Es una alternativa de diferenciacin respecto a otras

empresas que comercializan productos estndares, donde se

crea su producto de acuerdo a las necesidades y
especificaciones que el consumidor desee, obteniendo as los
atributos normales, ms un beneficio extra.

Producto personalizado
Diferenciacin
Calidad
Innovacin
Flexibilidad
Diseados a partir de especificaciones
Precio generalmente alto(el poder adquisitivo de las personas que
los obtienen es alto)

los productos personalizados se clasifican como productos de

especialidad pues involucran el mayor riesgo y el mayor esfuerzo ya que
los compradores no estn buscando diversas alternativas, sino que tienen
en mente una nica opcin.

BMW
Los modelos de la sexta serie en adelante tienen
tableros que se pueden modificar de acuerdo al gusto
del consumidor y contiene un sistema de
reconocimiento de voz por el cual toma el dictado del
conductor.

In comfort mode

In sport mode

PORSCHE
Principales caractersticas diferenciadoras:
El volante
La palanca selectora PDK,
estos estn tapizados especialmente en alcntara.
Otras caractersticas diferenciadoras:
Color del auto
Cojinera
Motores potentes (V8)

Factores influyentes en la compra de bienes

personalizados
Estatus o posicin social
Edad o etapa de vida
Ocupacin de la persona
Intereses o estilo de vida
Situacin econmica

Importancia de la promocin
La promocin es abrir dilogo con los cliente.
Le otorga beneficios a la empresa: obtener informacin til acerca
de las necesidades del consumidor, deseos, especificaciones,
e ideas para personalizar los productos existentes y desarrollar
nuevos productos.
rea fundamental en la personalizacin del producto que hace gran
diferencia en el diseo de la estrategia de marketing.
una comunicacin de marketing ms personalizada debe ser ms
efectiva que la comunicacin de masas.

INTERNET

Facilita la personalizacin pues logra abrir

portales que adapten las caractersticas de un
mismo producto de forma individualizada para
cada uno de sus usuarios, y a su vez otros
consumidores reciben ideas sobre recientes
sugerencias creadas por otras personas.

NIKE STORE ONLINE

Le brinda al usuario la opcin de crear sus propios estilos comenzando desde

una base ofrecida por la pgina, para continuar con la escogencia de colores y
texturas, hasta ponerle un nombre personalizado en las prendas. Luego de la
eleccin final del diseo, se seala la talla deseada para poder culminar el
proceso aadiendo el producto personalizado al carrito individual de pedidos.

OCEANA SWIMWEAR
Micro empresa bogotana dedicada al diseo
y confeccin de vestidos de bao femeninos
tiene como estrategia diferenciadora un
interesante concepto de personalizacin ya
que disean los vestidos de bao a la
medida.

Conclusin
La personalizacin es una alternativa para diferenciarse de
otras empresas
imagen que sobresale sobre los competidores.
la marca del producto personalizado puede ser presentada
como un smbolo que refleja la personalidad y el estilo de vida
individual.
la personalizacin del producto es un factor clave para el xito
pues brinda una buena estrategia de marketing
le permite al consumidor expresar sus deseos para luego
materializarlos generando satisfaccin y conformidad como
resultado final.