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Estratégico
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Índice
2. Descripción de la Herramienta
4. Descripción de la Herramienta
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1. Caso Práctico: Lienzo Estratégico
Cirque du Soleil
Cirque du Soleil
Circo Tradicional
20
18
16
14
12
10
0
Pre Est Esp Des Esp Div Acr Act Cad Am Pro Mú
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2. Descripción de la Herramienta
El lienzo estratégico propuesto por los autores simplemente es un eje de coordenadas donde el eje X representa una serie de
factores clave del éxito (FCE), que pueden determinar el desempeño de un nuevo producto o línea de productos respecto a la
competencia. El eje Y supone una ponderación numérica (puede ser del 1 al 20, del 1 al 5 o valorativa) de los factores
competitivos que inciden de mayor manera en la rentabilidad de un negocio.
El reto del lienzo estratégico no está en superar a la competencia en uno o varios. Por el contrario, se trata de identificar
correctamente los FCE existentes y buscar otros nuevos que sean útiles para crear un nuevo “océano azul”.
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3. El Túnel del Precio
DIFERENTE
DIFERENTE FORMA FORMA Y FUNCIÓN
MISMA FORMA MISMA FUNCIÓN MISMO OBJETIVO
PRECIO ALTO
ALTAS BARRERAS DE ENTRADA
ALTA PROTECCIÓN LEGAL
DIFÍCIL DE IMITAR
PRECIO MEDIO
ALGUNAS BARRERAS DE ENTRADA
CIERTA PROTECCIÓN LEGAL
NO MUY FÁCIL DE IMITAR
PRECIO BAJO
BAJAS BARRERAS DE ENTRADA
BAJA PROTECCIÓN LEGAL
FÁCIL DE IMITAR
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4. Descripción de la Herramienta
El túnel del precio es una herramienta para fijar el precio del producto en función de nuestra oferta de valor. En la misma se
cruzan dos variables: la exclusividad (producida por las fuertes barreras de entrada o mediante la protección de patentes) y la
competencia. Dicha competencia se representa mediante círculos, bien sean negocios del mismo sector o sustitutivos, y su
tamaño es variable en función de la relevancia de dicha competencia.
En el eje horizontal se compararán los productos muy similares al nuestro en la parte izquierda del túnel (competidores
directos), mientras que el centro e izquierda se situarían productos con el mismo objetivo pero distinta forma y/o función
(sustitutivos).
El tamaño objetivo del mercado es otro factor determinante en la fijación del precio.
La relación entre costes fijos de inversión (grandes o pequeñas inversiones en factores productivos) y costes unitarios del
producto.
Una práctica común a la hora de fijar precios es hacerlo en función de los costes. Sin embargo, es mucho más razonable fijarlos
en función del mercado, y tratar de racionalizar costes para adecuarlos a la demanda.
Fuentes:
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