lo suficiente, puede
comprar un poco ms del producto que no ha
bajado.

EFECTO
SUSTITUCIN

Variacin que experimenta el consumidor

cuando una variacin del precio traslada al
consumidor a lo largo de una misma curva
de indiferencia a un punto que tiene una
nueva relacin marginal de sustitucin.

A
B

La explicacin del efecto sustitucin surge de la

accin natural de sustituir un bien por otro cuando
el primero es relativamente ms costoso. Debido a
que los precios cambiaron, la relacin marginal de
sustitucin tambin cambia, lo que se tiene que ver
reflejado en la grfica y en las deducciones a partir
de esta.
Por lo cual ,bajo esta nueva relacin, el cliente
busca mantener una situacin de felicidad parecida
a la que ya llevaba, lo que se ve reflejado en un
traslado sobre la misma curva de indiferencia.

EJEMPLO: EFECTOS DE LA DISMINUCIN

DEL PRECIO DE LA PEPSI
BIEN

PEPSI

PIZZA

EFECTO-RENTA

EFECTOSUSTITUCION

EFECTO TOTAL

El consumidor es mas
rico. Por lo que
compra mas Pepsi

La Pepsi es
relativamente mas
barata, por lo que el
consumidor compra
mas

El efecto renta y el
efecto-sustitucin
actan en el mismo
sentido por lo que el
consumidor compra
mas Pepsi

La pizza es
relativamente mas
cara, por lo que el
consumidor compra
menos

El efecto renta y el
efecto sustitucin
actan en sentido
contrario, por lo que
el efecto total
producido en la
pizza es ambiguo

El consumidor es mas
rico por lo que
compra mas pizza

Cantidad de Pepsi

Nueva restriccin presupuestaria

C
Efectorenta

Nuevo ptimo

Efecto-sustitucin

A
Restriccin
presupuestaria
inicial

ptimo
inicial

Efecto-sustitucin
Efecto-renta

I2
I1

Cantidad de
pizzas

EJEMPLO
Muestre cmo afecta la helada a la
cesta ptima de consumo de Luisa
suponiendo que el efectosustitucin es mayor que el efectorenta en el caso de los croissant.

Cuando el efecto-sustitucin es ms fuerte que el efecto-renta,

Luisa comprar mas croissants ya que son relativamente ms
baratos que el Caf.

ptimo Inicial
Nuevo ptimo

EJEMPLO

El precio del queso sube de 6$ a 10$ el kilo, mientras

que el del vino sigue siendo de 3$ el vaso. Muestre
qu ocurre con el consumo de vino y queso en el caso
de un consumidor que tiene una renta constante de
3.000$. Descomponga la variacin en un efecto-renta
y un efecto-sustitucin.
BIEN

Vino

Queso

EFECTO-RENTA

EFECTO-SUSTITUCIN

El consumidor no es
ms rico con respecto
al vino, sin embargo, el
vino es un bien normal
mientras que el queso
un bien inferior, por
ende, el consumo de
vino es mayor.

El vino es relativamente ms
barato que el queso, por lo
tanto el consumidor puede
adquirir
en
una
mayor
cantidad este bien (Vino).

El
consumidor
es
menos rico por lo que
puede comprar menor
cantidad de queso

El queso es relativamente
ms caro por lo que el
consumidor compra menos.

OBTENCION DE LA CURVA DE
DEMANDA
Curva de Demanda:
Cantidades

que decide comprar un

consumidor.

La

curva de demanda de un bien cualquiera

refleja las decisiones de consumo.

Muestra cmo afecta el precio de un bien a la

cantidad demandada.

Es el resumen de las decisiones ptimas que

surgen de la restriccin presupuestaria y las
curvas de indiferencia.

*150
$10

$1
Como consecuencia tanto el
efecto-renta como del efectosustitucin, el consumidor
aumenta sus compras de Pepsi de
50 a 150 botellas.

OBTENCIN DE CURVA DE
DEMANDA
ptimo Del Consumo
Cantidad
de Pepsi

150

50

Nueva restriccin
presupuestaria

Curva De Demanda
Precio
de Pepsi

B
$2

I2

$1
I1

Restriccin
presupuestaria
inicial

Cantidad
de pizzas

50

Cantida
150 d de
Pepsi

PREGUNTAS PRCTICAS
No le parece peculiar que Bavaria
ofrezca la cerveza a Precio sugerido al
pblico?
No le parece an ms peculiar que en
Chocolisto, conociendo cuanto esta
dispuesto a gastar un estudiante por
cerveza, la ofrezca por encima del precio
sugerido al pblico?

