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3 AULA DE DIREITO EMPRESARIAL I

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1. Nome empresarial;

2. Ttulo de estabelecimento;

3. Marca.
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Diferenas entre o nome empresarial, marca
e ttulo do estabelecimento

fundamental no confundir nome empresarial
com marca, pois so diferentes: o nome
empresarial a identificao do empresrio e a
marca a identificao de um produto ou
servio.

Confuso tambm no pode ocorrer com o
ttulo do estabelecimento, que se trata do
rtulo pelo qual o estabelecimento se
apresenta ao pblico (MAMEDE, 2007).
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1. NOME EMPRESARIAL

aquele que identifica o prprio titular da
empresa, seja ele o empresrio individual,
empresa individual de responsabilidade limitada
ou a sociedade empresria, cumpre uma funo
genrica de identificao e funes especficas
no mercado.
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1.1 Princpios que regem o nome
empresarial

O nome empresarial obedecer ao princpio da
veracidade e da novidade, incorporando os
elementos especficos ou complementares
exigidos ou no proibidos em lei.
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1.2 Tipologia do nome empresarial

O nome empresarial pode ser de dois tipos:

FIRMA SOCIAL;

DENOMINAO SOCIAL.

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1.2.1 Firma social

o nome empresarial que tem por base o nome
civil do empresrio ou do scio da sociedade
empresarial. um tipo de nome empresarial
que confere ao mercado identificar a pessoa ou
as pessoas que titularizam a empresa e so por
ela responsveis (COELHO, 2008).
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1.2.2 Denominao social

formado segundo a convenincia dos scios
no ato constitutivo, podendo utilizar qualquer
palavra ou expresso para o nome empresarial,
desde que atendam aos princpios que geram o
nome empresarial, em especial que no seja
igual a outra j registrado, nem de margem para
confuso. No se admite termos que contrariem
a moral pblica como palavres, atos
considerados obscenos ou ultrajantes, no se
pode utilizar nome alheio, pois direito
personalssimo com proteo legal especfica
(Art. 16 do CC).
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ATENO: A denominao social deve
designar o objeto da sociedade, de modo
especfico, no se admitindo expresses
genricas isoladas, como: comrcio, indstria,
servios. Havendo mais de uma atividade,
dever ser escolhida qualquer delas.
1.3 Proteo ao nome empresarial

De acordo com o art. 1.163 do CC o nome
empresarial deve distinguir-se de qualquer outro
j inscrito ou registrado. A norma de interpreta
em conjunto com o art. 1.166 do CC.

A Lei 9.279/96 no seu artigo 124, V considera
no registrvel como marca a reproduo ou
imitao de elemento caracterstico ou
diferenciador de ttulo de estabelecimento ou
nome empresarial de terceiro, suscetvel de
causar confuso.

Assim, disciplina o Cdigo Civil:

Art. 1.163. O nome de empresrio deve
distinguir-se de qualquer outro j inscrito no
mesmo registro.

Pargrafo nico. Se o empresrio tiver nome
idntico ao de outros j inscritos, dever
acrescentar designao que o distinga.
Assim, disciplina o Cdigo Civil:

Art. 1.167. Cabe ao prejudicado, a qualquer
tempo, ao para anular a inscrio do nome
empresarial feita com violao da lei ou do
contrato.
2 TTULO DO ESTABELECIMENTO

O ttulo do estabelecimento trata-se da
identificao do negcio empresarial, indica
claramente ao consumidor as caractersticas de
uma empresa, ou ainda rene informaes que
atrai o consumidor aquele local especfico
(COELHO, 2008).
3 MARCA

Marcas so sinais distintivos que identificam,
direta ou indiretamente, produtos e servios de
empreendimentos.

Para a Lei 9.279/96 marca se trata de:

Art. 122. So suscetveis de registro como marca
os sinais distintivos visualmente perceptveis, no
compreendidos nas proibies legais.


3.1 Sinais distintivos

Todo ser corpreo ou incorpreo identificado e
comunicado s outras pessoas por meio de um
smbolo, o qual possibilita ao receptor desta
informao obter um conjunto adicional de
informaes complementares.
3.2 Funes da marca

Funo distintiva;

Funo de indicao de origem;

Funo de qualidade.
3.2.1 Funo distintiva

Sua funo primordial se trata de constituir em
um sinal distintivo apresentando uma
individualidade ao produto ou servio, pois,
o sinal aparece dotado de significado para o
consumidor, de modo que este se recorde da
marca, identificando-a com o produto ou servio
e vinculando-o a determinada origem
empresarial.
3.2.2 Funo de indicao de origem

A funo de indicao de origem nas antigas leis
de marcas era a funo por excelncia, pois
tinha o fim de indicar ao consumidor o local de
fabricao, a casa que o comercializava ou o
arteso que o produziu. A essncia era a de
indicar a funo de procedncia empresarial.
3.2.3 Funo de qualidade

