La muchedumbre

solitaria
Miguel Santagada 2014

David Riesman (1909-2002)

Concepto de

Carcter

es la organizacin ms o menos
permanente, social e histricamente
condicionada, de los impulsos y
satisfacciones de la personalidad, la clase
de disposiciones con que los individuos
enfrentan al mundo y a la gente.

El

Carcter Social

caractersticas que comparten los grupos

sociales significativos y que constituyen el
producto de la experiencia de esos grupos.
carcter social tambin se refiere al
carcter de clases, de grupos, de regiones
y de sociedades nacionales.

Funcin del Carcter Social

La sociedad como sistema de relaciones entre

individuos requiere que estos desarrollen cierta
disposicin, actitud, tendencia comportamental
para actuar de cierta manera esperada.
Tienen que desear lo que objetivamente es
necesario que hagan. La fuerza externa queda
reemplazada por la compulsin interna , y por
esa clase particular de energa humana que se
canaliza en los rasgos caracterolgicos.

Evolucin del Carcter Social

Asegurar cierto grado de conformidad entre

los individuos exige cierta evolucin, a lo
largo del tiempo.
Los tres tipos fundamentales de carcter
social son ideales y no categoras
empricas.

Tipos ideales de carcter social

Sociedad de Alto Potencial de

crecimiento
Sociedad de Crecimiento Transicional
Sociedad de Declinacin demogrfica
Incipiente

Sociedad de Alto Potencial de

crecimiento
La

conformidad se asegura por una

tendencia a seguir costumbres que
no se discuten.
- Los Individuos son dirigidos por
los mayores o por la tradicin.
La estructura del poder social
depende de las tradiciones,
autoridades y creencias arcaicas.

Sociedad de Alto Potencial de

crecimiento
La poblacin aumenta con lentitud (el
nmero de nacimientos es equivalente al
de muertes, ambos son muy altos).
La poblacin joven (inexperta) ocupa una
proporcin elevada; y las expectativas de
vida son bajas
Predomina la produccin primaria
(agricultura, caza, pesca y minera)

Sociedad de Alto Potencial de

crecimiento

la obediencia y el respeto a las tradiciones

es la brjula que orienta la actividad de los
individuos.
No est claro para el individuo que su vida
sea producto de sus ambiciones; el destino
o la autoridad las rigen.
La conducta es objeto de prescripciones y
no de opciones.

Sociedad de Crecimiento
Transicional
La

conformidad se asegura por un

conjunto de metas prestigiosas que los
individuos internalizan.
La sociedad depende de la Direccin
interna
Mayor movilidad personal - Rpida
acumulacin de capital - cambios
tecnolgicos

Sociedad de Crecimiento
Transicional
Expansin

intensiva en la produccin
de bienes y seres humanos
Afn por la exploracin, la colonizacin
y el imperialismo
Los individuos tienen posibilidades de
proyectarse sin direccin tradicional
estricta y autoevidente.

Sociedad de Crecimiento
Transicional
La

sociedad depende de la direccin

interna
La tasa de natalidad es creciente y la
de mortalidad tiende a no ser
declinante.
Predominio de la Esfera Secundaria de
produccin (industria manufacturera)

Sociedad de Crecimiento
Transicional

El Giroscopio es el mecanismo psicolgico que

reemplaza al grupo primario.
Mantiene el rumbo de la persona de direccin
interna, aunque la tradicin no dicte ya sus
movimientos.
Carcter tpico de la vieja clase media (banquero,
comerciante, pequeo empresario, ingeniero,
etc.)

Sociedad de Declinacin demogrfica

Incipiente
La

conformidad se asegura por la

sensibilidad frente a las expectativas
y preferencias de los otros.
La Sociedad depende de la direccin
de los otros. Carcter tpico de la
nueva clase media (burcrata,
empleado de empresas, etc.)

Sociedad de Declinacin demogrfica

Incipiente
Poblacin:

crecimiento lento: porque

hay pocos nacimientos y las
expectativas de vida son
prolongadas
Predomina la Esfera Terciaria de
produccin (comercio,
comunicaciones y servicios)

Sociedad de Declinacin demogrfica

Incipiente
Amplios

sectores de la poblacin
pueden acceder a cierta abundancia
material y al ocio. Pero la sociedad
est centralizada y la autoridad
burocrtica acelera la
industrializacin y la homogeneidad
de estilos entre razas, naciones y
culturas.

