grupo estratgico no puede cambiar de grupo sin incurrir en un alto coste de cambio. Para definir bien una estrategia, una empresa tiene que tener en claro en que sector industrial se va a mover. Uno de los elementos fundamentales es conocer las barreras de entrada que impone la industria a aquellos competidores potenciales que desean ingresar. BARRERAS DE ENTRADA Y SALIDA DE LAS EMPRESAS Estas barreras suponen un grado de dificultad para la empresa que quiere acceder a un determinado sector. Sus fines son: Recaudatorios.- De proteccin al consumidor De proteccin a la industria o a la economa nacional Evitar la contaminacin visual o auditivo, o de ambos tipos De conservacin del medio ambiente fsico De proteccin al patrimonio cultural del pas Principales propositos Proteger su planta industrial. Proteger a los consumidores o usuarios evitando que utilicen productos y/o servicios que pudiesen daar su salud fsica, o los valores, cultura y costumbres nacionales. Sancionar a la falta de reciprocidad y/o prcticas comerciales desleales de otros pases. Como medida de presin, esta barrera por lo general slo la utilizan los pases poderosos para obtener ventajas de diversa ndole (poltica o econmica) de los pases perifricos o con menos capacidad negociadora.
Los gobiernos suelen imponer al comercio exterior 3 clases de barreras ARANCELARIAS MEDIDAS PARA ARANCELARIAS BARRERAS COMERCIALES NO ARANCELARIAS 1. las barreras arancelarias son los altos aranceles o impuestos que impone el gobierno para evitar la importacin en forma indiscriminada, o bien, para que se importen slo determinados productos o servicios o se importe slo de determinados pases.
disposiciones gubernamentales que obstruyen el ingreso de mercancas a un pas determinado imponiendo como requisito para dejarlos ingresar, que los productos o servicios cumplan determinadas reglas o renan determinadas caractersticas. Disposicin Gubernamental que, sin fijar un arancel que limite el ingreso de determinado producto extranjero, tiene efectos semejantes pues restringe su ingreso al exigirle el cumplimiento previo de ciertas especificaciones tcnicas o administrativas. Su objetivo es proteger algn sector productivo nacional frente a la competencia comercial extranjera Por medidas para arancelarias se entienden otras medidas que aumentan el costo de las importaciones de forma anloga a como lo hacen las medidas arancelarias . Se distinguen cuatro grupos:
Recargos aduaneros Gravmenes adicionales Impuestos y gravmenes interiores sobre los productos importados Aforo aduanero basado en un precio administrativo Son obstculos que dificultan o imposibilitan la entrada de posibles productores en un mercado, por ejemplo las patentes Economas de escala Diferenciacin de productos Ventajas en producto y distribucin Efecto aprendizaje experiencia Acceso a los canales de distribucin Poltica de gobierno conjunto de situaciones que hacen que una empresa no pueda abandonar el sector en que acta sin incurrir en altos costes Activos fijos especializados y de larga vida Costes fijos de salida elevados Barreras legales Barreras psicolgicas Barreras de movilidad Reaccin de las empresas Existentes del sector. Los beneficios en una industria competitiva provoca la entrada Las perdidas en una industria competitiva provoca la salida Cada vez que la perspectiva de obtener beneficios parece buena, todo el mundo trata de entrar, bajando el precio y por consiguiente los beneficios. Este tipo de presin sobre los precios y los beneficios es una caracterstica tpica de los mercados perfectamente competitivos. Las barreras tradicionales de entrada al mercado estn siendo abatidas por jugadores hbiles y rpidos. Los beneficios econmicos en una industria, aumenta el nmero de empresas que quieren entrar La fortaleza de una estrategia dada no est determinada por el movimiento inicial, sino por que tan bien nos anticipamos y enfrentamos a las maniobras y a las reacciones de los competidores y a los cambios en las demandas de los clientes a travs del tiempo. El xito de la estrategia depende de que tan efectivamente sta pueda manejar los cambios que se presenten en el ambiente competitivo. La globalizacin y el cambio tecnolgico estn creando nuevas formas de competencia; est cambiando las reglas de la competencia en muchas industrias; los mercados se estn volviendo ms complejos e impredecibles; los flujos de informacin en un mundo fuertemente interconectado le est permitiendo a las empresas detectar y reaccionar frente a los competidores mucho ms rpidamente.