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Resumen Ejecutivo
Definicin del Sector Industrial
Descripcin de la Empresa
Definicin o Identificacin del Producto (bien o servicio)
Anlisis del Mercado
Plan de Mercadeo
Anlisis Administrativo
Anlisis Tcnico
Anlisis Financiero
1. RESUMEN EJECUTIVO
Es una sntesis de su Plan de Negocios la cual, en forma
breve y concisa, presenta cada seccin del plan, es
corta y en ocasiones es la nica seccin de su Plan
que algunos leern; por lo tanto debe ser muy certera y
atractiva. Se presenta de primero, pero es lo ltimo que
se hace.
El resumen Ejecutivo es la herramienta que le brinda a los
interesados datos claves para atraer su atencin, de
manera que se vean obligados a continuar leyendo el
resto del Plan de Negocios con el fin de obtener una
informacin completa de la empresa. Debe ser un
documento entre 3 y 7 pginas, claro y preciso.
Sector
Principales productos.
Necesidades del mercado.
Principales empresas competidoras.
Nivel de tecnologa de la industria.
3 DESCRIPCION DE LA EMPRESA
Brinda la informacin bsica
de la empresa.
Aqu se
define la visin y misin de
la empresa, es decir la razn
de ser, y una proyeccin de
lo que ser su negocio en un
futuro, cmo se ver, y las
metas y objetivos para
conseguirlo.
3 DESCRIPCION DE LA EMPRESA
3.1 Situacin presente
3.2 Misin y Visin
3.3 Objetivos y metas de la empresa
3.4 Cadena de Valor y Matriz FODA
3 DESCRIPCION DE LA EMPRESA
3.1 Situacin presente:
3 DESCRIPCION DE LA EMPRESA
3.2 Misin y Visin
Tenga en cuenta el cubrimiento del
mercado proyectado en la visin y
Como la empresa y el personal que
labora lograr posicionarse en el
sector, haciendo a la empresa ms
competitiva
y
eficiente
en
comparacin con las otras.
MISIN, VISIN Y
DosOBJETIVOS
pasos son decisivos
paraEMPRESA
establecer y
DE LA
mantener
una
organizacin.
Concretar
una visin de
futuro.
direccin
en
Convertir esa
visin en
misin que
defina la
finalidad o
razn de ser.
una
Visin de futuro
Resume los valores y aspiraciones de la
organizacin en trminos muy genricos. Debe
dar respuesta a las
interrogantes Qu
deseamos crear? o Qu es lo que queremos
crear?
Compartida y consensuada
Espejo de valores y de principios
Relevante a las necesidades de los clientes
Difcil de alcanzar pero no imposible
Capaz de inspirar a los actores
Una gua para la toma de decisiones
Enfatiza la fortaleza del equipo integrado
Logra sinergia, pues la gente lo cre, es su duea.
Corta, clara.
Proyecta sueos, esperanzas y entusiasmo.
Expresa resultados positivos (un futuro mejor)
EL DESARROLLO ESTRATEGICO DE LA
EMPRESA
Misin
Identifica el alcance de las operaciones de una
empresa en los aspectos del producto y del mercado.
La formulacin de la misin responde a la pregunta
Cul es nuestro negocio?
Componentes de la misin
Identidad
Quines somos?
Visin
Qu hacemos?
Valores
En que creemos?
Beneficiarios
Para quienes lo hacemos?
Fin
Por qu lo hacemos?
Misin (continuacin)
MISIN AT&T
Nos dedicamos a ser los mejores del
mundo,
para
unir
a
la
gente,
proporcionndole un acercamiento fcil
entre personas, as como informacin y a
los servicios que se necesiten, en cualquier
lugar y a cualquier hora.
