LA PUBLICIDAD Y LAS

RELACIONES PBLICAS

LA PUBLICIDAD
1. Definicin:
La publicidad es una tcnica destinada a difundir o
informar al pblico sobre un bien o servicio a travs de los
medios de comunicacin con el objetivo de motivar al
pblico hacia una accin de consumo.

2. Objetivos
Promover la venta de productos y servicios
Informar acerca de los bienes o servicios cuya
contratacin intenta alcanzar.
Incidir en el destinatario mediante el mensaje para
modificar su conducta.
transmitir informacin, crear una actitud o inducir a
una accin beneficiosa para el anunciante.

3. Tipos De Publicidad
La publicidad en Internet

 La Publicidad Interactiva:
Consiste en el uso de medios interactivos para
incentivar y/o influir en la decisin de compra de los
consumidores.

 Publicidad Subliminal
Con la publicidad subliminal, es posible presentar un producto al
consumidor de modo que ste sienta deseos de adquirirlo sin
conocer las razones autnticas que lo llevan a esto.
Lo que
se busca es una manipulacin del subconsciente.

4. Funciones De La Publicidad:

Funcin de Informacin: Es la funcin necesaria para dar a

conocer un producto, una marca, un eslogan.
Funcin de Persuasin: Ejm: una marca de coche propone
que con l uno ir seguro y vivir la aventura, este argumento
hace olvidar la realidad y va directamente a deseos ms
profundos y sutiles, la necesidad de seguridad y las ganas de
aventura.
Funcin Econmica: Esta funcin est destinada a que la
publicidad sea rentable.

 Funcin de Seguridad y de Rol: El universo creado por la publicidad es un

universo seguro pero esttico, donde es muy importante que cada uno est
en su sitio y cumpla su funcin.
Otro aspecto importante de esta funcin es la seguridad que se presenta al
individuo en su rol social. Si uno pertenece a una clase determinada o tiene
tal o cual profesin, ha de vestir de tal manera o ha de utilizar tal producto
comercial.

Funcin Esttica: La publicidad tambin crea una esttica determinada,

unos cnones: sus colores, composiciones, ritmos de montaje, etc., tanto a
nivel ambiental como a nivel personal (necesidad de tener el cuerpo de tal
manera, de esta prenda de vestir, de tales palabras o gestos, etc.).
Sociedad y persona se ven envueltos en una esttica y en una manera de
comunicar.

5. Paradigmas de Las Estrategias Publicitarias

Algunas estrategias para la realizacin de una publicidad efectiva son:

Asociacin psico-emotiva al consumidor. Por medio de:

-Esttica: imgenes, msica, personas, etc.

-Humor.

- Demostracin: Pruebas, tests,

ensayos.

Sentimientos: amor materno,

personas ,enamoramiento, etc.
positiva,proactiva.
- Testimoniales: de unas figuras o famosas
o reconocidas de forma o de personajes
de asociacin

6. Notoriedad De Marca En La Publicidad

Cuando se crea tanto valor de marca que la marca
tiene la capacidad de atraer a los compradores
(incluso sin publicidad), se dice que se tiene
notoriedad de marca.

7. Eficacia De La Publicidad

"la eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma

inmediata con el efecto de las ventas .
el efecto de la publicidad es todo aquello que se
traduce en percepcin y a veces se puede manifestar
en una encuesta, como el recuerdo y actitudes.
La eficacia a largo plazo puede medirse de una
manera menos mensurable como la percepcin de
calidad o de estatus de la marca ms all de la
calidad intrnseca de la misma.

8. Publicidad De ltimo Momento

La publicidad de ltimo momento se refiere al espacio
publicitario que una compaa meditica no ha podido
vender.
Diferencias por el tipo de medio El modo en el que los
publicistas son ms capaces de aprovechar los anuncios
de ltimo momento depende del tipo de medio:

RELACIONES PBLICAS
1. Definicin
Se llama relaciones pblicas a la disciplina encargada
de gestionar la comunicacin entre una organizacin
y un mapa de pblicos clave para construir,
administrar y mantener su imagen positiva.

