Análisis del índice de Impacto

METODOLOGÍA
1.- INSTRODUCCION , ( Diapositivas desde la 2, a la 6)
2.- ANTECEDENTES , ( Diapositivas 7 a 27)
3.- SUBTEL (DIAPOSITIVA 28 )
4.- CEP ( DIAPISITIVA 29 a 37)
5.- LYD (38)
6.- MTS (39 a 42)
7.- CERP (43 a 44)
8.- EMOL (45)
9.- CONCLUSION (46 a 50)
 Análisis del índice de Impacto

El Índice de Impacto de Tendencias Políticas mide la densidad y

profundidad de la presencia de un actor político en los medios de
comunicación y los medios sociales. Se calcula a partir de la cantidad de
menciones a un actor político en medios de comunicación con presencia en
Internet (diarios, revistas, radios, televisión) y en medios sociales (blogs,
twitter, facebook, fotologs, youtube y flickr) escritos por chilenos o
relacionados con Chile. El cálculo combina el número de menciones en la
red y la dispersión de dichas menciones durante el último mes
www.tendenciaspoliticas.cl)
.
 Análisis del índice de Impacto 2

El Índice de Impacto mide tanto la presencia como el impacto de dicha

presencia. Siguiendo el modelo utilizado por revistas científicas, se evalúa
qué tan robusta y amplia y qué tan difundida y profunda es la
presencia de un actor político; tanto en los medios de comunicación
como en los medios sociales. De este modo podemos cuantificar el poder
de difusión desde las elites políticas hacia la sociedad (vía medios) y
desde la sociedad hacia la elite (vía redes sociales). El Índice tiene un
valor mínimo de 0 (cuando el candidato no existe ni en los medios ni en los
blogs). No hay valor máximo, ya que la presencia en blogs y medios puede
crecer ilimitadamente. Aunque actualmente un indicador superior al 50
indica una razonable presencia mediática y uno superior al 100 indica una
fuerte presencia mediática. (www.tendenciaspoliticas.cl)
 Medios de Comunicación y Blog, o medios sociales

Medios de Comunicación
Donde se aprecia el poder de difusión de los
comandos en medios de comunicación con
presencia en Internet (diarios, revistas, radios,
televisión)

Blog, ,o medios sociales

Respuesta de los electores a los comandos, por los medios
sociales (blogs, twitter, facebook, fotologs, youtube y flickr)
escritos por chilenos o relacionados con Chile.

La tecnología de la información ha sido determinante para las campañas políticas porque

los ciudadanos “conectados” mediante ordenadores, móviles, palm y otros van en
aumento y, además, muestran una mayor predisposición a votar y a ser activos política y
cívicamente que los no conectados.
 Temas clave y de éxito en la campaña de OBAMA
(experiencias y comparaciones)

Campaña totalmente integrada, con las TIC como concepto organizativo

Las acciones online se trasladaban offline, al vecindario, buscando contactos
personales, comodidad, confianza en tus vecinos, familiares y amigos.
Una marca y un diseña consistente y coherente. En la campaña siempre se
usaron los mismos colores y marcas, presencialmente, pero también online,
vigilando mucho lo que se mostraba en redes sociales, webs, twitter, … incluso
en los mítings: quien no llevaba los colores adecuados, no salía en televisión ni
en las fotografías .Repeticiones del mensaje. Avanzar poco a poco, tema a tema
 callcenter

El poder del celular: con más de 3 millones de números de celulares y la posibilidad

de contactarse directamente con los seguidores del candidato, el marketing móvil fue
otro de los pilares donde se sustentó la victoria de Obama. Evitando mensajes
pregrabados con discursos vacíos y previsibles, la campaña de Obama se basó en
golpes de contacto tácticos en determinados momentos de la campaña en que había
que llegar con un mensaje corto, impactante y esperanzador. Minutos después de
conocerse el resultado final de la elección, 3 millones de americanos recibieron un sms
en su celular con el mensaje “Gracias a vos, ganamos. Barak Obama”.
Comparación Indice de Impacto.

