PEDRO IGNACIO NGEL SALAZAR Cdigo 17590121, Cead Pamplona
Deyci Mercedes Santos Crdenas, Tutor Jorge Enrique Corredor, Director
Grupo 102604_181
INTRODUCCIN
Dentro del trabajo se realiz revisin de la unidad II, del curso Psicologa del Consumidor, diseando un video, dando respuesta a los temas relacionados en:
1. Que variables externas inciden en la conducta del consumidor?
2. En la percepcin de una marca cuales son los tipos de estmulos importantes?
3. Que factores considera importantes en la identidad, cultura y memoria?
1. Variables externas que inciden en la conducta del consumidor El ambiente externo se compone de seis factores especficos:
1 Cultura 2 Subcultura 3 Clase social
4 Grupo social 5 Familia 6 Factores Personales 1. 1 Variable Externa: Cultura La Cultura es el fundamento de muchos valores, creencias y acciones del consumidor. Abarca los conocimientos, creencias, arte, normas morales, leyes, costumbres y cualquier otra capacidad y hbitos adquiridos por el hombre como miembro de una sociedad. 1. 1 Variable Externa: Cultura Ejemplo Tiempo y Puntualidad La gente concede como Oro De ello hay reacciones positivas de los compradores ante ofertas de mercado como franquicias sobre comida rpida, cajas rpidas-supermercados y relojes de cuarzo, adems aerolneas.. 1. 2 Variable Externa: SubCultura
Se distinguen por su edad y sus caractersticas tnicas. Este segmento se resalta por los valores, costumbres y otras formas de conducta que son propias de ellos y que los distinguen de otros, que comparten el mismo legado cultural. 1. 3 Variable Externa: Estrato Social
Estos tienen diversos criterios tanto objetivos, vinculando clases sociales con la posicin de los individuos en el proceso de produccin y adquisicin de bienes. Como un un agregado de individuos que ocupan posiciones iguales en la sociedad y que manifiestan actitudes, criterios, caractersticas o estilos de vida parecidos. 1. 4 Variable Externa: Grupo Social
El Grupo Social, puede concebirse como un conjunto de personas que tienen un sentido de afinidad resultante de una modalidad de interaccin entre s. Ejemplo de ello lo encontramos en el inters en el que los estudiantes universitarios muestran por la ltima moda y por la msica 1. 5 Variable Externa: Familia
Es una forma especial de los grupos sociales que se caracteriza por las numerosas y fuertes interacciones personales de sus miembros. La influencia familiar en el comportamiento del consumidor es la forma en que la etapa del ciclo de vida de la familia incide en la compra de determinados productos y servicios por ejemplo cuando son recin casados, los matrimonios con nios, etc. 1. 6 Variable Externa: Factores Personales
La influencia personal est relacionada con la Motivacin, Procesamiento de informacin, Aprendizaje y Memoria, Actitudes y Actividades del Individuo hacia los productos y en el proceso de compra 2. En la percepcin de una marca cuales son los tipos de estmulos importantes El profesor Kevin Keller, quien es una autoridad en el concepto de valor de la marca de la Universidad de North Carolina dice: "Las compaas no son dueas de sus marcas. Son los consumidores los que piensan que son los verdaderos dueos de las marcas". 2. En la percepcin de una marca cuales son los tipos de estmulos importantes El valor de la marca est compuesto en: a) La lealtad de actitud refleja cmo el consumidor se siente y piensa acerca del producto o servicio, y que proporcin de su corazn y de su mente le otorgan a esas marcas. b) La lealtad de conducta, que se refiere a la accin acerca de lo que la gente hace con su dinero y que proporcin de sus compras que le dan al producto. 2. En la percepcin de una marca cuales son los tipos de estmulos importantes Las marcas ofrecen a los consumidores una forma ms rpida de identificar los productos y servicios que tienen alto valor.
A muchos profesionales de Mercadeo estn preocupados por las sus marcas con promociones, bajas inversiones en publicidad y extensiones de lneas. Muy frecuentemente las promociones promueven que una marca se vuelva genrica. En ese caso el mensaje al consumidor es: "Somos tan buenos como los otros y... adems somos ms baratos".
3. Factores importantes en la identidad, cultura y memoria Los factores importantes estn integrados con el comportamiento de los individuos, las creencias y las costumbres, sustentado que estas poseen de cierta forma una memoria el cual es transmitida en los distintos entornos culturales, con influencia una o de otra manera en el consumos de las personas. CONCLUSIONES
En el desarrollo empresarial y en especial en el Marketing del consumidor, los temas desarrollados, nos orientan a tener pasos bsicos para el diseo estratgico y prospectivo de la publicidad a gran escala. Analizando los factores antes mencionados, como tambin otras variables para satisfacer en pleno a los clientes y adaptarnos a los cambios constantes dela globalizacin Bibliografa 20minutos.es. (sf). "Algunas estrategias para evitar que el negocio cierre Disponible en http://www.20minutos.es/noticia/1694198/0/evitar/cierre/negocio-empresa/. Consultado 1 de Mayo de 2014
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