2. Funciones
Toda actividad de relaciones pblicas tiene como finalidad
principal la gestin de la imagen institucional, mediante el
desempeo de las siguientes funciones:

Gestin de las comunicaciones internas

Gestin de las comunicaciones externas
Funciones humansticas:
Anlisis y comprensin de la opinin pblica:
Trabajo conjunto con otras disciplinas y reas:

Las herramientas de las que se valen las relaciones pblicas

para cumplir con sus objetivos y funciones son muchas y
diversas:
La organizacin de eventos
El lobbying
Planes de responsabilidad social
Relaciones con los medios de comunicacin

3. Importancia De Las Relaciones Pblicas

Actualmente existe una creciente similitud de productos y
servicios. la publicidad ya no basta y se hace sumamente
necesario encontrar una herramienta que permita diferenciarse a
las empresas. Aqu entran en juego las relaciones pblicas como
disciplina que, mediante una gestin estratgica, logran
diferenciar a la organizacin de sus competidoras.
Para lograrlo, las relaciones pblicas trabajan con diversos
intangibles:

Identidad
Filosofa
Cultura
Imagen
Reputacin

4. Relaciones Pblicas, Como Parte Una Gran

P
-La Promocin, dentro de la mezcla de mercadotecnia constituye todo
un abanico de posibilidades para apuntalar la empresa, y mientras que
el resto de la Ps se han estancado un poco.
-Dada su amplitud y extensin de posibilidades, principalmente se divide
en actividades de Publicidad, Relaciones Pblicas y Ventas. Sus
objetivos son la creacin de imagen, diferenciacin del producto y
posicionamiento del producto o de la empresa.
-Las Relaciones Pblicas, entendidas como un instrumento de
promocin, tienen como objetivo la difusin favorable de la empresa y
sus producto
Una de las mayores claves de xito para una empresa o institucin es la
imagen que proyecte, tanto al interior como al exterior.
-Un punto fundamental de las Relaciones Pblicas es considerar que
todos los esfuerzos que se realicen, adems de ser algo consciente, se
deben hacer tanto al interior como al exterior de la organizacin.

5. RELACIONES PBLICAS VERSUS PUBLICIDAD

- La publicidad y las relaciones pblicas pertenecen al
mundo del marketing, y de todos es conocido que
esta herramienta se sustenta en cuatro pilares bsicos:
producto, precio, promocin y distribucin. Tanto la
publicidad como las relaciones pblicas son acciones
de promocin.

- Publicidad y relaciones pblicas pueden y deben

complementarse.

6. DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y RELACIONES PBLICAS

Publicidad es el uso de anuncios pagados que se envan a
diferentes medios como los impresos electrnicos y ahora,
Internet
Relaciones Pblicas (RP) es el esfuerzo calculado para
manipular favorablemente las impresiones y actitudes de
una audiencia objetivo, primordialmente convenciendo a
los editores de publicar informacin acerca de la empresa
o producto.
La ventaja de las Relaciones Pblicas es la objetividad
percibida de los mensajes: si algo es publicado, debe ser
verdadero e importante.

CONCLUSIONES
La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un

determinado producto o servicio, resaltando la diferenciacin por sobre

otras marcas.

A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas

disciplinas; tales como: la psicologa, sociologa, antropologa,
estadstica, y la economa que son halladas en el estudio de mercado
se podr desarrollar un mensaje adecuado para el pblico.
Gestionar lo intangible parece ser un desafo ineludible para un
Relacionista Pblico, medir por ejemplo el valor que tiene una identidad
bien definida, la confianza de una marca, los proyectos a futuro, el
potencial de un equipo de trabajo comprometido y con objetivos
claros; valores que hablan de una singularidad que incide
sustancialmente en el plano social y empresarial.
Las relaciones pblicas se encargan de gestionar la comunicacin entre
una organizacin y sus pblicos claves para construir, administrar y
mantener su imagen positiva. Esos pblicos son tanto internos como
externos: clientes, proveedores, personal, accionistas, gobierno,
sociedad, entre otros.