Para el primer tem. Bavaria es consiente de que

las
personas
tienen
que
distribuir
su
presupuesto; sin embargo, siempre tienen en
mente un porcentaje para cerveza. Por ende,
ofrecerle el producto al consumidor al valor que
este tiene predispuesto es una muy buena
tcnica de mercadeo que se acerca al ptimo
que se acab de plantear.

Para el segundo tem, el Chocolisto es consiente de que

los universitarios estn dispuestos a gastar un poco ms
en cerveza; es decir, si planteramos una curva de
indiferencia, el consumidor le da ms valor a una cerveza
que a otros productos, sobre todo los fines de semana.
Por ende, aunque el ptimo se encuentre en una curva
de indiferencia menor, el consumo de cerveza va a seguir
siendo alto, lo que significa que el Chocolisto, puede
elevar un poco ms sus precios y tener buenas ventas.
Consumo
de Cerveza

Rp 1.
ptimo inicial
A

ptimo final

B
Rp 2.
Consumo de otros
productos

No hay que olvidar que los estudiantes de la UIS, aunque

buscan cerveza, tienen otros gastos importantes para
ellos. Una de las causas de xito del Chocolisto ha sido
que, aunque vende ms caro que lo sugerido por Bavaria,
no es tan costoso como otros locales de la misma zona.
En el caso de estos ltimos, al imponer precios mayores,
la restriccin presupuestaria del consumidor es ms baja,
el efecto sustitucin se impone por encima del efecto
renta y las ventas disminuyen considerablemente,
generando menor utilidad.
Consumo
de Cerveza

Rp 1.
A
B

ptimo inicial

ptimo final

Consumo de otros
productos

CUATRO APLICACIONES
TIENEN PENDIENTE NEGATIVA
TODAS LAS CURVAS DE DEMANDA?
LEY DE LA DEMANDA:
Normalmente cuando sube el precio de
un bien, los individuos compran en
menos cantidad.
Refleja curvas de demanda de
pendiente negativa.

Desde un punto de vista puramente terico las

curvas de demanda a veces pueden tener
pendiente positiva. En otras palabras a veces los
consumidores pueden infringir la ley de la
demanda y comparar una cantidad mayor de un
bien cuando sube el precio.

BIEN GIFFEN:

Bien cuya cantidad demandada aumenta acorde

aumenta su precio.

CASO DE LAS PAPAS COMO

BIENES GIFFEN
Durante el hambre de la patata irlandesa del siglo
XIX, las patatas subieron bastante de precio; sin
embargo, eran un bien bastante importante para la
poblacin irlandesa; entonces, decidieron invertir
menos en carne, que era un bien de lujo.
Podemos ver entonces que el aumento del precio de
las patatas, en realidad, aumento su demanda.
Recordemos que no siempre la estrategia de
mercadeo usada est en reducir precios. A veces, el
aumento del precio de un producto hace que las
personas se interesen ms en l.

EJEMPLO DEL CASO DE LAS

PAPAS COMO BIENES GIFFEN
Cantidad
De Papas
Restriccin presupuestaria inicial
B

ptimo cuando el precio de las

papas es alto

ptimo cuando el precio

de las papas es bajo

D
E

2. lo que
aumenta el
consumo de
papas si
estas son un
bien Giffen

C
1. Una subida del precio
de las papas rota la
restriccin
presupuestaria hacia
dentro

Nueva restriccin
presupuestaria
0

Cantidad De Carne

COMO AFECTAN LOS SALARIOS

A LA OFERTA DE TRABAJO?
Sara,
diseadora
de
programas informticos, est
despierta 100 horas a la
semana. Dedica parte de su
tiempo a disfrutar de ocio:
jugar
golf,
ver
televisin
estudiar economa, etc. Dedica
el
resto
a
desarrollar
programas informticos.

$50 * 1hr

Consumo

$5000

Esta figura muestra la

restriccin
presupuestaria a la que
se enfrenta Sara cuando
decide la cantidad de
tiempo que va a
trabajar, sus curvas de
indiferencia
ptimo
correspondientes al
consumo y al ocio y su
ptimo.
L-3

2000

L-2
L-1

Restriccin presupuestaria

60

100

Horas de ocio

Cuando sube el salario de 50 a 60.

Como hemos visto anteriormente, la opcin de
Sara no es nica. Sara puede pensar de
diferentes maneras:
a) Que bien! Ahora gano ms por cada hora
de trabajo. Voy a trabajar ms para ganar ms
dinero.
b) Que bien! Ahora gano ms por cada hora
de trabajo. Por ende, puedo descansar ms y
ganar relativamente igual.

