ENVASES Y EMBALAJES

HISTORIA DE ENVASES Y EMBALAJES

Los primitivos pobladores de nuestro planeta

emplearon, segn el lugar, diferentes tipos de
envases naturales.
Algunos obtenidos de animales (pellejos o
cueros) y otros de vegetales (canutos de
bamb, cocos, troncos y frutos secos) para
albergar.
Tambin fueron utilizados durante aos el lino
y el algodn con los que se envolva carne
fresca o el mimbre, que durante siglos se
convertira
en
un
material
empleado
fundamentalmente en la agricultura.

HISTORIA DEL EMBALAJE. (DATOS

CRONOLGICOS)

Ao Papel y sus productos, 800 a.C.

Hierbas entrelazadas, sustituidas pronto
por tejidos. - 1550 a.C. Hojas de palma
para envolver productos de granja y
protegerlos de la contaminacin.
200 a.C. Hojas de morena, desarrollado
por los chinos. Tiempos Griego y Romano.
Botas y barriles de madera.
750 d.C. La fabricacin de papel llega al
Oriente Medio; de ah pasa a Italia y
Alemania. - 868. Primeros trazos de la
imprenta en China.

HISTORIA DEL EMBALAJE. (DATOS

CRONOLGICOS)

Fabrica
de papel

1200 La fabricacin de papel llega a

Espaa; de aqu pasa a Francia y Gran
Bretaa en 1310. 1500 Se crea el arte del
etiquetaje de los venenos.
1550 El envoltorio impreso ms antiguo
que se conserva es de Andreas
Bernhardt (Alemania).
1700 La fabricacin del papel llega a
Estados Unidos.
1825 Los drogueros de Gran Bretaa
adoptan normas para el etiquetaje de los
venenos.
1841 Cajas de cartn cortadas y
dobladas a mano; se plantea el tapn
roscado en 1856.

HISTORIA DEL EMBALAJE. (DATOS

CRONOLOGICOS)

1890 Aparecen las cajas de cartn

impresas; se patenta el tapn de corona
en 1892.
1900 El paquete de galletas de Uneeda
abandona la caja de hojalata. M. W.
Kellogg lanza el paquete de cereales.
1905 Aparecen las cajas de cartn
compuesto, algunas arrolladas en espiral.
Tambin se disean tambores de fibra
para quesos.
1909 Aparecen cajas atadas con alambre
para el embalaje a granel.

HISTORIA DEL EMBALAJE. (DATOS

CRONOLGICOS)

1990 Uso creciente, ya que los diseadores buscan

sacar partido de la revolucin <verde>. Ao Vidrio
8000 a.C. Vasijas de barro y vidrio sin cocer. 1550
a.C.

PACKAGING
El concepto de packaging donde se considera los
envases, envoltorios, e inclusive etiquetados de los
productos, ha evolucionado como lo ha hecho el
marketing.

PACKAGING

El packaging guarda relacin con dos de las

afamadas 4 "p"s de la mezcla de marketing, por
una parte guarda relacin con la "p" de producto,
cuando hablamos de aspectos como la proteccin
del producto, o almacenamiento del mismo, pero
tambin guarda relacin con la "p" de promocin
cuando cumple funciones como la de informar,
aunque ahora desde la perspectiva de la
comunicacin, la grfica y el diseo.

EMBALAJE

El embalaje sirve para proteger

el producto o conjunto de
productos que se exporten,
durante todas las operaciones de
traslado, transporte y manejo; de
manera que lleguen a manos del
destinatario sin que se hayan
deteriorado o desperdiciado,
desde que salieron de las
instalaciones en que se realiz la
produccin o acondicionamiento.

OBJETIVOS DEL EMBALAJE

Proteger las caractersticas de la carga y preservar la calidad

de los productos que contiene.
Facilitar el traslado de la carga y permitir su transporte en las
mejores condiciones, segn el modo que se utilice.
Facilita:
Manipuleo de la carga.
Almacenamiento.
Unitarizacin.
Distribucin.
Tarifas de fletes.
Primas de seguro.

EMPAQUE O ENVASE

El empaque o envase es un sistema

diseado donde los productos son
acomodados para su traslado del sitio
de produccin al sitio de consumo sin
que sufran dao.

El objetivo tambin es lograr un

vnculo comercial permanente entre
un producto y un consumidor. Ese
vnculo deber ser beneficioso para el
consumidor y el productor.

RAZONES PARA LA DECISIN DE ESCOGER UN

ENVASE

Razn prctica ( tangible)

El producto debe protegerse en su
recorrido desde el fabricante hasta el
consumidor.

Razn comunicativa ( o Intangible)

El envase se convierte en el nico
elemento diferenciador de la
competencia.

ETAPAS DEL DESARROLLO DEL ENVASE

Definicin del problema
Reunin de la informacin (legal, tcnica, de arte, de
almacenaje, transporte y comercializacin
Anlisis de las funciones del envase y/o el embalaje
Desarrollo de proyectos (bocetos, planos, perspectivas, etc.)
Transformacin del proyecto en prototipo de pruebas.
Anlisis del valor. Costos. Toma de la decisin final
Definicin de las especificaciones de calidad (Normas de

calidad y seleccin de proveedores)

DESARROLLO DE UN CONJUNTO E
ENVASE/EMBALAJE
Existen envases que requieren
contener el producto mediante
un envoltorio previo. Este
envoltorio recibe el nombre de
envase primario ( primary
packaging ).
Envase primario es, pues,
aquel que est directamente en
contacto con el producto.
Contiene el producto y adems
lo protege.
Ejemplo el tubo de la pasta
dental

DESARROLLO DE UN CONJUNTO E ENVASE/EMBALAJE

Envase secundario es aquel que
contiene uno o varios envases
primarios, otorgndoles proteccin
para su distribucin comercial. En
sus mayoras de las veces es
desechado cuando se usa el
producto o se almacena en forma
particular.
Ejemplo:
La caja de cartn de una pasta de
dientes (es un envase secundario
que contiene un envase primario).

