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c
n
i
c
a
s
Habilidades
humanas
Habilidades de
conceptuali-
zacin
y diseo
El ambiente externo
Supervivencia a
largo plazo
Utilidades
Finalidad de
la empresa
La empresa y su entorno
Sistema Abierto.
Cambios constantes y acelerados
Labor Gerencial:
Evitar resistencia.
Las empresas intercambian recursos con
el entorno y dependen de l.
El proceso global.
Ambiente externo
Son todas las fuerzas relevantes fuera de
los lmites de la compaa.
Por relevante se entienden todos los
factores a los que los gerentes deben
prestar atencin para ayudar a sus
organizaciones a competir con eficacia
para sobrevivir.
Ambiente externo
Organizacin
Competencia
indirecta
Competencia
Directa
Estructura de
distribucin y
ventas
Competencia
potencial
Clientes
Sistema poltico
-legal
Sistema
econmico
Variables
tecnolgicas
Medio ambiente
o Ecosistema
Sistema socio
cultural
Macroambiente
Ambiente
Competitivo
El ambiente competitivo
Competencia
indirecta
Estructura de
distribucin y
ventas
Clientes
Competencia
potencial
Competencia
directa
Anlisis ambiental:
Respuesta al ambiente y seleccin
Todo gerente o administrador de cualquier
organizacin deben estar alerta a los
cambios del entorno, para poder
reaccionar favorablemente ante ellos.
. Si los gerentes no comprenden la
manera en la que el ambiente influye en
sus organizaciones o no pueden identificar
oportunidades o amenazas
Anlisis ambiental
Por incertidumbre ambiental se entiende
que los gerentes no tienen informacin
suficiente sobre el entorno.
A medida que aumenta la incertidumbre
ambiental, los gerentes deben desarrollar
tcnicas y mtodos para recopilar,
seleccionar e interpretar informacin
acerca del ambiente.