SE COMER A

UN REHN

Ana Paula Preciado Gutirrez

Karla Gabriela Flores Arreola
Mara Fernanda Mora Ortega
Mindalay Snchez de la Torre

INTRODUCCIN
En este trabajo abordaremos el anlisis de un comercial televisivo, con la
finalidad de puntualizar que tipo de comerciales se presentan al publico, que
es lo que quiere lograr el anunciante publicndolo de esa manera y sobre
todo cuales son los estereotipos o lenguajes que se utilizan en el entorno
del comercial, ya que esto nos muestra lo que es como smbolo un hombre,
una mujer, etc., en el pas y medio en el que se publica este comercial.

MAPA CONCEPTUAL
Los trminos que se van a utilizar en este trabajo que presentamos, son
adjetivos formales a las personas, ambiente e intenciones del comercial.
Los personajes se dividirn por actantes que tienen diferentes significados
dependiendo del sujeto y su nmero. Se dividirn las tomas por secuencias
y se presentara el texto completo del comercial, separndolo con elementos
discursivos dependiendo de la manera en la que se presenten las oraciones,
tambin se presentaran los ejes de anlisis que son la representacin de
como se estn diciendo las cosas, como el querer, saber y el poder.
Esto se recopilara para analizar la funcin de lenguaje de cada una de las
oraciones y que quieren transmitir y por ultimo se har una interpretacin
del comercial con el tipo de marketing y su significado.

Karla Gabriela Flores Arreola

Mi nombre es Karla Flores. Tengo 19 aos. Me considero

una persona amable, responsable honesta, lder Me gusta
mucho trabajar en equipo, conocer a las personas. Soy
muy paciente, me encanta trabajar con nios.

Mindalay Snchez de la Torre

Actual estudiante de la Licenciatura en Psicologa en la

Universidad del Valle de Atemajac. Especializada en
psicologa Laboral. Algunas de las habilidades o cualidades
con las que cuento son: liderazgo y manejo de grupos.
Planeacin y organizacin estratgica. Facilidad de
aprendizaje. Apoyo y servicio a las dems personas.
Responsabilidad y compromiso. Creatividad e iniciativa
para proponer mejoras.

Mara Fernanda Mora Ortega

actualmente cursando la licenciatura en psicologa.

Mis habilidades son:
Capacidad para solucionar cualquier inconveniente que se presente.
Facilidad en el dialogo.
Capacidad de observar detenida y analticamente.
Capacidad en la comunicacin.
Integridad como persona tica y moral.
Capacidad de trabajo en equipo.
Creatividad y capacidad para crear entornos didcticos y armoniosos.
Adaptable a cualquier entorno.
Responsable en cualquier entorno.
Apertura a cualquier situacin
Capacidad de anlisis en los acontecimientos cotidianos.

Ana Paula Preciado Gutirrez

A lo largo de mi formacin tanto acadmica como personal,

me he distinguido por mi facilidad y compromiso al
concretar trabajos y proyectos.

DATOS GENERALES
DEL ANUNCIO.
Campaa: imposible resistirse
Nombre del comercial: Me comer a uno de los rehenes
Duracin: 20 segundos
Medios de difusin: televisin comercial, abierta.
Pblico meta (target): El producto esta al alcance de todo el

pblico en general sin embargo se podra considerar como

target especficamente a las personas jvenes y adultas.
Tiempo: 2013-2014

DESCRIPCIN DEL
ANUNCIO
El anuncio comienza con la grabacin del exterior de una tienda rodeada de policas.
Se escucha una voz pidiendo un milln de dlares y un helicptero, advirtiendo que
si eso no se cumple se comer a alguno de los rehenes. Los policas no se
sorprendieron por la peticin del ladrn, si no que, se extraaron al escuchar que se
iba a comer a alguno de los rehenes, el polica que tena el contacto con el ladrn,
extraado pregunto que si era correcto lo que haba escuchado y el ladrn confirma
lo dicho. En la tienda se encontraba los tres rehenes sujetado de las manos y
sentados en el piso, y al escuchar la consecuencia si no se cumpla la peticin del
ladrn el M&M rojo concluye que al que se iba a comer era al empleado de la tienda
Dani. Enseguida se escucha una voz en off diciendo M&M delicioso chocolate y
cacahuate a color. Imposible resistirse. Finalmente se escucha la voz del ladrn
confirmando que ser delicioso.