Sociedad de Declinacin demogrfica

Incipiente
Este

tipo surgi durante la

posguerra en la clase media alta
de las grandes ciudades del
hemisferio norte

El consumismo y la necesidad de
consumir

La gente debe aprender a disfrutar y

consumir los servicios. Sin consumo, el
relativo equilibrio social se desbarata.
Las presiones de la escuela y del grupo de
pares se ven reforzadas y continuadas por
los medios masivos y la cultura popular en
general.

Rasgos ms sobresalientes de la
direccin por los otros

CONDUCTA CONFORMISTA
NECESIDAD DE APROBACIN POR
PARTE DE LOS OTROS
SON RESISTIDOS POR LOS BASTIONES
DE INDIVIDUOS DIRIGIDOS
INTERNAMENTE QUE SUBSISTEN, Y
SON AGREDIDOS POR LOS BASTIONES
DE DIRECCION TRADICIONAL

INDIGNACION Y TOLERANCIA

El MORALIZADOR es un tipo de individuo con

direccin interna.

Su actitud se origina en la esfera de la produccin, pone

menos inters en los medios y ms nfasis en los fines.

El BIEN INFORMADO un tipo de individuos

dirigido por los otros,

Su actitud se origina en la esfera del consumo, pone ms

inters en los medios y menos nfasis en los fines.

Los mass-media y la poltica

los canales importantes entre los actores

dirigidos por los otros en la poltica
critican a la funcin y la gestin de los
polticos en general y adiestran al auditorio
en las tcnicas del consumo poltico.

Algunos ejemplos de indignados

Imagina que eres idiota. E imagina que

eres miembro del Gobierno. No, estoy
repitiendo lo mismo. Mark Twain
La democracia debe ser algo ms que dos
lobos y una oveja votando qu van a
comer. James Bovard

Algunos ejemplos de indignados

El Gobierno es
como el rgano
digestivo de un
beb: mucho apetito
en un extremo y
ninguna
responsabilidad en
el otro.

La influencia de los medios en la

poltica

La cultura popular es una

fuente difusora del
consumismo porque
ensea al hombre
dirigido por los otros a
consumir y considerar la
poltica y la informacin y
las actitudes polticas
como bienes de
consumo.

La influencia de los medios en la

poltica
los medios ensean a ser tolerantes.
El mensaje indignante se reciba en una
forma no indignada. Esta situacin del
auditorio lleva a subrayar la sinceridad de
la presentacin.

ACENTO EN LA SINCERIDAD,
TOLERANCIA DE LA INCOMPETENCIA.

La influencia de los medios en la

poltica

Existe un residuo significativo de actitud

moralizadora de direccin interna en la
difusin de noticias y editoriales, esto no
elimina las persuasiones ejercidas por la
cultura popular a favor de la tolerancia y la
pasividad de la direccin por los otros.

La poltica como objeto de consumo

El

hombre dirigido
por los otros no
sabe exactamente
qu quiere, ni qu
le preocupa, pero
s sabe bien qu le
gusta.

La poltica como objeto de consumo

Los

indiferentes del
nuevo estilo,
son atraidos
por el glamour,
o el carisma.

La poltica como objeto de consumo

En contraste, el
hombre con
direccin interna,
en esferas como la
poltica, sabe qu
quiere, pero no se
permite saber qu
le gusta.

La poltica como objeto de consumo

La bsqueda de glamour
en la poltica proporciona
valores psicolgicos
atractivos al cliente.
Los valores de los
polticos son los mismos
rasgos que nos gustan en
nuestros amigos:
limpieza, aspecto
moderno, generosidad,
cortesa, honestidad,
paciencia, sinceridad,
simpata y afabilidad.

Los medios, la tolerancia y la

sinceridad

cuanto mayor es el alcance del medio, ms

tiende a producirse y consumirse en un tono de
tolerancia dirigida por los otros y menos dirige su
atencin a los indignados.
El anhelo de sinceridad es un indicador de cun
poca confianza pueden tener los consumidoresciudadanos en s mismos o en los dems en la
vida diaria.