3 DESCRIPCION DE LA EMPRESA
3.3 Objetivos y metas de la empresa
Defina los objetivos que desea alcanzar
en su empresa, como por ejemplo:
3 DESCRIPCION DE LA EMPRESA
Decisiones operativas
DISEO DE ESTRATEGIAS
Siguiendo el proceso de
Direccin
Estratgica,
se puede establecer un
esquema de accin a la
hora
de
generar
Estrategias viables.
LA CADENA DE VALOR
La ventaja competitiva no puede ser comprendida
viendo a una empresa como un todo. Radica en las
muchas actividades discretas que desempea una
empresa en el diseo, produccin mercadotecnia,
entrega y apoyo; cada uno puede contribuir a la
posicin de costo relativo de las empresas y crear
una base para la diferenciacin.
LA CADENA DE VALOR
Es una herramienta para analizar todas las actividades
de una empresa.
Ejemplo
ANLISIS FODA
F.O.D.A. denomina el proceso de anlisis de las FORTALEZAS,
OPORTUNIDADES,
DEBILIDADES
y
AMENAZAS,
comprendiendo factores tanto econmicos, polticos, sociales y
culturales que representan las influencias en el mbito externo de
la organizacin, que impactan directa o indirectamente sobre las
decisiones y procesos internos, que potencialmente pueden poner
en riesgo o potenciar el cumplimiento de su MISIN.
La utilizacin de esta herramienta de anlisis facilita el diagnstico
para la identificacin y articulacin de estrategias que permitan a la
organizacin reorientar el rumbo, identificando su la posicin actual
y proveyendo elementos para tomar nuevos cursos de accin
ANLISIS FODA
Anlisis Externo
Oportunidad = todas aquellas posibilidades externas a la
empresa que tienen un impacto favorable en sus actividades.
Amenaza = todas aquellas fuerzas externas a la empresa que
pueden tener una influencia desfavorable en sus actividades.
Ejemplos de oportunidades:
Incremento en el poder adquisitivo
Cambios favorables en el comportamiento de la clientela
Precios de materia prima bajando
Acceso a nueva tecnologa
Acceso a nuevos mercados
Potenciales nuevos inversionistas
ANLISIS FODA
Ejemplo de Amenazas:
Recesin econmica
Conflictos polticos
Inflacin acelerada
Competencia en crecimiento
Productos competitivos
Disminucin del poder adquisitivo
ANLISIS FODA
Anlisis Interno
ANLISIS FODA
Ejemplos de fortalezas:
Bajos costos de produccin
Personal calificado
Buen control de collided
Precios competitivos
Buena reputacin
Acceso a materias primas escasas
Buena ubicacin de la compaa
Bajo costo de mano de obra
Ejemplo de debilidades:
Maquinaria inadecuada
Tecnologa obsoleta
Pobre collided de productos
Falta de planificacin
Inadecuados mtodos de fijacin de precios
Limitada capacidad de produccin
Organizacin ineficiente
Inadecuados esfuerzos de comercializacin
ANLISIS FODA
La Matriz FODA, nos indica cuatro estrategias alternativas
conceptualmente distintas. En la prctica, algunas de las
estrategias se trasladan o pueden ser llevadas a cabo de
manera concurrente y de manera concertada. Pero para
propsitos de discusin, el enfoque estar sobre las
interacciones de los cuatro conjuntos de variables.
LA MATRIZ FODA
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FUERZAS DE PORTER
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FUERZAS DE PORTER
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La situacin actual del mercado en cualquiera de los sectores que se nos ocurra
viene marcada por la competencia entre empresas y la influencia de esta en la
generacin de beneficios. Si las empresas compiten en precios, no solo ellas
generan menos beneficios, sino que el sector se ve perjudicado, de forma que no
atrae la entrada de nuevas empresas.
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50
de
la
8.3 Inventarios:
Poltica de inventarios de la empresa
en productos en proceso, en materia
prima y en productos terminados.
Perodos de colchn de seguridad en
los inventarios, punto de reorden.
Tiempo de suministros.