TEXTO DEL
COMERCIAL
Delincuente: Un milln de dlares y un helicptero. Si no me cumplen,
me comer a uno de los rehenes
Policia: Dijo comer..?
Delincuente: S, me lo comer
(sonido de helicoptero y patrullas)
Chocolate: Pss.. Creo que se comer a Dany
Voz en off (hombre): em and ems, (sonido crujiente) delicioso chocolate
y cacahuate a color. Imposible resistirse
Delincuente: Y ser delicioso.

Un milln de dlares

Me comer a uno de los rehenes

Psst..

Y un helicptero

Dijo comer?

Creo que se comer aDani

Secuencia 1: 8 tomas
Secuencia 2: 1 toma
Imposible resistirse

Secuencia 3: 1 toma

Si no me
cumplen

Si... Me lo comer

M&Ms delicioso chocolate

y cacahuate a color

ENUNCIADOS:
1.- 1 milln de dlares y un helicptero ENUNCIACION EN FORMA DE FRASE
2.- Si no me cumplen, me comer a uno de los rehenes ENUNCIACION EN FORMA DE
ORACION TRANSITIVA
3.- Dijo comer ENUNCIACION EN FORMA DE ORACION TRANSITIVA

4.- S, me lo comer ENUNCIACION EN FORMA DE ORACION TRANSITIVA

5.- Pss ENUNCIACION EN FORMA DE FRASE
6.- Creo que se comer a Dany ENUNCIACION EN FORMA DE ORACION TRANSITIVA

7.- M&M, delicioso chocolate y cacahuate a color ENUNCIACION EN FORMA DE FRASE

8.- Imposible resistirse ENUNCIACION EN FORMA DE FRASE
9.- Y ser delicioso ENUNCIACION EN FORMA DE ORACION COPULATIVA

RECOPILACIN:
EN=
/F/(A)
transitivas:

para

las

oracionesCreo que se comer a Dany

EN=/F/(A)

EN=F/comer/(Dany)

Si no me cumplen,

EN=/Q/(A),
copulativas.

me comer a uno de los rehenes.

EN=/Q/(A)

EN=F/cumplir/(ustedes)

Y ser delicioso

EN=F/comer/(ellos)

EN=/Q/ser/(eso)

Dijo comer

Total de Frases: 4

EN=F/decir/(l)

Total de Oraciones: 5

EN=F/comer/(l)
S, me lo comer
EN=F/comer/(el)

para

las

Oraciones Transitivas: 4
Oraciones Copulativas: 1

oraciones

INTERPRETACIN
Total de enunciaciones sintagmticas: 9 Dijo
comer.
EN=F/comer/(ellos),
EN=F/decir/(el)
Total de enunciados narrativos en forma
de frases: 4
S, me lo comer. EN=F/comer/(el)
1 milln de dlares y un helicptero
Pss

Creo
que
se
comer
a
Dany.
EN=F/comer/(el), EN=F/comer/(Dany)

M&M, delicioso chocolate y cacahuate a

color
Enunciados narrativos cualitativos: 1
Imposible resistirse

Y ser delicioso. EN=/Q/ser/(el)

Total de enunciados narrativos en forma

de oracin: 5
Enunciados narrativos funcionales: 4
Si no me cumplen, me comer a uno de
los rehenes. EN=F/cumplir/(ustedes)

Nos damos cuenta que las oraciones

transitivas o funcionales predominan en
el texto del comercial.