DESARROLLO DE UN CONJUNTO E
ENVASE/EMBALAJE

Envase/ embalaje terciario es el agrupamiento de

envase primario o secundario en un contenedor
que los unifica y protege a lo largo del proceso de
distribucin comercial

ENVASES PROMOCIONAL
Se llama as aquel que adems de cumplir su funciones
pertinentes tienen alguna caracterstica que por si misma, lo
hace ms deseable por el consumidor.
Los seis grupos de tcnicas de utilizacin de envases como
elementos promocional se pueden resumir de las siguientes
formas:

Cuando el envase tiene por si mismo carcter motivador.

Cuando tiene caractersticas con ventajas o diferenciadoras.
Cuando se incorporado un aliciente en forma de obsequios.
Cuando tiene una posterior utilidad.
Cuando la promocin es el propio envase
Cuando el envase es parte para sorteos o canjes

OBJETIVOS DEL ENVASE

Contener el producto, dosificndolo en unidades

(el envasado debe contener una cantidad
adecuada de producto y ser racional en cuanto
a su manipulacin racional en su almacenaje.
Presentacin e identificacin, diferenciando de
la competencia.
Conserva propiedades y caractersticas de
calidad.
Acondicionar el producto para su transporte,
desde el fabricante hasta el consumidor final.
Proporcionar un valor aadido, informando del
producto y promoviendo su uso y compra.

CARACTERSTICAS FUNCIONALES QUE DEBE

REUNIR UN ENVASE
1.

2.

3.

Resistencia: El envase debe garantizar la proteccin

del producto, tanto en peso, como en rotura, apilado y
transporte y manipulacin.
Hermeticidad: La falta de propiedades barrera en el
diseo del envase puede dar lugar a daos
ambientales, como el paso de agua o humedad hacia
dentro o fuera de un envase.
Cierre: Hermtico, pero con la posibilidad de abrirse
sin dificultad en el momento de consumo. La facilidad
de tapar y destapar el producto con seguridad
incrementar su atractivo comercial.

CARACTERSTICAS FUNCIONALES QUE DEBE

REUNIR UN ENVASE
4.

Inviolabilidad: Garanta de que el producto no ha sido

manipulado antes de llegara manos del consumidor.
Los precintos de garanta evitan el posible fraude.

5.

Dispensacin: Asegura la adecuada aplicacin o

dosificacin en el momento del consumo evitando, en
algunos casos, antiguos complementos como los
jarabes que contienen dosificadores para su consumo.

CARACTERSTICAS FUNCIONALES QUE DEBE

REUNIR UN ENVASE
6.

7.

8.

Compatibilidad: El producto que est en contacto

directo con el envase debe ser compatible desde
un punto de vista fsico y qumico.
Ergonoma: Facilita el uso y adaptacin del
envase a la forma en que va hacer manipulado,
destapado, almacenado, etc.
Versatilidad: Capacidad de proteger y conservar
los productos en cualquier circunstancia, frente a
diversos tipos de consumidores, etc.

CARACTERSTICAS FUNCIONALES QUE DEBE

REUNIR UN ENVASE
9.

Comunicacin: Debe proporcionar informaciones

claras, con una identificacin visual preferible a la
lectura de textos, normas de uso, caducidad,
consideraciones medioambientales, etc.

10.

Universalidad: en la logstica internacional de

distribucin donde el producto debe intentar
satisfacer el mayor nmero posible de mercados
geogrficos , evitando aislamientos y aportando
una imagen de marca internacional.

Dedicacin

Certificacin - Calidad total

Especializada

Normas ISO 9000 / 14000

EXPORTACION

Producto contenido
Calidad Normas ISO; AENOR
AFNOR; DIN; IRAM; etc

Envases y Embalajes
Calidad Normas ISO; AENOR
AFNOR; DIN; IRAM; etc

IMPORTACION
Reciclado de Materiales

CONSUMIDOR FINAL

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Motivaciones

del Consumidor

Psicologa
Estilo de vida

Asociacin de ideas.

Costumbres tnicas y culturales

Hbito de compra y de consumo
Condicin social
Estilo de vida
Calificacin como consumidor.
Estructura familiar.
Temores y fantasas.

Forma del envase

Color del envase

Naturaleza y color del contenido

Relacin producto envase

Valor de exhibicin del

envase (logrado a travs
del diseo)

Destacarse de la competencia
Atraer y retener la atencin.
Identificacin en ngulo con
rapidez
Contenido aparente igual o
algo superior a la
competencia
Marcas y textos legibles para
lograr una comunicacin leal,
precisa, completa,
comprensible y en el idioma
exigido

ACTIVIDAD SUGERIDA

Realice un cuadro comparativo de las ventajas

y utilidades de los envases y embalajes.