El Índice de Impacto se calcula a partir de las menciones en blogs y medios

de cada candidato durante el último mes. El cálculo combina dos valores: el
número de menciones en la red y la dispersión de dichas menciones.
 Presidenciales ordenados por su índice de Impactos en Internet en los
Últimos 90 días

La presencia de Piñera es ampliamente superior, a todos los candidatos. Con respecto a MEO 21,7%,
Con Frei 54,6%, con Arrate, es el 69,5%. Con estos resultados Frei y Arrate no debieran de pasar a
Segunda vuelta.
Lo concreto que MEO , mantiene una superioridad de 42% ante Frei, a 16 días de elecciones y a menos
de 15 días de campaña y con tendencia al alza en redes sociales.
Frei en cambio muestra una tendencia a la baja tanto en redes como en medios, se podría pensar falta
de entusiasmo para competir contra Piñera y dedicación a directa a MEO.
 La actividad en los medios desde el 3/09/2009
Al 08/12/2009
Es notoria la presencia de Piñera en las redes, y no deja de ser
Interesante su presencia en los medios comunicacionales con
Respaldo en Internet.

En los medios
 La actividad en los medios desde el 03/09/2009
Al 08/12/2009

MEO, ha sido muy activo, ha apuntado su campaña con la intención de imponerse

en la redes, aprovechando el menor costo a su favor y la posibilidad de reunir más
aportes económicos por este medio.
Sin alcanzar la presidencia en esta oportunidad, logrará una fuerte presencia en
los medios, su imagen recibirá un potente impacto que añadirá valor a su carrera
política.. Una buena estrategia para futuras candidaturas.

En los medios
La actividad en los medios desde el 03/09/2009
Al 29/11/2009

Se observa una actividad mayor en las redes, pero muy

baja con respecto a MEO y Piñera.

En los medios
29-11
 Análisis del PULSO en los últimos 7 días

A partir del 04 de Dic. Y hasta el de 08 Dic. Frei ha superado en sólo una

oportunidad a Piñera,( DIA 07, día que se anunció procesos ) y lo ha hecho
entre los 48 y 55 puntos.
Por otra parte Piñera no ha conseguido estos días estar con presencia mediática
razonable. .

--EDUARDO FREI
--MARCO ENRIQUEZ
--SEBASTIAN PIÑERA
7 DIAS.- 50 punto indica presencia mediática razonable.
EN LOS MEDIOS
 Análisis de PULSO en los medios 30 días
En los últimos 27 días Frei ha sido superado por Piñera en 25 días,
lo que indica una diferencia muy amplia en materias de impactos y de
artículos puestos en los medios.
Por otra parte Frei ha alcanzado un promedio de 50 puntos no más
de 06 días. En cambio Piñera lo ha logrado 19 días.

--EDUARDO FREI Sobre los 60 puntos Frei ha logrado estar 6 días. En

--MARCO ENRIQUEZ
Cambio Piñera 15 días e incluso ha estado 4 días sobre los 90 pts.
--SEBASTIAN PIÑERA
30 DIAS.- Situación que Frei no ha experimentado.
EN LOS MEDIOS
indicador superior al 50 indica una razonable presencia mediática
 Análisis del PULSO en los medios 90 días
De acuerdo a esta fuente, durante los últimos 90 días, muy pocas veces
ha sido superado el candidato Piñera. En estos medios su competidor
más próximo es Eduardo Frei. Se observan fortalezas económicas de ambos
para mantener artículos en los medios.

--EDUARDO FREI
--MARCO ENRIQUEZ
--SEBASTIAN PIÑERA
90 DIAS.- indicador superior al 50 indica una razonable presencia mediática
EN LOS MEDIOS
 Índice de impacto 90 días

El índice de impacto en las redes ha sido notorio con respecto a

los medios, durante los últimos 90 días.
Se observa un repunte sostenido a partir del 12/11/ 09, con motivo del inicio de la
franja electoral.
La primera alza se observa en Septiembre , luego de que se hiciera el primer
debate. Los medios se observan estables y muy bajos en comparación a FREI.
Piñera supera a Frei por 2070 impactos cuando sumamos medios y blog

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 Índice de IMPACTO en los 90 días
Enríquez se instala en segundo lugar de los presidenciales, siendo superado Por
Piñera por un 18% en la presencia mediática general.
En los medios es superado por Piñera y Frei, debido a las debilidades financieras
de su campaña de independiente. Lo que se ha visto reflejado en sus anuncios de
prestamos económicos, los cuales hoy pueden influir mucho en los días siguientes.
Mi opinión es que la Concertación o el gobierno harán esfuerzos suficientes para
apoyar una segunda vuelta de este candidato. Conciente de las debilidades de Frei.