ACTANTES Y RELACIN CON LAS

ORACIONES
A1.- Ladrn.
A2.- M&M. A3.- Ladrn. A4.- Policas, M&M y Dani. A5.- 1 milln de dlares y un helicptero. A6.- Policas.
1 milln de dlares y un helicptero A1 SUJETO, que emite mensaje; pero tambin es A5 AYUDANTE, que
es el medio o amenaza para conseguir lo que quiere que son los M&M. Por otra parte es A3 DESTINADOR
ya que emite un mensaje.
Si no me cumplen, me comer a uno de los rehenes A1 SUJETO y A3 DESTINADOR que emite un mensaje
claro a los policas.
Dijo comer A4 DESTINATARIO, policas que reciben el mensaje de A3 que si no obtiene lo que pide se
comer a un rehn; tambin hacen el papel de A6 OPONENTE, ya que son lo que impide al ladrn conseguir
A2 OBJETO DE DESEO.
S, me lo comer A1 y A3 emitiendo mensaje claro a los policas.
Pss A2 OBJETO DE DESEO, M&M rojo dirigindose al amarillo.
Creo que se comer a Dany A2 M&M, conversando con el M&M rojo y cuestionado mientras afirma que se
comer al empleado de la tienda Dani.
M&M, delicioso chocolate y cacahuate a color VOZ EN OFF.
Imposible resistirse VOZ EN OFF.
Y ser delicioso A3 emitiendo mensaje al consumidor sobre el producto.

EJES
Organizacin Actancial
Eje de deseo (querer)
Eje de comunicacin (saber)

Eje de participacin (poder)

EJE DE DESEO
El sujeto S desea, aspira a conseguir un objeto de deseo (persona, cosa,
situacin, valor)
EN= /F/ (S O) Eje de deseo. Articulacin semntica: principio del querer

Si no me cumplen, me comer a uno de los rehenes

EN= F/solicitar/ (ladrn aprobacin para poder comerse el M&M).
1 milln de dlares y un helicptero
EN= F/desear/ (ladrn manipulacin por medio de dinero y un bien material
como el helicptero)
M&M, delicioso chocolate y cacahuate a color
EN= F/desear/ (voz en OFF afirmando cualidades del producto).

Y ser delicioso
EN= F/desear/ (ladrn afirmacin sobre el producto).

EJE DE
COMUNICACIN
El sujeto destinador (Dor), enva un mensaje (O) a un destinatario (Drio).
EN= /F/ (Dor

Drio)

EN= /F/pedir/ (ladrn 1 milln de dlares y un helicptero policas)

EN= /F/amenazar/ (ladrn si no me cumplen, me comer a uno de los
rehenes policas)
EN= /F/comunicar, decir/ (policas dijo comer policas)
EN= /F/afirmar / (ladrn si, me lo comer policas)
EN= /F/cuestionar / (M&M creo que se comer a Dani M&M)
EN= /F/comunicar, decir/ (voz en OFF imposible resistirse pblico
consumidor)

ACTANTES
A1 Ladrn

A2 M&M

A1= Ladrn
A2= M&M
A6 Policas

A3= Ladrn
A5 un milln de dlares y helicptero

A4= Policas, M&M y Dani

A5= un milln de dlares y un helicptero
A6= Policas

En base a la frmula de los actantes se concluye que A1 que es el sujeto principal, es el ladrn,
el cual su objeto de deseo (A2) son los chocolates M&M. El ladrn de igual manera es el A3 ya
que emite a los policas (A4 y A6) que es lo que le tiene que dar para que no se coma a sus
rehenes. El milln de dlares y el helicptero seran A4.

FUNCIONES DE
LENGUAJE
Delincuente: Un milln de dlares y un helicptero (funcin conminativa) Si no me
cumplen, me comer a uno de los rehenes (funcin emotiva-referencial valorativa)
Policia: Dijo comer..? (funcin ftica)
Delincuente: S, me lo comer (funcin metalingstica)
(sonido de helicoptero y patrullas)
Chocolate: Pss.. Creo que se comer a Dany (funcin referencial valorativa)
Voz en off (hombre): em and ems (funcin referencial indicativa) (sonido crujiente)
delicioso (funcin referencial indicativa) chocolate y cacahuate a color (funcin
referencial indicativa) Imposible resistirse (funcin emotiva-referencial valorativa)
Delincuente: Y ser delicioso (funcin emotiva-referencial valorativa)

TIPO DE FUNCIONES
Delincuente: (funcin conminativa) (funcinTotal de funciones: 1
emotiva-referencial
valorativa)
(funcin
metalingstica)
(funcin
emotiva-Funcin referencial valorativa: 1
referencial valorativa)
Total de funciones: 4

