Publicidad

Octavo cuatrimestre
1. Publicidad

1.1 Conceptos Básicos

Es un proceso de comunicación
Persuade
Medios masivos de comunicación

• Prensa
• Cine
• Radio
• Televisión
• Internet
• Exterior / vía ública
Empresas y organizaciones pagan…

• Para que el mercado conozca sus productos,

servicios o ideas
• Producto – tangible

• Servicio – intangible

• Idea - intangible
Define Publicidad
• Con base en los puntos anteriores define el término
publicidad.
PUBLICIDAD
• Albert Lasker.
• Inicios del siglo XX

▫ “Arte de vender utilizando materiales impresos, basado

en las razones o motivos de la compra”
William Arens

• Comunicación estructurada y compuesta, no

personalizada, de la información que generalmente
pagan patrocinadores identificados , que es de índole
persuasiva, se refiere a productos(bienes, servicios e
ideas) y se difunde a través de diversos medios.
El proceso de la comunicación humana
 Compañía o individuo que asume la responsabilidad final del mensaje y distribución de un
Anuncio. Suele pagar por la producción y distribución de éste.

Redactor de textos o copywriter, un director de arte o un grupo creativo de la agencia

publicitaria, a quien el patrocinador le encarga crear los mensajes publicitarios.

Aquellos a los que se

dirige el actor del
anuncio. No son reales,
Portavoz real o sino que el creador
imaginaria que da su voz imagina que son los
o tono a un anuncio o consumidores ideales.
comercial
Ejecutivos y administradores del
patrocinador que autorizan la
campaña publicitaria

Personas del mundo real

Ciclo en el que se confirma la recepción del mensaje : cupones, que constituyen la
cuestionarios por teléfono, visitas a tiendas, aumento de ventas audiencia meta de un
anuncio. Son los
individuos a los que se
dirige finalmente el
mensaje del patrocinador

El proceso de la comunicación publicitaria

Dimensiones del mensaje

Autobiográfica
•
Narrativa
•
Drama
•
Narrativa
Dramática
Autobiográfica