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 Índice de IMPACTO en los 90 días
Frei alcanza un índice de IMPACTO bajo para sus pretensiones presidenciales, la
experiencia establece que los candidatos con poca presencia en los
Medios y en la redes, normalmente no impulsan ni fortalecen entusiasmo
en sus electores, más aún cuando aparecen dificultades.
También es crítico en caso de balotaje, más cuando existen indecisos.
.Lo único destacable de Frei es que en los 90 días supera a Piñera por 59
puntos en los medios.

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Sebastián Piñera
Marco Enríquez -Ominami

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 Eduardo Frei

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Marco Enríquez -Ominami

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Sebastián Piñera

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 Eduardo Frei

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 La influencia que puede tener en los electores la potente tendencia
que se observa en ambos candidatos, será una impactante sorpresa
para la Concertación…De mantenerse esta ventaja. No habrá 2da
Vuelta. Muchos electores querrán definir en Diciembre 2009

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 Chile se encuentra en la mitad del camino para
convertirse en un país digitalizado

Según la Subtel, casi el 90% de los chilenos tiene un celular; según

Mideplan, uno de cada tres hogares tiene un PC y según un estudio, el
74% de las pymes tiene un computador. Estrategia Digital recogió las
principales investigaciones en torno a las TIC en el país, y con ello creó
un indicador de digitalización que nos situó en el centro de la ruta ideal,
que sería que todos los chilenos tuvieran teléfono y estén conectados a
internet.
Tomando en cuenta la infraestructura básica, las cifras de conexión
telefónica fija, móvil e internet en los hogares, el acceso y uso de esas TIC
en las empresas y la penetración del gobierno electrónico, entre otros, Chile
se encuentra en la mitad del camino para convertirse en un país
digitalizado, según el Índice de Desarrollo Digital (IDD), que llegó al 46%
en 2009.
CEP
CEP
CEP
 3%
CEP
 7,3%
CEP
CEP Esta es una información muy
valiosa que indica que muchos
electores votarán por interés.
Pienso que un 21% será para
Piñera

19% Piñera 7% Piñera 1% Piñera

1,5% Piñera
2% Piñera
Valiosos % Que puede Valiosos % que debe
se decisivo en 1era Ser conseguido por
vuelta. Piñera
Es el período
de evaluación
más negativo
Piñera
Se puede observar que
nunca antes un candidato
de la derecha ha liderado
en las encuestas.
Mi intuición además de los
datos que se logran obtener
de diferentes aspectos de
análisis, no es inalcanzable
que Piñera logre similar
votación que Lagos el 1999
Lagos gobernó muy
cercano al empresariado y
Fue duramente criticado por
eso…Y lo hará en 1era
vuelta…
 Distribución preferencias presidenciales según sexo
Esta es una información muy reveladora, puede suceder en primera vuelta

mtsconsultoria
¿Por quien votará en las próximas elecciones presidenciales?

No establece
la fecha. Yo
digo que el 13
de Dic. 2009

mtsconsultoria
 No soy el
único loco

mtsconsultoria
 ¿En caso de darse un escenario de segunda vuelta por
quien votaría Usted?
Existiendo estos dos escenarios en los cuales gana Piñera de todas maneras ¿Cual es la
razón de esperar segunda vuelta?. Mi intuición me dice que los electores esta vez no
acomodarán las vacaciones. Esto se decide en Primera vuelta.

Escenario 1 Escenario 2

mtsconsultoria
EL oráculo y la estadística predicen lo siguiente:
 Este resultado se Puede
dar en 1era, + factor de error
Sube a 51.3%

CERC
 T E S
ES %, E
2. 5 UY O
2 M OS
A LI
V

emol
Uno de los puntos más negativos para el candidato de la
Concertación es el porcentaje de personas que tiene decidido no
votar por él, un 54%. Distinto escenario obtuvo la Presidenta
Michelle Bachelet en la elección del año 2005, cuando en la
misma pregunta obtuvo un 33%. Veintiún puntos porcentuales
menos que Frei Encuesta CEP.