Voz en off: (funcin referencial indicativa)

(funcin referencial indicativa) (funcin
emotiva-referencial valorativa)

Funcin conminativa: 1
Funcin emotiva-referencial valorativa: 2
Funcin metalingustica: 1

Total de funciones: 3
Funcin referencial indicativa: 2
Funcin emotiva-referencial valorativa: 1

Pilicia: (funcin ftica)

Total de funciones: 1
Funcin ftica:1

Chocolate: (funcin referencial valorativa)

TIPO DE MARKETING
MARKETING 2.0
La empresa se encuentra en el Marketing 2.0 puesto que el producto que
ofrece, en si es de buena calidad, tiene buen sabor, buena imagen y esto se
ve reflejado en los comentarios del pblico, los cuales son favorables.

Una vez alcanzado este nivel se puede decir que se encuentran en el 2.0
puesto que la empresa ha creado toda una imgen sobre el producto y esto
tambin conlleva al perfil del cliente que lo consume. En base a estudios de
mercado buscan estrategias para innovar en todo sentido y con esto lograr
contener la atencin de su pblico meta.
La empresa no presenta campaas o publicidad en la que haga saber al
pblico que es una empresa sustentable o que cuida el ambiente, solamente
se encarga de vender su producto y mantenerse en la mente de sus clientes.

FORMAS DE CONSTRUCCIN DE
PRODUCTOS DE MARKETING
En el anuncio publicitario, que elegimos utilizan formas de construccin:
apetitosidad y humor, enseguida se explicara el porqu.
Humor, porque escenifican a los chocolate M&M y a Dani secuestrados,
sentado en el piso y los chocolates no ven ni la mnima posibilidad de que el
ladrn se los va a comer, el M&M rojo muy seguro concluye que al que se
comer ser a Dani.
Y apetosidad, porque al final del anuncio escenifican, de manera simple
como es que cubren los chocolates con el color, por los colores, la voz en
off afirmando que su saber es irresistible y finalmente el ladrn diciendo
que ser delicioso, hace que su pblico les crea que en verdad los
chocolates son deliciosos.

TIPO DE RELACIN ENTRE

PRODUCTO Y CONSUMIDOR.
El tipo de relacin que hay entre el producto es de notoriedad ya que ese
tipo de chocolates, no son los nico que existen en el mercado, son las
famosas lunetas, pero nos hacen creer que su saber es diferente y que son
diferentes a las dems, y al momento en el que el target comprueba que es
cierto lo que la marca dice tiene una preferencia por la marca M&M en este
caso, que por las famosas lunetas.

INTERPRETACIN
ANALTICA
El comercial tiene como idea principal mostrarte que el producto es
delicioso y sobre todo irresistible, que por comer uno de ellos puedes ser
capaz de cualquier cosa, lo muestran de una manera caricaturesca, pero eso
causa un efecto de simpata en el producto, lo cual indica que comer ese
producto es irresistible y divertido, lo describen de una manera atractiva al
final llamando tu atencin con una imagen del chocolate derretido
colocando su cubierta llamativa.
Es directo y conciso, de manera en que las personas lo recuerdan y lo
consumen, sobre todo en la parte que plantean algo cmico que por lo
general es lo que el publico recuerda con mayor facilidad.

CONCLUSIN
A partir de este trabajo pudimos determinar como esta construido un
comercial y que todos los factores que lo conforman tienen una funcin
especifica dentro del mismo ya que no estn colocados solo al azar;
por otra parte la forma estratgica en que estn hechos y el mensaje
implcito que nos transmite una idea de consumismo y es una parte en
la que participa la psicologa al determinar que partes del cerebro se
estimulan con determinados dilogos, o experiencias que nos hacen
identificarnos con la imagen que estamos presenciando, as como que
factores incluir o excluir a partir de los conocimientos de nuestra
profesin para que tenga mayor xito la campaa publicitaria y el
producto sea consumido por medio de una idea.

FUENTE DE
CONSULTA:
Blanco, Desiderio (1980). Metodologa del
semitico. Lima, Per. Ed. Universidad de Lima.

anlisis