Outra funo a ser considerada a de
indicao de qualidade, a qual traduz-se na
atribuio, pelo consumidores, de uma certa
qualidade aos produtos que portam uma
determinada marca
3.3 Tipos de marca

Quanto a finalidade de uso;

Quanto a forma de apresentao.
3.3.1 Quanto a finalidade de uso

A Lei 9.279/96 diferenciou no artigo 123 da LPI,
apresenta trs espcies de marcas, tendo
como critrio de classificao a finalidade do
uso. So elas:
Marca de produto ou servio: para distinguir
um produto ou servio de outro semelhante ou
afim.
Marca de certificao: aquela usada para
atestar a conformidade de um produto ou servio
com determinadas normas ou especificaes
tcnicas, no que tange a qualidade, natureza,
material utilizado e metodologia empregada.
Marca coletiva: informa se o produto ou servio
fornecido por empresrio filiado a certa
entidade.
3.3.2 Quanto a forma de apresentao

Marca Nominativa: A marca nominativa constitui-
se por uma ou mais palavras no sentido amplo,
compreendendo os neologismos e as
combinaes de letras e/ou algarismos romanos
e/ou arbicos, desde que os elementos no se
apresentem sob forma fantasiosa.
Marca figurativa: A marca figurativa
composta de desenho, imagem, figura, smbolo
ou forma fantasiosa de letra e nmero.


Marca Mista: A marca mista a combinao de
elementos nominativos e figurativos, ou aquela
em que a grafia do elemento nominativo seja
apresentada de forma estilizada.
Marca tridimensional: A marca tridimensional,
nos termos da LPI, aquela constituda pela
forma plstica de produto ou embalagem, cuja
forma tenha capacidade distintiva em si e esteja
dissociada de efeito tcnico.

3.4 Aquisio de direito e prazo de validade

Art. 129. A propriedade da marca adquire-se
pelo registro validamente expedido, conforme
as disposies desta Lei, sendo assegurado ao
titular seu uso exclusivo em todo o territrio
nacional, observado quanto s marcas coletivas
e de certificao o disposto nos arts. 147 e
148.
3.5 Vedaes ao registro

Art. 124. No so registrveis como marca:

I - braso, armas, medalha, bandeira, emblema,
distintivo e monumento oficiais, pblicos,
nacionais, estrangeiros ou internacionais, bem
como a respectiva designao, figura ou
imitao;

II - letra, algarismo e data, isoladamente, salvo
quando revestidos de suficiente forma distintiva;
III - expresso, figura, desenho ou qualquer outro
sinal contrrio moral e aos bons costumes ou
que ofenda a honra ou imagem de pessoas ou
atente contra liberdade de conscincia, crena,
culto religioso ou idia e sentimento dignos de
respeito e venerao;

IV - designao ou sigla de entidade ou rgo
pblico, quando no requerido o registro pela
prpria entidade ou rgo pblico;
V - reproduo ou imitao de elemento
caracterstico ou diferenciador de ttulo de
estabelecimento ou nome de empresa de
terceiros, suscetvel de causar confuso ou
associao com estes sinais distintivos;

[...]
3.6 Princpio da especialidade e da
territorialidade

Entende-se que uma marca protegida
estritamente no mbito dos produtos ou
servios que descreve. Qualquer outra pessoa
pode ter marca semelhante ou at mesmo
idntica, desde que a mesma identifique
produtos ou servios distintos da marca do
outro titular.
marca: TV GLOBO
apresentao: nominativa
registro n. 811.380.602
Classe: 38.10 (servios de comunicao, publicidade e
propaganda)
Titular: TV Globo Ltda.

marca: GLOBO
apresentao: nominativa
registro n. 811.012.808
Classe: 3.10/20 (caf, ervas para infuso)
Titular: Caf Solvel Braslia S.A.

marca: GLOBO
apresentao: nominativa
registro n. 816.895.830
Classe: 13.40 (fogos de artifcio)
Titular: Fotos Globo Ltda.
3.7 Marcas de alto renome

Art. 125. marca registrada no Brasil
considerada de alto renome ser assegurada
proteo especial, em todos os ramos de
atividade.
Referncias


BARBOSA, Denis Borges. Uma introduo propriedade intelectual, 2 ed..
Lumen Juris: Rio de Janeiro, 2003.

CERQUEIRA, Joo da Gama. Tratado da Propriedade Industrial, vol. I, parte I.
Revista Forense: Rio de Janeiro, 1946.

COELHO, Fbio Ulhoa. Curso de direito empresarial: direito de empresa. So
Paulo: Saraiva, 2008. Vol. 1.

MAMEDE, Gladston. Direito empresarial brasileiro: sociedade simples e
empresria. So Paulo: Atlas, 2007.

NEGRO, Ricardo. Manual de Direito Comercial e de Empresa. So Paulo:
Saraiva, 2010. Vol. 1.
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