Si Sara piensa de la forma a.

Trabajo

Las horas de trabajo

aumentan.

Las horas de ocio disminuyen.

Ocio

Salario

La curva de oferta
de trabajo tiene
pendiente positiva.

Horas
ofrecidas de
trabajo

Si Sara piensa de la
formaTrabajo
b.
Las horas de trabajo
disminuyen.

Las horas de ocio aumentan.

Ocio

Salario

La curva de oferta
de trabajo tiene
pendiente positiva.

Horas ofrecidas
de trabajo

HECHOS REALES
Hace 100 aos, las personas trabajaban 6 das y
ganaban poco. Ahora slo trabajan 5 (generalmente) y
ganan relativamente ms (teniendo en cuenta la
inflacin).
La tecnologa ha desplazado a gran parte de la
poblacin que trabajaba. Los que trabajan actualmente
tienen que ser BASTANTE COMPETITITVOS. As mismo,
los salarios que reciben son ms altos, entonces, se dan
el lujo de trabajar menos.

INTERESES: COMO AFECTAN

AL AHORRO EN LOS
HOGARES?
Para una persona, una
importante decisin es
mirar cuanta renta va
a
consumir
actualmente y cuanta
va a ahorrar para el
futuro (jubilacin).

Consumo
es anciano

AHORRO JOVEN VS.

ANCIANOS

Consideramos a Samuel, cuando es

joven trabaja, repartiendo su renta
entre consumo actual y ahorro, el
cual genera un tipo de inters; para
cuando sea anciano consuma lo que
halla ahorrado ms sus intereses.

$110.0
00

$55.00
0

ptimo

I1

$50.000

I2

I3

Consumo
cuando es
$100.000 joven

$100.000 - 10%

INTERS
Consum
o
anciano

10%

Nueva restriccin
presupuestaria

20%

Consum
o
anciano

1. Una subida
en el
inters rota
la
restriccin
presupuest
Restriccin
aria
I2 hacia
presupuestari
fuera
I1
a inicial
Consum
o Joven
2 reduce
consumo,
aumenta ahorro

Nueva restriccin
presupuestaria

Restriccin
presupuestar
ia inicial

I2

I1 Consu
mo
BACK
2 aumenta
joven
consumo, reduce
ahorro

PREFIEREN RECIBIR LOS POBRES

TRANSFERENCIAS EN EFECTIVO U
ESPECIE
TRANSFERENCIA EN ESPECIE

Obliga al
beneficiario a
consumir ms de
un bien de la que
consumira por
decisin propia.
Se prefiere la
TRANSFERENCIA
EN EFECTIVO.

No obliga a consumir
ms de un bien de la
que consumira por
decisin propia.

La TRANSFERENCIA EN
ESPECIE y la
TRANSFERENCIA EN
EFECTIVO producen el
mismo efecto.
Bienestar del beneficiario.

LA RESTRICCIN NO ES RELEVANTE
Transferencia en
Efectivo.

Transferencia en
Especie.

LA RESTRICCIN ES RELEVANTE
Transferencia en
Efectivo.

100
0

Transferencia en
Especie.

100
0

POBRES VS. CUPONES

Si el estado entrega dinero en efectivo, la
restriccin presupuestaria se desplaza hacia
fuera. Puede repartir el dinero en alimentos y
otros productos.
En cambio si se le entrega en especie, aunque
su restriccin se desplaza de nuevo hacia fuera,
esta tiene un vrtice de $1.000 en alimentos.

EFECTIVO VS. CUPONES

Alimento
s ($)

Con $1.000
de efectivo

1.000

Alimento
s ($)

Con $1.000
en cupones
de
alimentacin

1.000

I2
I1

Consumo de
otros Productos

I2
I1

Consumo de
otros Productos

CONCLUSIONES : PIENSAN LOS

INDIVIDUOS REALMENTE DE ESTA
FORMA?
La teora de la eleccin
del consumidor no trata
de describir literalmente
como toman las
decisiones los individuos.
La teora de la eleccin
del consumidor es un
modelo y los modelos no
pretenden ser totalmente
realistas.

 La teora de la eleccin del consumidor trata de

describir el proceso psicolgico implcito donde los
consumidores son conscientes de que sus recursos
financieros limitan sus decisiones y dadas estas
restricciones hacen todo lo que pueden para
conseguir el nivel ms alto de satisfaccin, de
forma que permita realizar un anlisis econmico
explcito.

GRACIAS POR SU
ATENCION