como extenses do homem O Contexto e o autor Marshall McLuhan (1913-1980) estudou engenharia, mas fez mestrado em Cambridge (Inglaterra), na rea de Filosofia. Professor de Literatura. Teoria da Comunicao Aldeia Global, desenvolvida durante a dcada de 60, quando trabalhava na Universidade de Toronto (Canad). Dcada de 1960 Crescimento do uso dos meios de comunicao de massa. Eles se tornam cada vez mais comuns nas casas das pessoas (TV, por exemplo). Extremamente respeitado nos anos 60, principalmente nos meios publicitrio. Redescoberto mais recentemente, em virtude dos 40 anos de sua obra clssica Os meios de comunicao como extenses do homem (1969). Outras obras essenciais: A Galxia de Gutenberg (1962) e O Meio a Mensagem (1967) Diferente dos outros autores, que focalizam o meio, ele focaliza a mensagem. As etapas de evoluo cultural Tribalizao (oralidade) Destribalizao (escrita / imprensa) Retribalizao Aldeia Global (meios eletrnicos - TV ) A Aldeia Global Depois de trs mil anos de exploso, graas s tecnologias fragmentrias e mecnicas, o mundo ocidental est implodindo. Durante as idades mecnicas, projetamos nossos corpos no espao. Hoje, depois de mais de um sculo de tecnologia eltrica, projetamos nosso prprio sistema nervoso central num abrao global, abolindo tempo e espao (...). Estamos nos aproximando rapidamente da fase final das extenses do homem: a simulao tecnolgica da conscincia, pela qual o processo criativo do conhecimento se estender coletiva e corporativamente a toda a sociedade humana. (McLuhan, Os Meios de Comunicao com Extenses do Homem, p. 19)
Eletricamente contrado, o globo j no mais do que uma vila. A velocidade eltrica, aglutinando todas as funes sociais e polticas numa sbita imploso, elevou a conscincia humana de responsabilidade a um grau dos mais intensos (...). Esta a idade da angstia, por fora da imploso eltrica, que obriga ao compromisso e participao, independentemente de qualquer ponto de vista. (Ibidem) Princpios da teoria de McLuhan: Os meios de comunicao so extenses dos sentidos humanos a capacidade de um meio atingir seu pblico depende do nmero de canais sensrios em que ele atue; A Galxia de Gutenberg homem concentra a recepo na viso. O conhecimento adquirido sem intermediao humana, causando o desaparecimento do sentimento de comunidade espiritual;
Aldeia Global o surgimento dos meios eletrnicos tornou a comunicao um ato capaz de reproduzir a simultaneidade plural do pensamento. Cria-se uma aldeia tribal de escala planetria. O meio a mensagem - toda tecnologia cria um ambiente humano totalmente novo (Ibidem, p. 10)
Meios quentes e meios frios: Meios quentes so aqueles que prolongam um nico sentido humano (rdio e fotografia, por exemplo). Meios frios permitem uma participao dos receptores, pois envolvem mais sentidos (TV, por exemplo). O surgimento de um meio transforma o outro em arte. O telefone um meio frio, ou de baixa definio, porque ao ouvido fornecida uma magra quantidade de informao. A fala um meio frio de baixa definio porque muito pouco fornecido e muita coisa deve ser preenchida pelo ouvinte. De outro lado, os meios quentes no deixam muita coisa a ser preenchida ou completada pela audincia (Ibidem, p. 38). Crticas McLuhan Obra que responde ao anseio tecnolgico dos EUA; Aldeia Global pode ser uma forma preconceituosa de interpretar a atualidade, apagando as caractersticas locais e as comunidades distantes da tecnologia; Acaba com a concepo de massa. Os meios so inocentes, pois so parte (extenso do homem). Umberto Eco critica a frase o meio a mensagem, pois ela desconsidera a capacidade de interpretao do receptor.