Teorias da Comunicao I:

Professor MSc. Marcos Alexandre

(marcos.alexandre@folha.com.br)
Teorias da Comunicao I

O que comunicao?
Destutt de Tracy
(1754-1836)
Claude Shannon
1916-2001
Warren Weaver
1894-1978
Aristteles
384 a.C. - 322 a.C
Claude Lvi-Strauss
(*1908)
Um animal social
J no sculo IV antes de
Cristo, Aristteles definia o
ser humano como um
animal poltico, o que
significava, no contexto da
obra do filsofo grego, um
ser que vive em sociedade,
um ser que vive na polis
(palavra grega que significa
cidade).
O homem , por
natureza, um
animal poltico
Poltica, Livro I,
Cap. II
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O segredo da
sociabilidade humana
E o que mantm esse
agrupamento de pessoas
reunido? O que lhe cimenta a
coeso? A resposta ao
mesmo tempo simples e
complexa: a troca, a
comunicao.
Pragmtica: por um diagrama
elementar da comunicao
O esquema
fundamental da
comunicao
foi traado
ainda no
sculo IV
antes de Cristo
por Aristteles
no incio do captulo III de
sua Arte retrica.
Um discurso
comporta trs
elementos: a pessoa
que fala, o assunto de
que se fala e a pessoa
a quem se fala
(Aristteles, retrica)
Walter Benjamin
(1892 1940)
Jrgen Habermas
(*1929)
Herbert Marcuse
(1898 1979)
Max Horkheimer
(1895 1973)
Theodor Adorno
(1903 1969)

Teorias da Comunicao
II

A escola de
Frankfurt -1
Por uma viso marxista da
comunicao
Na Alemanha,
entre a 1 e a
2 Guerra
Mundial, alguns
intelectuais, entre
os quais o filsofo
Max Horkheimer e o
economista Friedrich Pollock, fundam, em
1924, o Instituto de Pesquisa Social,
afiliado Universidade de
Frankfurt. a
primeira instituio alem
de pesquisa de
orientao abertamente
marxista.
Friedrich Pollock
1894 1970
Max Horkheimer
(1895 1973)
Por uma crtica do marxismo
ortodoxo
Quando, em 1930,
Horkheimer
assume a direo
do Instituto de
Pesquisa Social
de Frankfurt,
imprime nova
direo ao programa.
O Instituto engaja-se na crtica
da prtica poltica
dos dois partidos
operrios alemes
(comunista e social-
democrata), cuja
tica economista
atacada.
Friedrich Pollock
1894 1970
Max Horkheimer
(1895 1973)
Unindo Freud e Marx
O mtodo
marxista de
interpretao da
histria modificado
por ferramentas
emprestadas
filosofia da cultura,
tica, psicossociologia
e psicologia do profundo.
O projeto
consiste
em fazer a
juno
entre Marx
e Freud.
Friedrich Pollock
1894 1970
Max Horkheimer
(1895 1973)
Sigmund Freud
(1856 1939)
Karl Marx
(1818 1883)
Desafios
A Escola de
Frankfurt
confrontou-se
com duas
situaes: a
degenerao do marxismo
sovitico no stalinismo e o
fracasso do
comunismo
na tentativa de inspirar
as classes
trabalhadoras do
ocidente.
Friedrich Pollock
1894 1970
Max Horkheimer
(1895 1973)
Kant e Hegel
A escola de Frankfurt
combinou ainda uma
preocupao kantiana
com as condies de
possibilidade da razo e do
conhecimento, com uma nfase hegeliana no
condicionamento histrico de todo o
pensamento; esses
elementos levam a
uma atitude ctica
quanto s ideologias
dominantes, vistas
como distores intelectuais
geradas por desigualdades
sociais concretas que as
dissimulam.
Hegel
(1770 1831)
Kant
(1724 1804)
A Escola de Frankfurt
e o nazismo
Em 1933, o
partido nazista
conquista o
poder na
Alemanha por
meio do
poderio
eleitoral,
sacramentado
pela escolha de Hitler no cargo de
chanceler, chefe de governo.
Com isso, os intelectuais da Escola de
Frankfurt tm de deixar o pas.
Expoentes da Escola de
Frankfurt
Walter Benjamin um dos
principais pensadores da
Escola de Frankfurt.
A esttica foi o campo de
reflexo por excelncia do
autor, que se matou em 1940 ao se
ver diante da possibilidade de ser
deportado da Espanha para a
Alemanha de Hitler.
Sua principal obra na rea da
comunicao A Obra de Arte na
poca de suas Tcnicas de
Reproduo, no qual analisa o
impacto da industrializao na
mentalidade contempornea.
Walter Benjamin
(1892 1940)
Expoentes da Escola de
Frankfurt
Max Horkheimer teve como
foco principal a crtica ao modo
de pensar definido por ele
como Teoria Tradicional, mas
que pode ser qualificada
tambm como positivismo. Tal corrente pode
ser definida acima de tudo pelos seguintes
pressupostos:
valorizao do mtodo principalmente no binmio
experincia-verificao na investigao cientfica,
viso do saber cientfico como um saber
objetivo, ou seja, neutro, imparcial.
Max Horkheimer tambm obteve notoriedade
por ter cunhado, com Adorno, o termo
Indstria Cultural.
Max Horkheimer
(1895 1973)
Expoentes da Escola de
Frankfurt
Theodor Adorno teve como
foco a reflexo sobre a
arte no contexto do mundo
industrial-capitalista. H
tambm em algumas obras,
produzidas principalmente em parceria com
Horkheimer, reflexes sobre epistemologia.
A obra de Adorno d continuidade de
Benjamin, mas adota um vis mais
pessimista.
Adorno cunhou, juntamente com Horkheimer,
o termo indstria cultural, o qual props
como substituto da idia de cultura de
massa, proposto por pensadores sociais
norte-americanos.
Theodor Adorno
(1903 1969)
Expoentes da Escola de
Frankfurt
Hebert Marcuse refletiu
sobre os mecanismos de
represso da sociedade
contempornea.
Ele foi considerado, na
dcada de 1960, um
dos pais da nova
esquerda, um conjunto
de intelectuais que desprezava a
mentalidade marxista tradicional e defendia a
destruio do sistema capitalista por meio da
mobilizao dos jovens, das minorias e dos
intelectuais.
Suas duas obras mais famosas esto
disponveis em portugus: Eros e civilizao
e O homem unidimensional.
Herbert Marcuse
(1898 1979)
Expoentes da Escola
de Frankfurt
J rgen Habermas o
nico expoente vivo da
Escola de Frankfurt. ,
na verdade, herdeiro
intelectual desses autores.
O projeto filosfico dele pode
ser sintetizado em termos de uma crtica do
positivismo e, sobretudo, da ideologia dele
resultante, ou seja, o tecnicismo.
Para Habermas, o tecnicismo a ideologia
que consiste na tentativa de fazer funcionar
na prtica, e a qualquer custo, o saber
cientfico e a tcnica que dele possa resultar.
Jrgen Habermas
(*1929)
Alguns outros autores
da escola...
Leo Lwenthal (1900-1993) se
dedicou a reflexes estticas e
de sociologia da arte. Sua obra
mais marcante foi o livro
Prophets of Deceit (Profetas da
decepo), no qual analisa o
papel dos militantes fascistas
nos EUA e suas tcnicas de
arregimentar militantes.
Siegfried Kracauer (1889-1966)
pesquisou principalmente o
cinema, mas tambm refletiu sobre
o impacto do mundo capitalista
industrial no modo de vida das
classes trabalhadoras. Sua
principal obra De Caligari a
Hitler: uma histria psicolgica do
cinema alemo, no qual analisa a
esttica expressionista e a
ascenso do nazismo.
Alguns outros autores
da escola...
Erich Fromm (1900-1980)
teorizou sobre a influncia
da cultura no funcionamento
psquico. As ideologias
foram por ele
compreendidas como
produtos da interao entre
o aparelho pulsional e a
condio socioeconmica.
Friedrich Pollock (1894-1970)
foi economista. Aprofundou o
conceito de capitalismo de
Estado. Segundo sua teoria, o
sistema socialista do j extinto
bloco sovitico era uma forma
de opresso que substituiu a
dominao burguesa pela
dominao do aparato
burocrtico governamental.
Diferenas entre as escolas
de Chicago e Frankfurt
Diferenas entre as escolas
de Chicago e Frankfurt
Frankfurt

