POSICIONAMIENTO Y GUERRA DE

MERCADOS COCA-COLA VS PEPSI

OSCAR GARCIA IBARRA
ELISA

ECONOMIA
CATEDRATICO LIC. ILEANA IBETTE ORTEGA LOPEZ

ANALISIS COCA COLA VS PEPSI

Coca-cola naci a partir de las guerras civiles, desde entonces logro
posicionarse en tiendas norteamericanas. Fue el primer producto ampliamente
accesible y al mismo tiempo un remedio autorizado y una bebida con gas.

Desde su historia coca cola ha iniciado su introduccin al mercado
sometindose a mejorar cada da con una imponente estrategia de publicidad
que ha hecho de esta marca una de las mejores empresas que ofrece una
bebida de gran aceptacin y reconocimiento en el mercado. Su respectiva
evolucin en el mercado logro que un 20% de sus ganancias las destinaran a
publicidad, logrando acaparar ms segmentos de mercado considerando que
la bebida esta dirigida a personas pobres blancos y negros.

Lo que a Coca-cola realmente le importaba es llegar a todo tipo de clientes sin
interesar la edad, el sexo o cualquier otro tipo de segmentacin para
determinar su mercado objetivo es por eso que en la actualidad ocupa un lugar
destacado en el mercado. Entre las campaas publicitarias ms destacadas
tenemos: Es la bebida ms refrescante del mundo, coca-cola la mejor eleccin,
siempre coca-cola, todo va mejor con coca-cola, bebida deliciosa y refrescante,
signo de buen gusto, la chispa de la vida, buena hasta el ltimo sorbo.


Pepsi es considerada como la una alternativa cultural y mas aun la bebida de
los pobres pero al igual que coca-cola han tenido altibajos pero los cuales han
sabido superar; Pepsi ingreso al mercado con precios bajos lo que obligo a
coca-cola para permanecer en el mercado empleando otra estrategia de
mercadeo con precios mas bajos que los de Pepsi. Estos dos productos son de
calidad pero tienen una guerra comercial obligndolas a utilizar estrategias
enfocadas en la competencia en el mercado; han hecho del mundo un campo
de batalla, dos pesos pesados que son servidas en las tiendas locales.

Algo curioso que se puede destacar es que Pepsi obtuvo su primer xito
vendiendo su bebida en botellas de cerveza recicladas permitiendo vender
botellas ms grandes a menor precio que coca-cola, de esta manera Pepsi se
acredita como la bebida de las clases bajas. Un lema publicado por la marca
de Pepsi en los aos cincuenta era se sociable tomate una Pepsi esta bebida
era vendida en los restaurantes, tiendas y calles haciendo entender a coca-
cola que la guerra no ha terminado. Tenia que libra una dura batalla para poder
librar la guerra con coca-cola; contaba con anuncios geniales mientras que
coca-cola permaneca lenta en ese aspecto; apareca en grandes eventos
aunque coca-cola estaba firme a la hora de competir.
La razn de ser de estas dos grandes marcas es el monopolio,
por esta razn alcanzaron una mayor colocacin,
permitindoles ser pioneras del mercado global con un gran
nmero de consumidores potenciales. Es as que coca-cola
contaba con ms de mil millones de consumidores ya que la
idea era superar a Pepsi por sus puntos ms dbiles. Pepsi
ocupaba el cuarenta por ciento en compras en los
supermercados generando prdidas para esta marca y
ganancias para coca-cola; adems que competa con otra
empresa que era Seven Up por lo que Pepsi firmo con esta
empresa para que la competencia solo est liderada por las dos
marcas. Pepsi coca-cola siempre se han distinguido por la
exclusividad en sus productos y en su presentacin pero la
guerra entre estas marcas nunca terminara porque necesitan de
una competencia combinada entre egosmo y misterio.

Objetivo de marketing de Coca Cola

Ellos hacen diferentes valores para captar esta porcin del mercado
por la comercializacin de orientacin. Sin embargo, no feroz
publicidad de Pepsi, como lo hace. Ofrecen la Coca-Cola en aquellos
lugares donde los estudiantes y los jvenes se renen en su
mayora.
Sus perfiles de los segmentos de mercado han demostrado que la
mayora de los bebedores de bebidas carbonatadas son los jvenes
y las personas de edad media. Igual que la Pepsi Cola Coca se dirige
tambin a las escuelas, colegios, universidades, restaurantes,
hoteles y tiendas de comida rpida. Por esta razn, siempre se
gastan enormes cantidades de dinero para competir con Pepsi en la
adquisicin de contratos con las universidades que han vendido la
representacin de su distribucin del producto.
Coca cola.
Clientes son principalmente los adolescentes y adultos jvenes entre
las edades de 16 a 35.Coca-Cola tambin coca cola de dieta para
aquellos que estn sufriendo de problemas de azcar.
Objetivo de marketing de Pepsi

La razn por la Pepsi se ha dirigido fuertemente este mercado se
debe a que es el ms grande entre sus usuarios.
Perfiles de mercado del segmento han demostrado que la
mayora de los bebedores de bebidas carbonatadas de son los
jvenes y las personas de edad media.
Pepsi continua dirigido a las escuelas, colegios, universidades,
restaurantes, hoteles y tiendas de comida rpida.
Para ello siempre gastan enormes cantidades de dinero para
competir con Coca-Cola en la adquisicin de contratos con las
universidades que han vendido la representacin de su
distribucin del producto. Pepsi clientes son en su mayora
adolescentes y adultos jvenes entre las edades de 14 a 30.

Posicionamiento de la Coca Cola

El tema principal de la Coca Cola es "Destapa la felicidad" de
Coca Cola gasta alrededor de mil millones de dlares en tratar de
influir en la nueva generacin y nios y nias, dando variedades
de la publicidad y el gusto. Si alguien pone una Coca-Cola y
Pepsi uno en frente de nosotros alrededor del 65% de la gente
elige Coca Cola por su sabor, su envase atrae a la joven
generacin mucho. Cada ao, Coca-Cola gasta un montn de
dlares para hacer un lema diferente para la gente creativa
especficas que se quieren servir. Coca Cola planea promover
posiciones creativas que dan al producto la mayor ventaja en sus
mercados de destino, as como la Pepsi. Recientemente, Coca-
Cola ha demostrado que, es el ms alto de la venta de bebidas
fras en todo el pas y sobre el mundo.


Posicionamiento de Pepsi

Pepsi tema principal es - "Next Generation" se gasta
miles de millones de dlares para tratar de
impresionar a la joven y casi el joven con el lema
diferente creativa en todos los aos. Pepsi planea
crear ms puestos que le darn a los productos de
la mayor ventaja en sus mercados objetivo.