Una de los registros más sorpresivos es el hecho de que ante la

consulta "¿Por quien votará en las elecciones presidenciales?",
los encuestados manifiestan que no habrá una segunda vuelta, y
los candidatos como Eduardo Frei y MEO registran notables bajas
considerando el estudio anterior. Anulan su voto un 1,1%, se
declaran Indecisos 11,5%, Sebastián Piñera logra 51,1%,
Marco Enríquez Ominami 13,1%, Jorge Arrate 5,3% y Eduardo
Frei 17,9%. (mtsconsultora)
 El oráculo y las estadísticas predicen
lo siguiente:

51,3%

17.9% 13.2% 11.0%

5.3%

Piñera Frei Enríquez Arrate N/s

De acuerdo a todas las revisiones y análisis de las fortalezas que
se observan en las encuestas estudiadas, se consiguen expectativas
que indican posibilidades probables que Piñera gane en 1era Vuelta y que
La cantidad de votos en términos de % sea 51,3.
Independiente de las capacidades encontradas, existe además una
mirada holística que no podemos desconocer y que son necesarias para
el interés nacional y sus objetivos permanentes:
- Un cambio necesario y alentador con una mayoría en 1era vuelta
- La concertación está agotada y debe reconstituirse le hace bien el cambio…
- La Concertación no cuenta con un candidato potente.
- Enríquez no consigue todo el apoyo necesario y no existe confianza
- La Concertación al unirse con el PC., muestra debilidades y espanta electores
- Expertos analistas han dejado ver que la candidatura de Frei es un fracaso
- Arrate a intuyó este desenlace y ha gritado en los medios pidiendo ayuda
para que la derecha no gane.
- Ya existen culpables de esta posible derrota
- Existe una imagen ganadora de Piñera, que ha desmotivado a sus
competidores. Les ha quebrado su capacidad de lucha.

Esta vez Piñera SI

Las personas eligen aquello que sirve a sus propios intereses, cada una de
Ella expresando su criterio por si misma. El resultado de ello es que la sociedad
En un todo prospera y avanza, espontáneamente, no debido al diseño del
Gobierno. Nuestra sociedad cambió y ahora desea cambios – una gran maza
crítica lo hará- , como lo hizo hace 20 años atrás.
Para bien o para mal de algunos, estamos en un mundo globalizado y el
liberalismo es parte de él, no podría haber uno y faltar el otro. Por eso Piñera
En su campaña ofrece una perspectiva liberal con exigencias de muchas
Intervenciones gubernamentales que regulen esta condición.
Los políticos de izquierda y derecha han descubierto y utilizado el liberalismo
económico para sus propios intereses y rentabilidades políticas. Eso se observa
cuando vemos que nuestra sociedad liberal se excede con escaso control.
Los electores han descubierto que o Enríquez Ominamí se los hizo saber,
cuando ataca a los líderes de los partidos de la Concertación...(sin excluir los
de la Alianza) . Los presidentes de los partidos no dejarán su trabajo mientras
no consigan obtener un margen Mayor de utilidad económica en otras áreas
– entonces lo harán- .

Esta vez Piñera SI

Los electores de la Concertación más inteligentes y no fanáticos, se ha dado
cuenta que esta estrategia de intentar conseguir una 2da vuelta – animada por
sus líderes-, no es otra cosa que intentar de competir entre elites. El esfuerzo y
gasto de alguna forma será absorbido por los miembros de los partidos,
serán ellos los cientos de miles que perderán. Los presidentes y sus socios más
Cercanos están asegurados, por diferentes formas.
Los mas inteligentes han descubierto que ya tienen la elección perdida y
se han resignado al cambio, han dejado de ver la franja política – esta ha bajado
11 puntos con respecto a la del año 2005- y han cambiado su intención de voto.
¿Quienes son los que sostienen entonces aún las candidaturas?. Los que viven
de favores políticos, los que integran el aparato estatal político, esas personas
que si Inscritos y miembros clientes de los lideres, eso son los que con los ojos
cerrados y rezando – los que saben – aún tienen una esperanza.

Esta vez Piñera SI

Nota: no puedo dejar de agradecer a www.tendenciaspoliticas.cl. Y todas las
fuentes informativas citadas, en este trabajo..