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GESTIN ESTRATGICA
Administracin y
Direccin
Estratgica
Semana 1- Sesin 2
Qu es estrategia ?
Qu es plan ?
Qu es administrar ?
Qu es ser gerente ?La
Administracin Estratgica y la direccin
Estratgica
*
Material preparado por el Prof. Jos Quinteros para uso de la Facultad de CC EE de USIL
El proceso administrativo
Metas, estrategias, actividades
PLANEACIN
ORGANIZACI
N
DIRECCIN
Funciones y responsabilidades
Liderazgo y motivacin
Desempeo y retroalimentacin
CONTROL
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(Mintzberg)
Roles interpersonales
Representante, lder,
enlace.
Roles informativos
Monitor, difusor, portavoz.
Roles decisorios
Emprendedor, manejador
de problemas, asignador de
Acciones
recursos, negociador.
Razonamiento reflexionado.
Ejecucin prctica.
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Habilidades
Capacidad
tcnicas
humanas
Habilidades
conceptuales
Capacidad
Nivele
s
*
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*
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PROCESO
PLANTA
PERSONAL
CALIDAD
CANTIDAD
COSTOS
TIEMPO
G.G.
FINANZA
S
MARKETIN
G
PRODUCTO
PLAZA
ROA
PRECIO
ROI
PROMOCIN
ROE
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Cambios en la Gestin
Toma de
decisiones
Capacidad de reflexin
a todo nivel
Anlisis del entorno
Previsiones
anuales
Previsiones
plurianuales
Enfoque
funcional
Diagnstico interno
Anlisis competitivo
Evaluacin de
alternativas
Motivacin
Cultura emprendedora
Calidad total
Descentralizacin
Excelencia
Apertura al cambio
ESTADIO 1
Presupuestos anuales
nfasis de la
Gestin
*
ESTADIO 2
Presupuestos
plurianuales
Cumplir presupuesto
Predecir futuro
ESTADIO 3
ESTADIO 4
Planificacin
Direccin
estratgica
estratgica
Pensar estratgicamente
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Crear futuro
Estrategia
La ciencia de planear y dirigir
Ago (dirigir)
Fortalezas y debilidades
*
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http://www.youtube.com/watch?v=MgMu
*
ojUadvM
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COMPETITIVIDAD ESTRATGICA
*
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ADMINISTRACIN - su evolucin
Act. Pblica
Inicios
Actualidad
GESTIN
DIRECCIN
Act. Privada
P.C. ADMINISTRACIN
T. de Dec.
T. de Op.
PROCESOS
MENTALES
GERENCIA
*
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Direccin Estratgica
La administracin estratgica es el arte y la ciencia de formular,
implementar y evaluar las decisiones interfuncionales que permitan a la
organizacin alcanzar sus objetivos Fred R. David
Administracin estratgica es el proceso por el cual una organizacin
formula objetivos. Las estrategias son los medios para alcanzar los
fines, forman el camino hacia los objetivos organizacionales
La administracin estratgica es el proceso de alinear las capacidades
internas de una organizacin con las demandas externas de su entorno,
es necesaria para asignar recursos humanos y materiales, y
efectivamente constituye la base para formular e implementar las
estrategias que permitan a una organizacin alcanzar sus objetivos y
metas
A. Rowe- R. Mason - K. Dicker
*
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Direccin
Estratgica:
Arte y ciencia de
formular, implantar y
evaluar las decisiones
a travs de funciones
que permitan a una
organizacin lograr
sus objetivos
Funciones:
Gerencia general
Mercadotecnia
Finanzas
Contabilidad
Produccin
Operaciones
I&D
Sistemas de
informacin
*
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A. Thompson - A. Strickland
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Actuar Estratgicamente
Depende si la empresa est en una situacin de:
SOBREVIVENCIA, CRECIMIENTO y/o RENTABILIDAD
*
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Requisitos Fundamentales
1.- LIDERAZGO ESTRATGICO
2.- CULTURA ORGANIZACIONAL
3.- TECNOLOGA
*
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LA
OBJETIVOS
*
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3.- Tecnologa
Informtica
Comunicaciones
Automatizacin
*
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Estrategia
La estrategia es un patrn de
decisiones coherente, unificado e
integrador.
Estrategia
.
Estrategia
Administracin Estratgica
Definicin:
administrativas
Diferencias en estrategias
y aptitudes competitivas :
diferencias en el desempeo
*
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VISIN
Misin
Valores
Anlisis
Interno
Auditora
Interna
INTORNO
Diagnstico
Situacional
Anlisis
Externo
Auditoria
Externa
ENTORNO
Direccin Estratgica
Formular
Evaluar y
Elegir las
Estrategias
Implementar
Estrategias
Evaluar
Retroalimenta
r
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ALGUNAS HERRAMIENTAS
Matrices de
insumo
M.EFI
M.BCG
M.MAXIMAX
M. MAXIMIN
M. MINIMAX
A.MACTOR
BSC .
Element Estrat
Moment Estrat
B.
F
O
D
A
A.Cadena de
valor
A. AMOHFIT
M
P
C
I
E
M. EFE
P
E
Y
E
A
M. GE
M. CPE
M Rumelt
M. tica
Element Estrat
Moment Estrat
A.5 Fuerzas
Porter
A. PEST
.
A.BSC
A. PICS
A.VRIO
Ocano Azul
Emp Sobresal
B.
C.
Matrices de
Decisin
A.BSC
A. MACTOR
*
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PLANEAMIENTO y MODELAMIENTO
Organizacin Estructura
Polticas
Objetivos Corto Plazo
(OCP)
Recursos
ESCENARIO
S
FORMULACI
N
IMPLEMENTACI
N
Equilibri
o
ENTORNO
Sector
Industri
al
COMPETIDORE
S
INTERNO
Consistenc
ia
Consonanc
ia
Ventaja
Factibilida
d
EFE
PROCESO
ESTRATGICO
F
C
E
EFI
B
C
G
PRESEN
TE
FODA
MPC
PEYEA
IE
Liderazg
o
Cultura
Org.
ORGANIZACI
N
MISI
N
GE /
MCPE
GE /
Rumelt
Cualidad
es
Internas
Tecnologa
PROCESO
ESTRATGIC
O
Productivid
ad CORTO
OBJETIVOS
Poltica
s
PLAZO
Estrategias
Func.
CONTR
OL
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Cambi
o
Crisis
V
I
S
I
OBJETIVOS
LARGO
PLAZO
FUTURO
COMPETITIVIDA
D
Perspectiva del
Cliente
Perspectiva Interna
Aprendizaje de la
Organizacin
MEDIR Y COMPARAR
*
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ESTRATEGIAS
OBJETIVOS
De Negocio
Corporativas
Funcionales
- Financieros
- de Competitividad
Finanzas
*
Marketing
Marco Regulatorio
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