Chicago
Base
epistemolgica
Marx, com Freud,
Hegel e Kant
Positivismo,
neopositivismo e
ps-positivismo
(crena na
objetividade
cientfica)
Diferenas entre as escolas
de Chicago e Frankfurt
Frankfurt

Chicago
Base terica
Teoria crtica Funcionalismo
(neopositivismo,
ps-positivismo)
Mtodo de
investigao
Crtica ao mtodo,
valorizao da
teoria
Mtodo
fundamenta
investigao
cientfica
Diferenas entre as escolas
de Chicago e Frankfurt
Frankfurt

Chicago
Pesquisa
Fenomenologia,
principalmente
(contra a rigidez do
mtodo)
Pesquisas
qualitativas (rigor
do mtodo)
Sentido do
saber
Engajado Imparcialidade
Diferenas entre as escolas
de Chicago e Frankfurt
Frankfurt

Chicago
Poltica Sociedade alienada
soluo: revoluo
e/ou postura crtica
Sociedade alienada
soluo:
policiamento da
mdia e/ou uso
instrumental da
mdia contra a
alienao
Esttica Mdia aliena e aniquila
a arte
Mdia tende a
alienar, mas pode
promover a arte
Diferenas entre as escolas
de Chicago e Frankfurt
Frankfurt

Chicago
Tecnologia Sinal de degradao /
dominao da
humanidade
Instrumento neutro
A Escola de Frankfurt -
CONTINUA
Walter Benjamin
(1892 1940)
Jrgen Habermas
(*1929)
Herbert Marcuse
(1898 1979)
Max Horkheimer
(1895 1973)
Theodor Adorno
(1903 1969)