COMPORTAMIENTO CON EL

CONSUMIDOR
UTILIDAD , EL INGRESO Y EL EFECTO DEMOSTRACION DE LA
DECISIN DEL CONSUMIDOR
Para describir la manera en que los consumidores
eligen entre distintas posibilidades de consumo, los economistas
de hace un siglo desarrollaron el concepto de
utilidad.
NATURALEZA DEL DINERO

COMPORTAMIENTO CON EL CONSUMIDOR

Es comportamiento de las personas y las decisiones que ello implica cuando estn
adquiriendo bienes o utilizando servicios para satisfacer sus necesidades.

Las preferencias de los consumidores

CUNDUCTA DE
LOS CONSUMIDORES

Las restricciones presupuestarias

La combinacin de las preferencias de los
consumidores y las restricciones presupuestarias

Las preferencias de los consumidores

Una cesta de mercado es una lista de una o ms mercancas.
Puede que los consumidores prefieran una cesta de mercado
a otra que contenga una combinacin diferente de bienes.
Cestas de mercado

Las preferencias son

completas

Las preferencias son

Transitivas

Los consumidores
siempre prefieren una
cantidad mayor de
cualquier bien a una
menor

Utilidad
Que significa utilidad? En una palabra, el termino
denota satisfaccin.
Para ser mas precisos, se refiere a la manera en que los
consumidores califican diversos bienes y servicios.
Si la canasta A tiene mayor utilidad que la canasta B para
Smith, esto significa que Smith prefiere A antes que B. A
menudo resulta conveniente considerar a la utilidad
como el beneficio o el aprovechamiento subjetivo que
una persona deriva de consumir un bien o un servicio.
Pero usted definitivamente debe resistirse a la idea de
que la utilidad es una funcin o un sentimiento
psicolgico que se puede observar o medir.

Utilidad
La teora de la demanda afirma que la gente maximiza su utilidad,
esto es, elige la canasta de bienes de consumo que mas prefiere.
utilidad marginal.
La expresin marginal es un termino clave en economa y siempre
significa adicional o extra. El termino utilidad marginal denota la
utilidad adicional que se obtiene del consumo de una unidad
adicional de un bien.
La ley de la utilidad marginal decreciente afirma que, a medida que
aumenta la cantidad consumida de un bien, la utilidad marginal del
mismo tiende a reducirse.
principio de la utilidad, al cual defini como la propiedad de
cualquier objeto... de producir placer, bienestar o felicidad, o evitar
el dolor, el mal o la infelicidad Jeremy Bentham (1748-1832).

Cestas de mercado
Una cesta de mercado es una lista de una o ms mercancas.
Puede que los consumidores prefieran una cesta de mercado a otra que contenga
una combinacin diferente de bienes.
Para analizar el problema de la eleccin del consumidor necesitamos

Completitud: el consumidor es capaz de comparar todas las cestas de

mercado y ordenarlas, estableciendo tres conjuntos de cestas en relacin
a una cesta dada: el conjunto ms preferido, el conjunto menos preferido
y el conjunto indiferente.
Transitividad. El consumidor realiza elecciones consistentes. Si el
consumidor prefiere la cesta A a la cesta B y la cesta B a la cesta C,
podemos asegurar que el consumidor prefiere la cesta A a la cesta C.

No saturacin. Los consumidores siempre prefieren aquellas cestas que contengan

cantidades mayores de bienes. Entre dos cestas siempre elegir aquella que
contenga ms unidades de al menos un bien frente a otra con el mismo nmero de
unidades de otros bienes.
Continuidad. Dada una cesta compuesta por dos bienes, el consumidor siempre
podr reducir la cantidad de uno de ellos y encontrar un aumento del otro bien
(otra cesta) que haga que se sienta igualmente satisfecho, de forma que las dos
cestas sean indiferentes.

 La utilidad
Utilidad: puntuacin numrica que
representa la satisfaccin que obtiene un
consumidor de una cesta de merdado dada.